近日，由華南城集團、深圳市家具行業協會、好百年集團聯合主辦的“變革·創新——大家居時代下的家居產業發展趨勢高峰論壇”在深舉辦。本次高峰論壇還得到了深圳市零售行業協會、深圳市連鎖商業協會、粵港福建家居商會等機構及多家媒體的支持。論壇圍繞著深圳家具業的發展現狀、存在的問題以及未來的發展方向進行深入地探討，對于行進的變革和轉型期的中國家具行業來說意義深遠。深圳家具零售業與制造業不相匹配

  面對到會的大批家具工廠，深圳市家具行業協會會長侯克鵬開門見山地談到當前深圳家具業的發展現狀。他談到過去的半年時間，深圳家具業傳出一些負面的東西，曾經輝煌一時的兩家大型家具企業陸續出現危機，讓人質疑深圳家具業是不是出現了危機。他認為并非如此，深圳注冊的家具企業有1500家，出現一二家企業倒閉，只占到總數的千分之二，完全屬于正常的范圍，對行業沒有任何影響。據其介紹，深圳家具制造業還處于“龍頭”地位。從2013年的數據來看，深圳有2000億的的銷售額，向國家納稅70多億。從行業知名品牌來看，誕生了芝華仕、左右、亞歷山卓、金鳳凰、森源、仁豪家具、紅蘋果、興利、柏森、童話森林、松堡王國、七彩人生等在各個不同領域的一批頂尖品牌。從展會來看，深圳國際家具展已經成為行業的風向標。

  深圳家具制造業可謂一技獨秀，那么家具零售業如何？對此，侯克鵬用四個字來形容就是“不相匹配”。在他看來，深圳像樣的家居賣場沒幾家，而且都處于城市未來即將更新的核心位置，面臨著拆遷和轉場。從賣場的形態和檔次來看，也與我們這個城市是不相匹配的。深圳有1800萬人口，其中1300萬為常住人口，但從我們幾個區的賣場分布來看，沒有一個是比較大規模的，能夠供國內外最多品牌進行展示的。這種現狀與深圳強大的制造業來說很不般配。

  談到“未來的發展”，侯克鵬提出兩個設想：一是布局全國，二是把深圳建設成為中國家具業的總部基地。他主張深圳的家具企業勇于走出去，到廣闊的天地去發展尋找更大的空間。今年，一些重視品牌建設和有開拓意識的企業發展得很好，像左右今年就實現了45%的增長。同時也注意到，一些長期做某一類產品又不愿跟隨潮流的企業在近年來面臨著發展的困境。

  談到把深圳建設成中國家具業的總部基地，侯克鵬提出了五個具體的指標：一是中國家具業的展示中心；二是中國家具業的設計研發中心；三是中國家具業的文化創意中心；四是中國家具業的供應鏈管理中心；五是中國家具業的品牌運營中心。目前前兩個中心已深圳初具規模，前兩個中心是后三個中心的基礎，很快就會帶動后兩個中心的發展。

  在“給深圳家具零售業的建議”時克鵬談到，短期內大賣場不會消失，依然是工廠和經銷商賴以生存的平臺。未來家具賣場的形態和位置將會發生重大變化。隨著城市的更新和改造，市中心越來越不適合做家具大賣場。而城市邊緣地帶將成為家居賣場的最佳選擇。從這點來看，華南城具備了成為中國家具業未來最大零售平臺的條件。

  此外，侯克鵬還指出，未來電網一體化銷售成趨勢。建議家具廠商在做好實體店體驗功能的同時，不要忘了網絡平臺，它們之間是相互融合不能割裂的關系。家具廠商還要注意到上游行業地產行業的變化，多花時間去研究生活形態和市場需求，這樣才能與時俱進。

