就在“七夕”這一中國情人節被各大品牌促銷活動淹沒的時候，美的熱水器公布了一款名為“鵲橋水匯 牛郎向前沖”的H5互動游戲，成為枯燥無味的折扣優惠促銷活動的一抹亮色。??據
了解，這款游戲以中國神話傳說中的“牛郎”為主角，通過手指按住屏幕的時間，生成對應長短的“橋梁”，每通過一條“橋梁”即算通過一關，最后可以以不掉下
懸崖的通關數量進行比拼和分享。該游戲巧妙地借用了“鵲橋”的概念，一方面與七夕節日緊密結合起來，另一方面也因為其趣味性獲得了廣大網友的踴躍參與，間
接成為了品牌內涵的傳播者。??美的熱水器向來以創新的營銷形式示人，不僅產品上在國內占據領軍地位，在品牌的傳播上更是獨辟蹊徑，取得了家電同行業品牌難以超越的驚人成績。據奧維云網(AVC)數據顯示，美的熱水器市場份額高達30.54%，排名第一，超過排在第二位的海爾、第三位的萬和的總和，此外，在京東、蘇寧兩大綜合性家電賣場，美的熱水器的市場份額和銷售份額繼續牢牢占據首位。??有
營銷專家指出， 這是由美的的“企業基因”所決定的，美的向來非常注重與消費者進行情感溝通，美的熱水器旗下的數款產品，均在不同程度上采取了親民化的
“情感戰略”，在品牌認同感方面，美的熱水器做得尤為出色，手機作為社交傳播的重要平臺，巧妙運用進行品牌傳播，不失為一大妙招，因此，此次美的熱水器
“七夕”營銷以互動游戲的形式出現，與七夕節日普遍的產品打折、套餐等等傳統促銷策略截然不同，反映了美的熱水器的營銷方式正掌握“互聯網+”時代的主動
權，積極探索營銷模式轉型。??目
前，家電業界已經從打“產品牌”向打“感情牌”轉變，從銷售商品向服務顧客轉型，從傳統品牌向社會化品牌轉型，隨著“互聯網+”時代的深入發展，越來越要
求各行各業充分融入互聯網時代，通過社會化營銷，獲得更多消費者的關注。美的熱水器事業部相關負責人表示，“美的熱水器將不斷推進品牌變革，讓美的熱水器
成為大眾最信賴、最貼心的家電品牌。”
