農歷七月初七為“七夕節”，又名乞巧節、七巧節，是中國
的傳統節日，來自于牛郎與織女的傳說，這是中國傳統節日中最具浪漫色彩的一個節日，因此又被成為“中國情人節”，但凡到了一些重要的節日，不少商家必定趁
熱打鐵，推出各種促銷活動，搶占消費者的眼球。每到“七夕”前后，京東、天貓等電商便熱鬧非凡，各路家電品牌各出奇招，希望趁著節日氣氛將七夕打造成為一
個行業的狂歡。??在國內，知名家電
品牌先鋒、格力似乎并沒有針對七夕節做大動作，反而相當的安靜，而國內家電巨頭海爾，則在自家的商城開展了家電套購優惠專場活動，國外進駐的品牌如三星電
子則相對活躍些，但從整體來看，家電業界主流的借勢營銷方向仍然難以改變曬產品、搞優惠折扣促銷等營銷思維慣性，似乎缺少了一些“親民感”。??相
比之下，一直以創意營銷為特色的美的熱水器，今年七夕獨辟蹊徑，拋離傳統的營銷方式，通過一款名為“鵲橋水匯 牛郎向前沖”的趣味小游戲，博得不少粉絲
的快樂分享。這款游戲的名字借用了牛郎織女故事中的“鵲橋”元素，為牛郎見到織女搭建一座座“鵲橋”，并可以將通過的關卡數量分享到朋友圈進行比拼。??實
際上，游戲本身的玩法是沿用自前段時間比較火的過橋小游戲，屬于比較簡單易懂好操作的類型，但是這種并無刻意賣貨的互動形式，恰恰讓消費者更容易接受和認
同，并主動成為傳播品牌的幫手。這讓業內人士不得不思考一個重要的命題：那就是“互聯網+”時代，傳統家電按照以往的生存方式，還能活多久？??有
家電分析人士指出，近年來，家電正逐漸與互聯網結合，智能化與物聯網等等全新概念逐步成熟，在手機等移動網絡終端成為人手必備的生活工具的時代，盡快融入
“互聯網化”潮流，貼合消費者心理，通過“親民化”手段產生品牌互動，從而占領消費者心智，這一點非常重要，品牌印象的是否深刻，甚至決定著家電品牌的生
死，美的熱水器有序地參與到互聯網創意互動營銷當中，展現出跟其他家電品牌截然不同的品牌氣質和視界。