  行業巨頭勾勒“家居總部”藍圖

  此次論壇焦點之一是深圳好百年國際家居建材博覽中心的即將面世引起了與會人士的強烈關注。從華南城集團執行董事兼總裁梁滿林、好百年集團副總裁謝曄介紹中了解到，該家居賣場面積達31萬平方米，是華南城與好百年強強聯手后打造的第二個項目。該項目將以“區域總部基地、品牌旗艦集群、廠商直銷中心”為核心功能定位，突出便捷交通網絡、成熟商圈配套、立體營銷體系、創新商業模式等核心優勢。并結合騰訊電商生態圈+好百年正在探索的家居O2O模式，將更多的線上客流引導至線下。在業態規劃上，華南城深圳好百年并不是一個傳統的家居商業商場，而是一個涵蓋吃、喝、玩、樂、購的城市綜合體，滿足消費者休閑娛樂、購物健身、商務社交等多元化全方位需求的小生態園。并與華南城大生態園中的奧萊購物中心、服裝交易中心、材料采購中心、物流配送中心以及綜合生活小區等各類業態組合聯成一體，構成了深圳最完善的商業配套。

  梁滿林提及，深圳一直以來缺少具有代表性的、國內一流的家居零售平臺，而華南城集團和好百年集團聯手打造的好百年國際家居建材博覽中心，愿意為深圳及全國的家居廠商提供一個廣闊的平臺，并為合作伙伴提供最優惠的政策，共同打造深圳家居品牌總部基地。

  行業精英共話行業變革創新之道

  在此次論壇活動的“行業精英對話”環節，包括深圳市零售商業行業協會會長花濤、粵港福建家居商會會長張呈峰、仁豪家具董事長尤國忠、好百年集團總裁韓茂勝、華南城網常務副總經理葉楠、資深家居媒體人劉源屏等結合深圳好百年國際家居建材博覽中心這一具體項目各抒己見，共話變革和創新之道。

  深圳市零售商業行業協會會長花濤認為，華南城·深圳好百年國際家居建材博覽中心提出的泛家居購物中心理念本身就是創新，它不是家居品類的簡單匯聚，而是集家居商貿、休閑健身、餐飲娛樂、商務社交等多元化業態于一體的，代表了家居零售業的發展方向的泛家居購物中心； 粵港福建家居商會會長張呈峰認為，隨著家居行業的發展，業態不斷變化，作為產業至關重要的營銷渠道瓶頸，優質的平臺意味著新的機遇，華南城·深圳好百年國際家居建材博覽中心根植深圳本土，提供廣闊的泛家居平臺，無疑是為家居企業插上了騰飛的翅膀；仁豪家具董事長尤國忠認為現下家居零售業態與深圳家具制造業的蓬勃發展并不匹配，優質賣場平臺成為當下最迫切的需要。因此，深圳家居市場對華南城·深圳好百年國際家居建材博覽中心普遍持期待態度。同時他還指出，賣場必須擯棄傳統，在地面渠道、營銷方式等方面求新求變，充分協調產業資源創造新的商業模式，才能突破“大賣場”形態，推動家居行業的發展；好百年集團總裁韓茂勝總裁認為，家居企業、物業的野蠻生長業態已經一去不返，家居賣場繼續抱殘守缺極不科學，因此華南城與好百年努力探索并創造的新商業模式，依托華南城商貿、物流優勢以及線下豐富的泛家居零售業態、線上全新的“O2O”模式，將線上引流、線下體驗、產供銷有機融合，是非常順應市場變化的； 華南城網常務副總經理葉談到，在互聯網時代，家居賣場應該拋棄傳統觀念，擁抱電商，因為互聯網對傳統行業具有促進作用，家居業同仁需要在思維上徹底轉變。華南城網在這方面也進行了諸多創新，如生意管家系統、生意紅娘系統、微商聯盟系統等，能有效解決家居企業、經銷商的流量和成交問題，構建更為快捷、高效的賣場營銷模式；資深家居媒體劉源屏認為華南城·深圳好百年國際家居建材博覽中心的出現無疑是好百年集團的又一次鳳凰涅槃，對深圳家居零售業來說將會產生重大影響。