?????在信息大爆炸的時代，我們每天主動或被動的接收大量的信息。而在這繁雜多樣的信息海洋之中，要找到自己真正需要的信息簡直如大海撈針。在生活節(jié)奏較快，大多數(shù)人感嘆“指縫太寬，時間太瘦”的實(shí)際背景下，人們的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)了一種怎樣的特點(diǎn)？究竟什么樣的信息呈現(xiàn)方式更受青睞？“圖閱家居”通過植入“無感知廣告”的營銷模式是否像傳統(tǒng)廣告一樣會讓人產(chǎn)生反感？帶著這一系列問題，新浪家居記者對消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了相關(guān)采訪。??互聯(lián)網(wǎng)時代，“圖片+少量文字”更得寵??在互聯(lián)網(wǎng)時代，每天有大量的信息向我們砸來，而信息的呈現(xiàn)方式也多種多樣，有圖片、文字、視頻等幾種主流形式，究竟哪一種信息呈現(xiàn)方式才是網(wǎng)友真正喜歡的呢？??有數(shù)據(jù)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的40%是圖片，70%的網(wǎng)民更樂于關(guān)注圖片獲取信息，像國內(nèi)外眾多社交和電商平臺上基本都是圖片內(nèi)容；傳統(tǒng)門戶也在圖片產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，都有各具特色的圖庫頻道。由此可見，“閱圖”已成為最主流的瀏覽模式。??而圖片的呈現(xiàn)方式通常分為三種：單純圖片、圖片+少量文字、圖片+大量文字。那么就這三種呈現(xiàn)方式而言，究竟哪一種更得寵呢？??圣象家居事業(yè)部四川分公司總經(jīng)理張光宇認(rèn)為，在信息大爆炸的時代，越簡單直接的信息呈現(xiàn)方式越受青睞，“圖片+少量文字”最受消費(fèi)者喜歡。盧森地板成都銷售區(qū)總監(jiān)蔡曉蓉持同樣觀點(diǎn)，單純的圖片或單純的文字不能傳達(dá)有效的信息，而“圖片+大量文字”浪費(fèi)時間，容易讓人產(chǎn)生反感。蔡總進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，簡短而富有新意的文字更具吸引力。張總提到，圖片的質(zhì)量及文字的內(nèi)容也影響信息傳達(dá)的有效性，色彩鮮艷、具有畫面感、具有沖擊力的圖片更能吸引人，而體現(xiàn)價格、數(shù)量、時間等具有數(shù)字屬性的文字更能有效傳達(dá)信息，文字不必多，起到提示聯(lián)想作用即可。??記者隨機(jī)采訪了新浪家居的多位網(wǎng)友，他們均表述了同樣的觀點(diǎn)。其中網(wǎng)友@鳳舞九天向記者講述了自己閱讀圖片的具體過程。通常情況下，第一眼看到的是圖片，通過圖片基本初步能判斷信息的主要內(nèi)容，但需要通過簡單的文字去驗(yàn)證自己的初步判斷是否正確，從而滿足尋求自我驗(yàn)證的內(nèi)心需求。但對于過多的文字就懶得去閱讀，最喜歡看到文字是以關(guān)鍵詞的形式出現(xiàn)，比如一個名稱，一個商標(biāo)等。
??“無感知廣告”比傳統(tǒng)廣告更易被接受??針對消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，新浪家居依托強(qiáng)大的裝修圖片庫在7月15日正式推出一款全新產(chǎn)品“圖閱家居”，以“圖片+少量文字”為呈現(xiàn)方式，對消費(fèi)者的需求進(jìn)行篩選分類，以“搭配風(fēng)格”、“裝修小白指南”和“建材從哪兒獲得”三個板塊呈現(xiàn)。并從中抓取了一個家最基礎(chǔ)的五大空間，即客廳、臥室、餐廳、衛(wèi)生間和廚房。5大標(biāo)簽共涵蓋了70多萬張圖片，每一個小的分類下都有超過10萬張圖片供消費(fèi)者選擇。圖閱家居滿足消費(fèi)者三大需求圖閱家居抓取五大基礎(chǔ)空間??根據(jù)標(biāo)簽，每張圖片可以嵌入家具、建材品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)用戶關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生和品牌或商品的聯(lián)系，從而構(gòu)建出一個以“無感知廣告”為核心的新模式。
??圖閱家居通過“無感知廣告”的植入，一方面解決了消費(fèi)者閱讀普通圖片的單調(diào)感及無延展性的問題，比如單品的無場景感，再如看中了圖片中的某個產(chǎn)品，卻苦于找不到任何相關(guān)的產(chǎn)品信息等；另一方面也解決了商戶在積累了大量高質(zhì)量圖片資源的情況下卻苦于無處推廣的難題。
??正在裝修的網(wǎng)友@紅色星期天表示，平時工作太忙，只有在下班或者上班的路上搜集一些裝修信息，“好不容易在海量信息中找到一張自己喜歡的裝修風(fēng)格，因?yàn)閳D片中沒有看到相關(guān)商家的信息，沒心情也沒時間再進(jìn)一步去搜索?！?而對于圖閱家居無感知廣告植入的營銷模式，@紅色星期天表示：“我并不反感，會比較喜歡。因?yàn)檫@樣節(jié)省了自己的時間，最好能通過圖片鏈接到自己喜歡的單品的旗艦店，這樣就可以直接下單了?！?img style="width: 500px; height: 278px;" src="http://src.house.sina.com.cn/imp/imp/deal/15/ef/b/6a02da64ab0fde4152587780e17_p24_mk24.jpg" alt="無感知廣告營銷模式受寵" title="無感知廣告營銷模式受寵" height="278" hspace="0" border="0" vspace="0" width="500"/>無感知廣告營銷模式受寵??對于圖閱家居無感知廣告植入的營銷模式，記者采訪到的多位商家均表示認(rèn)可。圣象家居事業(yè)部四川分公司總經(jīng)理張光宇在接受采訪之前對圖閱家居就有所了解，在談到對無感知廣告的看法時，張總認(rèn)為無感知廣告是一種“靜銷力”，這種“靜銷力”更適合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求。比如我們到商場買東西，消費(fèi)者希望的是自己主動的不受影響的去選擇產(chǎn)品，如果這時導(dǎo)購一直在旁邊推介，消費(fèi)者可能會消除本來已有的購買意向。張總看好圖閱家居，并表示有意向考慮以“無感知廣告植入”的形式推廣企業(yè)的產(chǎn)品。
??聯(lián)盛·意想家總經(jīng)理苑維先生在接受采訪時并不了解圖閱家居，通過記者簡單的介紹之后，表示對新浪家居推出的新產(chǎn)品頗有興趣。苑總認(rèn)為目前的“圖片”推廣確實(shí)存像網(wǎng)友@紅色星期天反映的問題，通常圖片的推廣仍停留于圖片本身，而對于從圖片信息延伸出的類似產(chǎn)品從哪里獲得等后續(xù)的問題并未做進(jìn)一步的考慮?！叭绻幸豢町a(chǎn)品能夠做到節(jié)省消費(fèi)者時間且實(shí)際具有可行性，即便有無感知廣告植入，相信消費(fèi)者和商家也樂意接受?！?/div>