大數(shù)據(jù)報告：《大數(shù)據(jù)下的廚衛(wèi)消費行為趨勢研究報告》    發(fā)布單位：中裝協(xié)廚衛(wèi)委、北京大學市場與媒介研究中心、華美立家    獨家戰(zhàn)略合作媒體：新浪家居    裝修的消費者最關心什么？不同經(jīng)濟發(fā)展水平地區(qū)人群偏好的裝修重點有何不同？年輕與年長者、男性與女性誰的裝修預算高？本期《大數(shù)據(jù)下的廚衛(wèi)消費行為趨勢研究報告》節(jié)選將一一為您解答。    花多少？怎么花？裝修預算消費者最關心    裝修預算是消費者在裝修前最關注的問題；其次，整體搭配、裝修風格的信息關注人群比例也在60%以上。其中，大齡成熟的一線城市消費者偏好裝修風格，一二線城市34歲以下的消費者較為關注品牌檔次。    誰的裝修預算高？    一線城市成熟消費者“不差錢”，二三線城市年輕消費者“舍得花”    高裝修花費者從性別來看，女性高于男性群體，對于一線城市，35歲以上的中年成熟消費者中“高裝修花費”的比例更高且穩(wěn)定。同一線城市相反，二三線城市中，年輕消費者“高裝修花費”的比例更高，且隨著年齡的增長這一比例逐漸下降。學歷越高，中高裝修花費的消費者比例更高。     調查發(fā)現(xiàn)，30歲前的年輕人敢于消費，單位面積裝修花費較高。地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平上，一線城市年輕消費者傾向中檔裝修，25歲以上偏愛中高檔裝修；二三線城市中老年偏愛中檔裝修。    房價與裝修    從戶型和房價來看，好鞍配好馬：房價和裝修檔次“相得益彰”，但房價30000以上后，單位面積裝修花費遭遇“天花板”。二三線城市小戶型住房裝修時中檔比例較高，而一線城市的小戶型則傾向高檔裝修。不同裝修檔次的消費者關注的空間不同，中高檔裝修更關注餐廳、陽臺和衣帽間；中低檔裝修更關注臥室、衛(wèi)生間和廚房。    家裝網(wǎng)購花費    近八成的消費者在最近一次裝修中通過網(wǎng)絡購買廚衛(wèi)類產品的花費超過1000元。從人口特征來看，女性網(wǎng)購花費更多，裝修檔次高，花費相對較高，56歲以前消費者一線城市花費高于二三線。從地區(qū)來看，華南地區(qū)和華北地區(qū)的消費者網(wǎng)購家裝類產品占廚衛(wèi)總裝修的比例最高，說明這兩個地域的消費者更愿意網(wǎng)購家裝類產品，華東地區(qū)的消費者平均網(wǎng)購花費最多。    80后更愛網(wǎng)購廚衛(wèi)家裝產品    在年輕群體（80、90后）中，網(wǎng)絡渠道在各裝修檔次人群中的普及率都較高，且無明顯差異。隨著年齡增長，選擇網(wǎng)絡渠道的人數(shù)比例逐漸減少，其中高檔裝修人群比例降幅最大，可見進行高檔裝修的中老年人不喜歡通過網(wǎng)絡購買廚衛(wèi)家裝產品。80后中，選擇網(wǎng)絡購買廚衛(wèi)家裝產品的比例要高于90后?；ㄙM上看，80后的裝修費用總體上高于90后，而兩者在網(wǎng)絡渠道上的花費相近。