10月29日，淘寶旅行升級為獨立品牌“去啊”，受到了各界的廣泛關注，而這一事件的再次升溫則因為阿里巴巴集團航旅事業群總經理李少華的一句笑談：去哪里不重要，重要的是……去啊。至此，業內外掀起了一場場別開生面的營銷大戰，好不熱鬧。家居行業自然也沒有袖手旁觀，司米櫥柜就早早地加入了戰局，其后還有更多家居品牌緊隨而上。“去啊”效應這么火，為啥???“去啊”風潮??眾所周知，去哪兒是目前國內在線旅游業的翹楚之一，去啊口號的提出就被看作是阿里巴巴向去哪兒網公開叫板。作為“當事人”的去哪兒網率先作出回應稱，人生的行動不只是魯莽的“去啊”，沉著冷靜的選擇“去哪兒”，才是一種成熟態度!緊接著，攜程旅行網也迅速跟進：旅行的意義不在于“去哪兒”，更不應該只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要與對的人，攜手同行，共享一段精彩旅程。驢媽媽的宣言則讓很多人拍案叫絕，“從起步到成長，真正與你同行的只有媽媽，去哪兒，聽媽的。”之后，愛旅行、在路上、看準、游心、周末去哪玩、百程都加入了隊列。??隨著事態的升溫，這場大戰還一發不可收地擴散到其他行業，如租車、京東、房地產圈。易到用車的文案為“去啊是新的沖動，去哪兒仍是個問題，終究，得容易到才行!”京東金融則說：“還在猶豫去哪，你倒是去啊，京東白條說走就走……”司米櫥柜說：年輕時，想去哪就去啊，家在哪兒，心就在哪兒。成家后，至此，原本的阿里巴巴獨立品牌發布，演變成了一場多行業、多品牌借機營銷的大狂歡。??“去啊”為什么這么火???淘寶旅行并非阿里巴巴近期的產物，去啊卻是淘寶旅行升級后的產物，此次升級之所以會取得這樣強烈的社會反響，無非有以下幾個原因：??“簡單粗暴”的品牌營銷??從名字上來講，“去啊”比淘寶旅行更直接，也去淘寶化了，對于旅游市場做一個獨立品牌是具有很重要意義的。??“去啊”這個名字取的只能說是還可以，感覺上是把旅行表達出來了，同時又可以讓人直接想到另外一個旅游品牌。另外從一個品牌更名來看，這也是事件營銷源，能不能把它放大，引發社會話題，很多企業參與其中，這就是很牛的營銷了。早有天貓更名，后有京東換標，每個企業都把這個動作作為一次營銷戰役，這是好事情。??這次去啊也是如此，在更名后引發了很多旅行網站及各行業的跟風，這對品牌傳播是最好的效果。不花錢，有企業也愿意幫忙做，賺大了!??背靠大樹好乘涼??從最初在杭州起家時的名不見經傳，到今年9月在美國紐交所上市，如今阿里巴巴的每一點兒風吹草動，都會成為各界關注的焦點。仍在繼續的海報大戰多有調侃、戲謔的成分，未必當真，但其也透露出阿里巴巴在諸多領域的強大影響力，尤其是在線旅游業。盡管此前“淘寶旅行”的業績還難以與攜程、去哪兒等在線旅游業的先行者同日而語，但可以預見的是，沐浴在我國旅游業大發展的陽光中，背靠阿里巴巴這棵大樹，新晉為獨立品牌的“去啊”，必將成為國內在線旅游業一顆冉冉升起的新星，前途不可限量。