編者按：??2015年，家居行業的發展既有有跡可循的判斷，又有著各種不確定性因素的交織。互聯網對家居行業的滲透，特別是移動互聯網所帶來的沖擊和影響，幾乎讓我們很難按照往常的邏輯思維來看待這個行業。??在這種背景下，行業既有的格局，以及權力結構或將產生重大變化。矛盾與沖突，合作與聯合，創新與變革或將以一種我們意想不到的方式發生。因此，我們更需要可以穿透行業迷霧的視野，更希望聽到振聾發聵的行業真言。??新浪家居新聞中心2015年度重磅策劃，“真言2015”系列將與家居行業的頂級企業大佬，智慧企業家深入對話，通過我們的對話、思考和記錄，去盡可能的展現這個行業真實與客觀的發展脈絡。
亞振家具董事長兼首席設計師高偉先生接受新浪家居采訪
??從上海世博會，到韓國麗水世博，再到今年的米蘭世博會，亞振家具連續參與了三屆世博會的民族品牌，此次更是作為中國家具行業唯一米蘭世博會中國國家館全球合作伙伴。一向低調行事、鮮有露面的亞振家具，一時間成為行業內關注的焦點。??在7月20日米蘭世博會“亞振日”到來之前，亞振家具股份有限公司董事長兼首席設計師高偉先生接受了新浪家居記者的采訪，暢談了自己對中國家具設計與行業發展的看法。??中國設計絕不遜色于外國??從創立至今，亞振家具一直堅持海派文化的產品研發。因為高偉堅信，只有民族的，才是世界的。他認為中華民族的五千年歷史文化沉淀，是中國設計最寶貴的財富，也是被世界所廣泛接受的。無論是被奉為珍寶收藏在溫莎城堡、盧浮宮里的中國古代藝術作品，還是多部取材自中國歷史文化的外國電影，都無不顯示了國外市場對東方元素的廣泛接受程度。??因此，高偉認為，要努力把這些歷史文化挖掘出來，取其精華，并運用現代的手法、材料、工藝，完善成最終的現代家具產品。只要企業能夠做好這一點，就能自然而然地把產品推向國際化市場。??當然，即使有悠久的文化底蘊，客觀的差距確實存在。高偉也坦言，國外的家具企業確實有其過人之處，無論是產品設計、制作材料還是五金配件上，都有值得借鑒和學習的地方。從某種程度上來說，能看到差距，就意味著進步。他認為這也說明國內對家具設計的重視程度正在不斷上升，從而推動國內家具設計向前發展。??他相信，以中國人的智慧和勤勞，在付出成倍的時間和努力之后，將進一步縮小中國設計與世界設計的差距，更有望趕超別人，引領潮流。??但高偉認為，此間的差距并不影響中國家具行業的快速發展和成長，畢竟中國現有的消費市場，容量之巨大，是全球任何國家都無法比擬的。他相信，未來中國的家具行業肯定會越來越成熟。??伴隨著經濟發展、人民生活水平的提升、市場的豐富度，和整個信息網絡的聯通，將會進一步造就和提升消費者的審美觀念與生活品位。高偉認為，這對于定位高端的國內家具品牌而言，是個不小的機遇。不過，要是一些家具企業一味因循守舊，不與時俱進，可能也會在越來越激烈的市場競爭中，被無情地淘汰出局。??品牌國際化是水到渠成的事??談到品牌國家化，高偉的理解是：原材料及配件的國際化、設計研發的國際化、制作工藝的國際化。他表示，這也是亞振家具近年一直在做的。例如大規模采購、使用德國、意大利的五金配件、油漆原料。??但在品牌國際化的眾多元素中，高偉認為，人才國際化是品牌國際化的前提。這幾年，亞振家具陸續簽約歐美頂級設計師，并與世界各大知名研發機構合作。在高偉看來，只有找到國際化的人才，通過他們去了解國際市場的現狀和需求，才能進行優勢互補，最終深化、研究好自己企業的產品，從而正確把握產品的未來發展方向。??他表示，品牌的國際化，并不是簡單地加工別人的產品，而是讓自己的設計思想、品牌理念，能夠真正的走上國際舞臺，得到人家的尊重和認可，最終得到國際市場的接納。因此，亞振家具在發展的歷程中，始終致力于保護與傳承海派家具制作技藝，讓老祖宗留給我們的寶貴技藝得以延續。??2015年是中國民族品牌走上世博會的一百周年，亞振家具選擇在這個時刻，在這個世界公認的家具強國——意大利，來綻放屬于自己的光彩，是他們在品牌國際化上邁出的一大步。作為中國家具設計的代表，亞振家具的努力得到了來自參展的各國政府要員以及設計師們的認同和贊賞。??高偉說，如此大范圍、深層次地參與到此次世博會，是想在世界設計之都發聲：并不是只有意大利才能拿得出好的家具設計，中國家具設計也有自己的靈魂和特色。??