【前言】每逢春節(jié)，商家多會(huì)祭出“新年牌”，開展各種宣傳、促銷活動(dòng)，從線上發(fā)布到鋪面陳列。縱觀羊年春節(jié)前的這一波，若論哪家的活動(dòng)影響力最大，看來是飛利浦莫屬了。扎根本土文化的飛利浦，牢牢把握國(guó)人對(duì)新年的期盼，通過回味年俗“俘獲”了不同年齡層的消費(fèi)群體，讓他們找到了共同關(guān)注的話題。特別是日趨西化、洋節(jié)盛行的今天，呼喚傳統(tǒng)文化的飛利浦“把吉祥帶回家”活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，更是受到了眾多文化名家的響應(yīng)——學(xué)者易中天、文化人路金波、作家畢淑敏以及馮唐、蘇小懶、袁騰飛、嚴(yán)歌苓、張頤武、蔡天新和饒雪漫，紛紛在網(wǎng)上憶年味、話年俗，一幅熱熱鬧鬧的年俗場(chǎng)景躍然而上，將中國(guó)特色的濃濃年味真實(shí)帶到了每個(gè)人的身邊。   名家出手，領(lǐng)略最全年俗文化   特囑編輯整理‘年俗大全’一篇，留讀者朋友們備閱。”   在這條轉(zhuǎn)發(fā)近70000次的長(zhǎng)微博里，詳盡敘述了從臘月初八起的臘八粥、祭灶神、掃塵日、接玉皇、洗福祿、趕大集、貼春聯(lián)直至除夕夜、拜年、迎財(cái)神到元宵節(jié)的不同年俗，無愧于“年俗大全”的稱呼。對(duì)于習(xí)慣快餐文化的年輕人，是堂極好的“年俗普及課”!短短幾分鐘，對(duì)應(yīng)圖片，便能領(lǐng)略到延續(xù)幾千年來的民俗文化。之后，路金波、畢淑敏、馮唐、蘇小懶、袁騰飛、嚴(yán)歌苓等文化名人的原創(chuàng)微博，則更細(xì)致和具體地將年俗展現(xiàn)給了大眾。   文化人路金波奉上的，是滿滿一桌的年夜飯。以“公司編輯部的姑娘們?yōu)榱?lsquo;腐化’我，制作如下‘年夜飯’特輯”為由頭，既呈現(xiàn)出讓人垂涎欲滴的應(yīng)景美味，又傳遞了古老中國(guó)人對(duì)年的期盼：把“年”當(dāng)作收獲的象征……這種慶祝活動(dòng)也就成了年夜飯。不過，對(duì)傳統(tǒng)的回味，亦離不開現(xiàn)實(shí)的存在：大魚大肉顯然不是當(dāng)下的流行，飛利浦空氣炸鍋的適時(shí)出現(xiàn)，是再好不過的真實(shí)場(chǎng)景——無油健康好味道，美食再多也不怕。   作家畢淑敏引用南宋詩(shī)人陸游的詩(shī)句：“臘月風(fēng)和意已春，時(shí)因散策過吾鄰……今朝佛粥交相饋，更覺江村節(jié)物新。”詩(shī)中，初現(xiàn)春意的臘月里，過著臘八節(jié)的人們互贈(zèng)佛粥，一切都栩栩如生、躍然紙上，更自然而然映襯出一碗誠(chéng)心熬制的臘八粥，給新年帶來吉瑞、祥和之氣。8樣主食：黃米、白米、糯米、小米、菱角米、栗子、紅豇豆和去皮棗泥，樣樣誘人。此時(shí)，飛利浦電飯煲的煲粥功能“一步搞定”，將軟、糯、香、甜的臘八粥即刻端上桌，稱心美味得來，全不費(fèi)功夫。   詩(shī)人馮唐的話匣子里，全是對(duì)童年的回憶，甜蜜而又美好：“小時(shí)候臘月二十三祭灶神，大人們準(zhǔn)備很多灶糖，希望灶王爺可以甜言蜜語(yǔ)的‘上天言好事’，結(jié)果最后全到了一幫孩子的嘴里。”這段話，形象敘述了祭灶神的來歷，對(duì)如今已是“城里人”、偏巧又在農(nóng)村長(zhǎng)大的他們，該是段值得細(xì)細(xì)品味的塵封往事吧。清掃灶臺(tái)、打掃廚房、敬獻(xiàn)祭灶，讓灶王爺“上天言好事，回宮降吉祥”，又可謂寓意滿滿。   暢銷書作家蘇小懶搬出有“除舊迎新”意味的掃塵日來說事。原來這場(chǎng)年底的大掃除，因“塵”與“陳”的諧音，還有著將一切“窮運(yùn)”、“霉運(yùn)”掃出門的意思。“臘月二十四，撣塵掃房子”，于是大江南北的人們歡歡喜喜搞衛(wèi)生、干干凈凈迎新年。那一刻，自然也少不了飛利浦吸塵器的賣力出動(dòng)。   歷史教師袁騰飛自然得從本行出發(fā)，講述接玉皇的來歷。傳說中玉皇大帝會(huì)在農(nóng)歷臘月二十五下界體察人間善惡，并定下來年禍福。民間，人們少不了會(huì)以磨豆腐、吃豆腐渣來表示日子的清苦，期待來年降富。雖然現(xiàn)在的人們未必還需要吃豆腐渣，也不見得要在自家做豆腐，不過用飛利浦豆?jié){機(jī)制作香濃醇厚的鮮豆?jié){，倒是許多家庭的必備。   旅美作家嚴(yán)歌苓講述了民俗中“二十七洗疚疾，二十八洗邋遢”的古諺。古時(shí)的人們，集中在那幾天里洗澡、洗衣，以除去一年的晦氣。之后，更要在“臘月二十七，宰年雞、趕大集”中，買賣節(jié)年物品，準(zhǔn)備開開心心過大年。短詩(shī)“大人小孩沐浴忙，臘月二七洗福祿。洗掉晦氣和邋遢，換上新衣再吹發(fā)”，既洋溢著海外游子淡淡的鄉(xiāng)愁，又帶有極強(qiáng)的畫面感：暖暖熱風(fēng)由飛利浦吹風(fēng)機(jī)而來，沐浴更衣后煥然一新的裝扮，自然夾雜了對(duì)未來的美好憧憬。   憶年俗，品年味，寓意美好中國(guó)年   關(guān)注消費(fèi)需求，根植本土文化，設(shè)身處地為消費(fèi)者著想，是飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)馳騁多年、愈發(fā)壯大的緣由。基于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻認(rèn)知，飛利浦這場(chǎng) “把吉祥帶回家”的憶年俗迎新活動(dòng)著實(shí)棋高一著，加上文化名家的傾情出動(dòng)以及受眾的熱切互動(dòng)，令大眾有機(jī)會(huì)領(lǐng)略到年俗的精髓，激發(fā)他們對(duì)古老文明的記憶和對(duì)傳統(tǒng)的追隨以及對(duì)未來的良好祝愿。與此同時(shí)，飛利浦旗下創(chuàng)新產(chǎn)品與傳統(tǒng)年俗巧妙結(jié)合的種種場(chǎng)景應(yīng)用，使傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新產(chǎn)品緊密交融，讓消費(fèi)者真實(shí)體會(huì)到羊年新春的健康生活。