受經(jīng)濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等內(nèi)外部因素的綜合影響，國內(nèi)冰箱市場在2015年非常低迷。
在近日的2015年中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會上，多名業(yè)內(nèi)專家則表達了對明年冰箱市場的樂觀預(yù)估。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月國內(nèi)冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預(yù)計冰箱市場的全年零售額將同比負增長，整體規(guī)模與2012年持平。這也將是自2012年以來的4年間，國內(nèi)冰箱市場規(guī)模第三次出現(xiàn)同比下滑，但增速較2014年略有反彈。相比之下，線上市場保持較快增長， 2015冰箱線上市場零售額有望首次突破100億元，占比達到13.4%。中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼指出，冰箱市場整體規(guī)模很難出現(xiàn)大的擴張，已經(jīng)進入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段。
2015年冰箱行業(yè)有兩件事值得關(guān)注，一是新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》發(fā)布，并將于2016年10月1日起正式實施。二是醞釀已久的家電能效“領(lǐng)跑者”制度實施細則出臺。按照新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實際使用耗電量，產(chǎn)品在實際使用中的節(jié)能能力更加重要。“領(lǐng)跑者”制度通過“以獎代補”釋放出一個信號，企業(yè)不應(yīng)把目光僅鎖定在補貼上，而是要加快產(chǎn)業(yè)節(jié)能技術(shù)的升級。
陳鋼認為，冰箱方面新政策的推出和實施，對于企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。如果應(yīng)對得當(dāng)，以此為契機，還有助于企業(yè)進一步促進先進節(jié)能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，支撐產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，以及提升我國冰箱產(chǎn)品的國際市場競爭力。
根據(jù)中怡康的預(yù)測，2016年冰箱行業(yè)競爭仍將非常激烈，大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢尚能支撐，中小品牌隨著價格競爭的加劇將面臨生存考驗。不過，2016年國內(nèi)冰箱市場或許會 “轉(zhuǎn)正”，預(yù)計零售額將實現(xiàn)小幅正增長。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整 四門產(chǎn)品最搶眼
2015年冰箱市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)深度調(diào)整，產(chǎn)品高端化趨勢愈發(fā)明顯，企業(yè)競相推出智能產(chǎn)品。中怡康在此次年會上發(fā)布的《2015年中國冰箱產(chǎn)業(yè)趨勢報告》提到，多門、風(fēng)冷、大容量、高端化成為市場結(jié)構(gòu)切換的主要方向。
在多門產(chǎn)品方面，今年1月至10月，四門產(chǎn)品領(lǐng)跑市場，零售額在多門整體市場中的占比超過75.1%，同比增速77.6%，遠高于五門和六門產(chǎn)品。而在四門中，十字對開門增勢強勁，今年前10個月，零售額份額從去年同期的25.6%快速增長到 45.5%，同比增速更是超過200%。中怡康預(yù)測，隨著海爾、容聲、海信等市場主導(dǎo)品牌的大容積十字對開門產(chǎn)品的逐步上市，多門的零售額將超越三門，成為冰箱市場占比最高的產(chǎn)品。
大容量、高端產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月至10月，400升以上大容量產(chǎn)品零售額占比43.5%，較2014年全年提升9.5個百分點。其中，4500元以上價格段成為最受消費者歡迎的價格區(qū)間之一。
此外，雖然各品牌根據(jù)自己的產(chǎn)品特性開發(fā)出具有不同智能化功能的產(chǎn)品，但總體來說，智能冰箱還是“叫好不叫座”， 同質(zhì)化嚴重是其最大痛點之一。對于目前的冰箱市場而言，智能化尚處于摸索階段。
國內(nèi)品牌稱雄高能效榜單 國外大牌悉數(shù)落榜
本次年會上，瑞士TOP 10節(jié)能中心與中國電子報社聯(lián)合發(fā)布了《2015 中國高能效冰箱TOP10榜單》。該榜單通過獨立第三方評選而出，旨在進一步提升消費節(jié)能環(huán)保意識，促進社會可持續(xù)消費，引領(lǐng)冰箱行業(yè)朝更高能效方向發(fā)展。
據(jù)了解， 《2015中國高效能冰箱TOP10榜單》是基于產(chǎn)品型號的能效技術(shù)榜單，并未和銷量等市場因子掛鉤。上榜產(chǎn)品全部為能效1級，按照容積分為6類，每類再按照單位容積耗電量評選出前10名共計60個型號，分別來自20個不同品牌。
值得注意的是，本次上榜品牌幾乎都是國內(nèi)品牌，國外大牌悉數(shù)落選，一些二三線品牌表現(xiàn)出色。其中海爾以10個型號成為入選榜單最多的品牌。對此，瑞士Top節(jié)能中心中國區(qū)主任鄭坦表示，這說明隨著我國能效標(biāo)準(zhǔn)的日益提升，一些國產(chǎn)品牌在國際市場上的能效已達領(lǐng)先水平。此次發(fā)布的能效排行榜，未考慮冰箱的耐用性、易用性、噪音等常見的評測指標(biāo)，這也成為外資品牌名落孫山的原因之一。對于部分名不經(jīng)傳的品牌以其較低的單位容積耗電量表現(xiàn)搶眼，鄭坦強調(diào)，這跟上述企業(yè)應(yīng)對明年新能效標(biāo)準(zhǔn)實施的策略密不可分。
據(jù)鄭坦介紹，如此設(shè)計的主要目的是為了促進最佳節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用和普及，在市場相對飽和、競爭日趨激烈的大形勢下，倡導(dǎo)技術(shù)領(lǐng)先者為王。業(yè)內(nèi)人士認為，高能效榜單的發(fā)布利于發(fā)揮標(biāo)桿企業(yè)和產(chǎn)品的市場引領(lǐng)作用，為實現(xiàn)綠水青山的“中國夢”做出行業(yè)應(yīng)有的貢獻。
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