至于何時會進軍海外市場，高偉覺得這是水到渠成的事情，因此不會刻意去設定一個時間表。但他相信，只要亞振家具做好了前面提到的幾個國際化，相信無論是在國內市場，還是國際市場，都會有好的發展。??要密切關注行業熱點但不能盲從??今年以來，“智能化”和“互聯網+”一時間成為各大家居企業追逐的焦點。談到這些話題，高偉有些開玩笑地說：“現在感覺就是，如果你不談智能家居，不談互聯網+，你就比別人落后了。”??當然，對于家居智能化，亞振家具也一直在密切關注和積極嘗試中。在高偉看來，家具的智能，更多的在于五金配件的升級，但就目前為止，還沒有大批量地運用在產品中。因為即使智能化的概念鋪天蓋地而來，高偉也始終堅持：不能為了智能而智能。他認為，真正的智能是要符合每個家庭的需求，能夠幫助人們更好地生活。??在“互聯網+”的問題上，亞振家具還沒有介入任何電商平臺，但依然在積極地研究各種可能性。高偉坦言，亞振家具的定價，決定了消費者在購買之前，會需要一個實際的體驗過程。他對于“互聯網+”的設想，是通過消費者在線下的體驗，和線上的宣傳來聯動，從而形成合力，共同推動品牌的發展。??對于行業熱點，高偉坦言，既然是行業熱點、趨勢，就一定要密切關注，但不能盲目地人云亦云，特別是企業決策者，一切都要以符合品牌定位的考慮出發。??有效溝通是企業成功的關鍵??在被問及“未來發展中將面臨的最大挑戰”時，高偉絲毫沒有猶豫，他只說了兩個字：“溝通”。在他看來，能否是消費者形成有效地溝通，是企業成敗的關鍵。??就目前來看，國內消費群體的主力軍依然是70后，但在可見的未來幾年，將快速向80后過渡。“所以家具企業一定要能和未來溝通。”高偉說，“當然，無論你定位在哪個群體，你都一定要有能夠抓住他們的特質，不管是讓他們崇拜你也好，迎合他們的喜好也好，是通過互聯網，還是做活動，最終目的，就是要保證有效的溝通。”??他認為，只有對目標群體進行了有效地溝通，了解了他們的真實需求，進而滿足他們，才能真正經營好品牌。??對此，亞振家具從自身出發，為了跟即將成為消費主力軍的80后更好地溝通，一大批80后的員工開始走向企業的管理崗位。高偉相信，他們將為未來與消費主力軍的有效溝通鋪平道路。??除此之外，大數據技術也是與消費者達成有效溝通地又一法寶。不僅如此，高偉認為無論是對于產品的營銷、企業的發展和產品開發，大數據都將起到至關重要的作用。他表示，未來，亞振家具將進一步深入大數據庫的建設，實現對市場的精準把控，從而幫助企業更好地決策和研發產品。（文/新浪家居 潘笑融）
亞振家具董事長兼首席設計師高偉先生接受新浪家居采訪??從上海世博會，到韓國麗水世博，再到今年的米蘭世博會，亞振家具連續參與了三屆世博會的民族品牌，此次更是作為中國家具行業唯一米蘭世博會中國國家館全球合作伙伴。一向低調行事、鮮有露面的亞振家具，一時間成為行業內關注的焦點。??在7月20日米蘭世博會“亞振日”到來之前，亞振家具股份有限公司董事長兼首席設計師高偉先生接受了新浪家居記者的采訪，暢談了自己對中國家具設計與行業發展的看法。??中國設計絕不遜色于外國??從創立至今，亞振家具一直堅持海派文化的產品研發。因為高偉堅信，只有民族的，才是世界的。他認為中華民族的五千年歷史文化沉淀，是中國設計最寶貴的財富，也是被世界所廣泛接受的。無論是被奉為珍寶收藏在溫莎城堡、盧浮宮里的中國古代藝術作品，還是多部取材自中國歷史文化的外國電影，都無不顯示了國外市場對東方元素的廣泛接受程度。??因此，高偉認為，要努力把這些歷史文化挖掘出來，取其精華，并運用現代的手法、材料、工藝，完善成最終的現代家具產品。只要企業能夠做好這一點，就能自然而然地把產品推向國際化市場。??當然，即使有悠久的文化底蘊，客觀的差距確實存在。高偉也坦言，國外的家具企業確實有其過人之處，無論是產品設計、制作材料還是五金配件上，都有值得借鑒和學習的地方。從某種程度上來說，能看到差距，就意味著進步。他認為這也說明國內對家具設計的重視程度正在不斷上升，從而推動國內家具設計向前發展。??他相信，以中國人的智慧和勤勞，在付出成倍的時間和努力之后，將進一步縮小中國設計與世界設計的差距，更有望趕超別人，引領潮流。??但高偉認為，此間的差距并不影響中國家具行業的快速發展和成長，畢竟中國現有的消費市場，容量之巨大，是全球任何國家都無法比擬的。