??為什么做出從家居賣場到兒童藝術教育這樣大的跨界?紅星美凱龍相關負責人介紹，兒童教育與家居產業類似，都是“大行業、小品牌”，而這個產業的目標人群，也通常有不同層次的家居需求。據了解，“玩·藝術兒童藝術教育基地”建成后，紅星美凱龍將針對等待孩子的家長開設家居文化沙龍，并開設家居飾品區域，打造家居文化周邊產品，將家居和兒童教育兩個產業有機結合起來。如果嘗試成功，還將有可能向資本市場推動，在其他區域的商場建設連鎖店面，打造新的商業產業鏈。

??而居然之家的跨界，直接從家居行業跨到了食品行業。日前，居然之家宣布，將在居然之家麗澤店地下二層開設經營規模達一萬平方米的“居然安康進口食品超市”，進軍進口食品領域。據悉，居然之家在進口食品領域的嘗試，也得益于其背后的大數據價值。據居然之家投資控股集團有限公司總裁汪林朋介 紹，目前僅在北京地區，居然之家的會員數就達到30萬之多。在互聯網與傳統行業不斷融合形勢下，如此巨量的數據為居然之家的跨界經營帶來全新的機遇，其背 后的價值，為家居巨頭涉足其他產業提供基礎。居然之家涉足進口食品領域，不僅為賣場日常的營銷活動提供更受歡迎的獎品，也將企業積累的數據資源充分利用起 來。

??網絡時代產生深刻變革

??家居賣場的大轉型、大跨界，是自主選擇的新興商業模式，還是在生存壓力之下的無奈之舉?很多業內人士認為，家居賣場的變化，很大一部分原因是由于互聯 網電商興起，搶占了很多家居市場份額。在互聯網電商的沖擊下，百貨、電子、金融、家電等各行各業都已經發生了翻天覆地的變化，并有了成熟的商業模式和案例。但就家居行業來看，家居賣場的適應和轉型扔處于探索階段。在時代浪潮顛覆之下，不改變意味著等死，傳統家居賣場只有順應時代發展潮流，加快轉型升級， 才能在市場競爭中保持自己的特色和優勢。

??本質上講，傳統家居賣場并非零售模式，而是“商業地產”模式。因此，賣場多元化轉型互就要解決商業模式問題，不收租金靠什么盈利這將是最大的挑戰。以 此對于家居賣場而言，新業態的引進，并非單純解決“把場地租出去”的問題，在以家居經營為主業的基礎上，如果能夠利用現有的數據資源、客流資源，將看似不 相干的兩個業態融合起來創造價值，似乎比單純地打折促銷吸引人來買家具聰明得多。家居產業的價值來源并非場地的“一畝三分地”，資本、品牌、數據，一旦到 達一定量級，都是可以生財的資本。

??但是專家也提出，一個賣場的定位或主業需要明確和堅持，如果其他業態與家居產業產生不了化學反應甚至將商場定位混淆，就沒有引入的價值。

??為什么做出從家居賣場到兒童藝術教育這樣大的跨界?紅星美凱龍相關負責人介紹，兒童教育與家居產業類似，都是“大行業、小品牌”，而這個產業的目標人群，也通常有不同層次的家居需求。據了解，“玩·藝術兒童藝術教育基地”建成后，紅星美凱龍將針對等待孩子的家長開設家居文化沙龍，并開設家居飾品區域，打造家居文化周邊產品，將家居和兒童教育兩個產業有機結合起來。如果嘗試成功，還將有可能向資本市場推動，在其他區域的商場建設連鎖店面，打造新的商業產業鏈。

??而居然之家的跨界，直接從家居行業跨到了食品行業。日前，居然之家宣布，將在居然之家麗澤店地下二層開設經營規模達一萬平方米的“居然安康進口食品超市”，進軍進口食品領域。據悉，居然之家在進口食品領域的嘗試，也得益于其背后的大數據價值。據居然之家投資控股集團有限公司總裁汪林朋介 紹，目前僅在北京地區，居然之家的會員數就達到30萬之多。在互聯網與傳統行業不斷融合形勢下，如此巨量的數據為居然之家的跨界經營帶來全新的機遇，其背 后的價值，為家居巨頭涉足其他產業提供基礎。居然之家涉足進口食品領域，不僅為賣場日常的營銷活動提供更受歡迎的獎品，也將企業積累的數據資源充分利用起來。

??引進相關產業

??記者發現，家居賣場引進其他的商業業態，主要有兩種形式，一種是和家居行業相關性較近的行業，比如古玩，花鳥等，有的則跨度比較大，涉足到兒童教育、食品等和家居業距離比較遠的產業。最近，記者在城外誠家居廣場看到，這里最顯眼的廣告，不是家居產品，而是古玩城的招商廣告。從外面看，城外誠靠東邊的古玩城正在裝修階段，很多地方用施工隔板擋了起來，但是旁邊巨大的“城外誠華寶古玩城全面招商”字樣，卻吸引了無數的眼球，成為城外誠最顯眼的廣告牌。 目前已經開始試營業。古色古香的中庭周圍分散著收藏、珍玩等特色文化店鋪，古玩城的墻面還張貼著書畫佳作。

??據了解，城外誠古玩城一期共分為三層，一層為珠寶、奇石專區，二層經營字畫、古玩雜項，三層則是古典家具、老瓷器的天下。除了古玩的日常交易，這里還在內部的展覽、拍賣大廳不定期舉行鑒寶展示會等活動，為古玩愛好者提供了一個全新的交流平臺。

??另一家大型家居賣場——集美家居，則辟出了很大的一塊面積，開了一個規模頗大的皮草城，并希望以此打造出北京南部最具影響力的皮草批發、零售中心。

??觀察人士表示，家居賣場主要是經營家居、建材類產品，來到家居賣場的人大多是置家、裝修的需求者，與古玩、文玩似乎不大沾邊兒，但另一方面，家居賣場 開古玩市場，是家居從傳統家具、建材向文化、收藏類擴展的表現，這樣做可以豐富產品門類，形成一站式購物環境，從而進一步完善大家居產業鏈的目標，這也是 目前家居賣場發展的一大趨勢。

??家居賣場擴大了家居經營范圍，同時也就意味著延伸了產業鏈條，贏得了另一撥消費群體。家居賣場從此不再只是一個僅賣家居產品的地方，文化產品的匯集將為其帶來新的文化客戶群。

??向不相關產業大跨界

??有的家居賣場不再單一賣家居產品，而且跨界夸得非常大，紅星美凱龍北京北五環店，就是一個典型。據記者了解，紅星美凱龍北五環商 場正在建立一個面積超過2000平方米的“玩·藝術兒童藝術教育基地”，進軍幼兒教育領域，預計今年“六一”開業。據介紹，“玩·藝術兒童藝術教育基地” 將設在家具館西北角，共三層，外立面、內部裝修將有別于家居商場，從電梯設置、安全設施等硬件條件均做到標準化，主營業務將是兒童藝術教育領域。