地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年，對(duì)于其他家居建材產(chǎn)業(yè)而言，儼然已經(jīng)算得上是較為成熟的產(chǎn)業(yè)。縱觀這二十幾年的發(fā)展，地板行業(yè)在歷經(jīng)白熱化的發(fā)展階段之后，如今受到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響和行業(yè)內(nèi)自身些許因素的限制，整體陷入了較為尷尬的境地之中。地板企業(yè)在這種情況下，還需洞悉到行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，如此才能跟上行業(yè)的腳步。

地板行業(yè)暴利時(shí)代遠(yuǎn)去

近年來(lái)，受限購(gòu)令、人民幣升值、國(guó)際經(jīng)濟(jì)因素等市場(chǎng)因素影響，地板終端市場(chǎng)較去年同期有明顯回落;內(nèi)部市場(chǎng)而言，出口減少、各種原材料、生活用品價(jià)格大幅漲價(jià)、終端賣(mài)場(chǎng)租金高漲、員工工資大幅高漲等因素，也讓經(jīng)銷(xiāo)商壓力劇增。今年，企業(yè)利潤(rùn)的下降已經(jīng)成為樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)增速下最大的陰影，讓地板等下**業(yè)的企業(yè)叫苦不迭。

“暴利時(shí)代遲早要過(guò)去，正常的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)該靠管理賺錢(qián)，而不是靠暴利。”隨著人工和原材料價(jià)格的上漲，產(chǎn)品成本增加導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲是必然。任何行業(yè)發(fā)展成熟，都會(huì)進(jìn)入微利時(shí)代，像地板生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷(xiāo)商也不可能一直處于高利潤(rùn)水平，地板行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，隨著市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，有產(chǎn)品會(huì)漲價(jià)，也有產(chǎn)品會(huì)降價(jià)。

地板企業(yè)低價(jià)促銷(xiāo)也需滿足消費(fèi)需求

如今，消費(fèi)者最期待的事情就是以最優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到心儀的地板產(chǎn)品。消費(fèi)最明顯的特征就是理智購(gòu)買(mǎi)，對(duì)地板品牌的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計(jì)方面比以前要求的高得多。品質(zhì)之外，價(jià)格成為成交的最大因素，也是商家比拼的重點(diǎn)。商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，促銷(xiāo)的密集，這樣恰恰最得利的是地板業(yè)的消費(fèi)者。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一是在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，早早搶市場(chǎng)，在傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季中，迫不及待在推各種促銷(xiāo)活動(dòng);二是各大主流家居賣(mài)場(chǎng)紛紛進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，迫使各大進(jìn)駐商拿出大的優(yōu)惠力度，再加上賣(mài)場(chǎng)的貼補(bǔ)優(yōu)惠，讓利消費(fèi)者，激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，迫使廠家不得不降低利潤(rùn)，增加宣傳和促銷(xiāo)的投入。無(wú)論是何種促銷(xiāo)手段，地板產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)是滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，這就使得地板企業(yè)必須要注重消費(fèi)需求方向。

因此，在微利時(shí)代，地板企業(yè)的發(fā)展盡管顯得有些尷尬，但把握市場(chǎng)商機(jī)也需有一定的基礎(chǔ)，唯有掌握市場(chǎng)消費(fèi)需求方向并且有針對(duì)性地實(shí)施解決措施，才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上贏得理想的發(fā)展。