【前言】每逢春節，商家多會祭出“新年牌”，開展各種宣傳、促銷活動，從線上發布到鋪面陳列?？v觀羊年春節前的這一波，若論哪家的活動影響力最大，看來是飛利浦莫屬了。扎根本土文化的飛利浦，牢牢把握國人對新年的期盼，通過回味年俗“俘獲”了不同年齡層的消費群體，讓他們找到了共同關注的話題。特別是日趨西化、洋節盛行的今天，呼喚傳統文化的飛利浦“把吉祥帶回家”活動一經發布，更是受到了眾多文化名家的響應——學者易中天、文化人路金波、作家畢淑敏以及馮唐、蘇小懶、袁騰飛、嚴歌苓、張頤武、蔡天新和饒雪漫，紛紛在網上憶年味、話年俗，一幅熱熱鬧鬧的年俗場景躍然而上，將中國特色的濃濃年味真實帶到了每個人的身邊。   名家出手，領略最全年俗文化   特囑編輯整理‘年俗大全’一篇，留讀者朋友們備閱。”   在這條轉發近70000次的長微博里，詳盡敘述了從臘月初八起的臘八粥、祭灶神、掃塵日、接玉皇、洗福祿、趕大集、貼春聯直至除夕夜、拜年、迎財神到元宵節的不同年俗，無愧于“年俗大全”的稱呼。對于習慣快餐文化的年輕人，是堂極好的“年俗普及課”!短短幾分鐘，對應圖片，便能領略到延續幾千年來的民俗文化。之后，路金波、畢淑敏、馮唐、蘇小懶、袁騰飛、嚴歌苓等文化名人的原創微博，則更細致和具體地將年俗展現給了大眾。   文化人路金波奉上的，是滿滿一桌的年夜飯。以“公司編輯部的姑娘們為了‘腐化’我，制作如下‘年夜飯’特輯”為由頭，既呈現出讓人垂涎欲滴的應景美味，又傳遞了古老中國人對年的期盼：把“年”當作收獲的象征……這種慶祝活動也就成了年夜飯。不過，對傳統的回味，亦離不開現實的存在：大魚大肉顯然不是當下的流行，飛利浦空氣炸鍋的適時出現，是再好不過的真實場景——無油健康好味道，美食再多也不怕。   作家畢淑敏引用南宋詩人陸游的詩句：“臘月風和意已春，時因散策過吾鄰……今朝佛粥交相饋，更覺江村節物新。”詩中，初現春意的臘月里，過著臘八節的人們互贈佛粥，一切都栩栩如生、躍然紙上，更自然而然映襯出一碗誠心熬制的臘八粥，給新年帶來吉瑞、祥和之氣。8樣主食：黃米、白米、糯米、小米、菱角米、栗子、紅豇豆和去皮棗泥，樣樣誘人。此時，飛利浦電飯煲的煲粥功能“一步搞定”，將軟、糯、香、甜的臘八粥即刻端上桌，稱心美味得來，全不費功夫。   詩人馮唐的話匣子里，全是對童年的回憶，甜蜜而又美好：“小時候臘月二十三祭灶神，大人們準備很多灶糖，希望灶王爺可以甜言蜜語的‘上天言好事’，結果最后全到了一幫孩子的嘴里。”這段話，形象敘述了祭灶神的來歷，對如今已是“城里人”、偏巧又在農村長大的他們，該是段值得細細品味的塵封往事吧。清掃灶臺、打掃廚房、敬獻祭灶，讓灶王爺“上天言好事，回宮降吉祥”，又可謂寓意滿滿。   暢銷書作家蘇小懶搬出有“除舊迎新”意味的掃塵日來說事。原來這場年底的大掃除，因“塵”與“陳”的諧音，還有著將一切“窮運”、“霉運”掃出門的意思。“臘月二十四，撣塵掃房子”，于是大江南北的人們歡歡喜喜搞衛生、干干凈凈迎新年。那一刻，自然也少不了飛利浦吸塵器的賣力出動。   歷史教師袁騰飛自然得從本行出發，講述接玉皇的來歷。傳說中玉皇大帝會在農歷臘月二十五下界體察人間善惡，并定下來年禍福。民間，人們少不了會以磨豆腐、吃豆腐渣來表示日子的清苦，期待來年降富。雖然現在的人們未必還需要吃豆腐渣，也不見得要在自家做豆腐，不過用飛利浦豆漿機制作香濃醇厚的鮮豆漿，倒是許多家庭的必備。   旅美作家嚴歌苓講述了民俗中“二十七洗疚疾，二十八洗邋遢”的古諺。古時的人們，集中在那幾天里洗澡、洗衣，以除去一年的晦氣。之后，更要在“臘月二十七，宰年雞、趕大集”中，買賣節年物品，準備開開心心過大年。短詩“大人小孩沐浴忙，臘月二七洗福祿。洗掉晦氣和邋遢，換上新衣再吹發”，既洋溢著海外游子淡淡的鄉愁，又帶有極強的畫面感：暖暖熱風由飛利浦吹風機而來，沐浴更衣后煥然一新的裝扮，自然夾雜了對未來的美好憧憬。   憶年俗，品年味，寓意美好中國年   關注消費需求，根植本土文化，設身處地為消費者著想，是飛利浦在中國市場馳騁多年、愈發壯大的緣由。基于對中國傳統文化的深刻認知，飛利浦這場 “把吉祥帶回家”的憶年俗迎新活動著實棋高一著，加上文化名家的傾情出動以及受眾的熱切互動，令大眾有機會領略到年俗的精髓，激發他們對古老文明的記憶和對傳統的追隨以及對未來的良好祝愿。與此同時，飛利浦旗下創新產品與傳統年俗巧妙結合的種種場景應用，使傳統文化與創新產品緊密交融，讓消費者真實體會到羊年新春的健康生活。