上個月，全球最受歡迎的兩個圖片社交網站Instagram 和 Pinterest在他們創立后的第五個年頭相繼決定把購買服務內嵌在 APP 里，放眼全球，圖片類網站已經成為品牌營銷的重要陣地；在國內，蘑菇街、美麗說、明星衣櫥等圖片類網站不僅早已證明了自身的價值，而且也成為企業互聯網推廣的主要合作伙伴。

　　在移動互聯網時代，“閱圖”已經成為最主流的瀏覽模式，也是一種最直觀的影響方式。對于家裝行業來說，通過圖片來進行品牌的無感知植入也越來越受企業青睞，成為當下最有效的互聯網營銷推廣方式。

　　在此背景下，新浪家居依托強大的裝修圖片庫在7月15日正式推出一款全新產品“圖閱家居”，針對裝修行業特點，以及家具建材等產品的特性，對家居品牌的互聯網營銷推廣進行了模式的創新和升級。
                        
　　大數據：裝修業主最喜歡看圖

　　有數據顯示，目前互聯網內容的40%是圖片，70%的網民更樂于關注圖片獲取信息，像國內外眾多社交和電商平臺上基本都是圖片內容；傳統門戶也在圖片產品上持續發力，比如“新浪圖片”等各具特色的圖庫頻道。因此基于互聯網最核心的內容圖片的營銷已是大勢所趨。
　　
　　在家居裝修行業，幾乎所有的網友在裝修前都會瀏覽大量的裝修圖片來尋找靈感，比如案例、風格、搭配、建材等等。裝修類圖片已經成為裝修網友最喜愛的內容，也是家居類網站流量的主要來源。

　　但是許多網友反映普通的圖片閱覽其實內容過于單調，有時候看中了圖片里的裝修風格或搭配，卻苦于找不到任何相關的產品信息。試想：如果通過圖片可以延伸出一些裝修指南、搭配攻略、產品信息等內容，對于網友將更有參考價值。
　　同樣，對于品牌企業來說，可能已經積累很多精美的裝修案例圖片或者產品效果圖，但又找不到合適的途徑去進行傳播，讓消費者看到。這對品牌和消費者來說都是一種遺憾和損失。

　　目前，在家居行業里，業之峰、顧家沙發等越來越多的品牌企業都已經意識到圖片營銷的重要性，通過打造圖片案例庫的方式來進行品牌的傳播與營銷，并已經取得了巨大的成功。

　　無感知：家居互聯網廣告迭代

　　家居業的圖片營銷是一種區別于傳統的創新營銷方式，符合當下互聯網時代用戶的消費習慣。7月15日，新浪家居推出了一款全新的“圖閱家居”的產品，讓內容與圖片相結合，構建出一個以“無感知廣告”為核心的新模式。

　　在當下看圖時代，圖片早已不僅僅是廣告應用的功能。相關數據顯示，圖片內嵌廣告在品牌商和相關圖片中建立連接關系，令其廣告點擊率要比傳統廣告網絡高出20倍。數據顯示，Pinterest的每張圖片可給企業網站帶來2次用戶訪問，和6個網頁流量。

　　新浪家居為何有膽量嘗試這種圖片內容的營銷平臺呢？據權威機構數據顯示，在家居行業內各不同平臺的圖片庫分布情況中，新浪家居擁有最大的裝修圖片庫，裝修圖片目前已經超過70萬張，同時圖庫的流量更是占到了全網的一半以上。
　　據新浪家居營銷中心負責人張慧介紹，作為一種全新的互聯網營銷推廣模式，“圖閱家居”基于新浪家居現有的裝修案例庫，通過抓取“客廳、臥室、餐廳、衛生間、廚房”等五大空間關鍵詞，生成五大分類標簽。根據標簽，每張圖片可以嵌入家具、建材品牌的優質的內容，引發用戶的關注，進而產生和品牌或商品的聯系。（來源：新浪家居）