他相信，未來中國的家具行業肯定會越來越成熟。??伴隨著經濟發展、人民生活水平的提升、市場的豐富度，和整個信息網絡的聯通，將會進一步造就和提升消費者的審美觀念與生活品位。高偉認為，這對于定位高端的國內家具品牌而言，是個不小的機遇。不過，要是一些家具企業一味因循守舊，不與時俱進，可能也會在越來越激烈的市場競爭中，被無情地淘汰出局。??品牌國際化是水到渠成的事??談到品牌國家化，高偉的理解是：原材料及配件的國際化、設計研發的國際化、制作工藝的國際化。他表示，這也是亞振家具近年一直在做的。例如大規模采購、使用德國、意大利的五金配件、油漆原料。??但在品牌國際化的眾多元素中，高偉認為，人才國際化是品牌國際化的前提。這幾年，亞振家具陸續簽約歐美頂級設計師，并與世界各大知名研發機構合作。在高偉看來，只有找到國際化的人才，通過他們去了解國際市場的現狀和需求，才能進行優勢互補，最終深化、研究好自己企業的產品，從而正確把握產品的未來發展方向。??他表示，品牌的國際化，并不是簡單地加工別人的產品，而是讓自己的設計思想、品牌理念，能夠真正的走上國際舞臺，得到人家的尊重和認可，最終得到國際市場的接納。因此，亞振家具在發展的歷程中，始終致力于保護與傳承海派家具制作技藝，讓老祖宗留給我們的寶貴技藝得以延續。??2015年是中國民族品牌走上世博會的一百周年，亞振家具選擇在這個時刻，在這個世界公認的家具強國——意大利，來綻放屬于自己的光彩，是他們在品牌國際化上邁出的一大步。作為中國家具設計的代表，亞振家具的努力得到了來自參展的各國政府要員以及設計師們的認同和贊賞。??高偉說，如此大范圍、深層次地參與到此次世博會，是想在世界設計之都發聲：并不是只有意大利才能拿得出好的家具設計，中國家具設計也有自己的靈魂和特色。??至于何時會進軍海外市場，高偉覺得這是水到渠成的事情，因此不會刻意去設定一個時間表。但他相信，只要亞振家具做好了前面提到的幾個國際化，相信無論是在國內市場，還是國際市場，都會有好的發展。??要密切關注行業熱點但不能盲從??今年以來，“智能化”和“互聯網+”一時間成為各大家居企業追逐的焦點。談到這些話題，高偉有些開玩笑地說：“現在感覺就是，如果你不談智能家居，不談互聯網+，你就比別人落后了。”??當然，對于家居智能化，亞振家具也一直在密切關注和積極嘗試中。在高偉看來，家具的智能，更多的在于五金配件的升級，但就目前為止，還沒有大批量地運用在產品中。因為即使智能化的概念鋪天蓋地而來，高偉也始終堅持：不能為了智能而智能。他認為，真正的智能是要符合每個家庭的需求，能夠幫助人們更好地生活。??在“互聯網+”的問題上，亞振家具還沒有介入任何電商平臺，但依然在積極地研究各種可能性。高偉坦言，亞振家具的定價，決定了消費者在購買之前，會需要一個實際的體驗過程。他對于“互聯網+”的設想，是通過消費者在線下的體驗，和線上的宣傳來聯動，從而形成合力，共同推動品牌的發展。??對于行業熱點，高偉坦言，既然是行業熱點、趨勢，就一定要密切關注，但不能盲目地人云亦云，特別是企業決策者，一切都要以符合品牌定位的考慮出發。??有效溝通是企業成功的關鍵??在被問及“未來發展中將面臨的最大挑戰”時，高偉絲毫沒有猶豫，他只說了兩個字：“溝通”。在他看來，能否是消費者形成有效地溝通，是企業成敗的關鍵。??就目前來看，國內消費群體的主力軍依然是70后，但在可見的未來幾年，將快速向80后過渡。“所以家具企業一定要能和未來溝通。”高偉說，“當然，無論你定位在哪個群體，你都一定要有能夠抓住他們的特質，不管是讓他們崇拜你也好，迎合他們的喜好也好，是通過互聯網，還是做活動，最終目的，就是要保證有效的溝通。”??他認為，只有對目標群體進行了有效地溝通，了解了他們的真實需求，進而滿足他們，才能真正經營好品牌。??對此，亞振家具從自身出發，為了跟即將成為消費主力軍的80后更好地溝通，一大批80后的員工開始走向企業的管理崗位。高偉相信，他們將為未來與消費主力軍的有效溝通鋪平道路。??除此之外，大數據技術也是與消費者達成有效溝通地又一法寶。不僅如此，高偉認為無論是對于產品的營銷、企業的發展和產品開發，大數據都將起到至關重要的作用。他表示，未來，亞振家具將進一步深入大數據庫的建設，實現對市場的精準把控，從而幫助企業更好地決策和研發產品。（文/新浪家居 潘笑融）
