隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，近幾年，城市化進(jìn)程不斷加速，使得房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅速，因此也帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，同樣也為門窗行業(yè)創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。而相對的，由于進(jìn)入門窗行業(yè)的門檻較低，競爭者越來越多，造成了競爭激烈的局面免。這種兩難的境遇致使門窗行業(yè)遇到了大難題，不少門窗企業(yè)抱怨現(xiàn)在做品牌“太難”。??據(jù)某鋁合金門窗企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，品牌太難打造了，前期投入廣，見效慢，走量低，短期不能在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。雖然品牌難打造，但是在門窗行業(yè)中已經(jīng)有部分企業(yè)通過打造品牌獲得知名度并在市場上占據(jù)了有利的地位，這其中最有建樹的當(dāng)屬派雅門窗了。眾所周知，派雅門窗的品牌知名度極高，其多年來一直是公認(rèn)的“中國鋁合金門窗十大品牌”之首，而其產(chǎn)品也一度是同行企業(yè)爭相學(xué)習(xí)、模仿的對象。??面對品牌打造的難題，派雅門窗負(fù)責(zé)人表示，品牌打造可能前期見效慢，但是后期得到的效益卻是不可預(yù)估的。而要如何打造品牌，派雅門窗負(fù)責(zé)人表示，關(guān)鍵要適時(shí)了解消費(fèi)者的需求，提高用戶體驗(yàn)。
??貼合消費(fèi)者的營銷渠道——網(wǎng)絡(luò)營銷??有專家表示，從現(xiàn)在開始一直到將來很長一段時(shí)期內(nèi)，門窗市場的主體將是80后，有資料稱80后人數(shù)將超過1億人。他們的特點(diǎn)是喜歡將大量精力投入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)日漸成為他們了解信息、查找品牌的主要方式。??“所以，企業(yè)要想打造貼合消費(fèi)者的品牌，就必須通過網(wǎng)絡(luò)營銷方式加大與‘80后’的有效溝通。”派雅負(fù)責(zé)人介紹，作為高端鋁合金門窗首創(chuàng)品牌的派雅門窗自建立之初，就將推廣分為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)營銷兩個(gè)方面。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，派雅門窗先通過網(wǎng)絡(luò)推廣將企業(yè)信息、品牌形象、產(chǎn)品內(nèi)容等鋪展開來。接著，受派雅門窗品牌實(shí)力的影響，不少知名大媒體平臺如新浪家居、搜狐家居、搜房網(wǎng)等也爭相對企業(yè)進(jìn)行報(bào)道，因此企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上得到更全面的宣導(dǎo)。其次，基于現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，派雅門窗同時(shí)借助微信等移動社交平臺，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的合作交流，與消費(fèi)者流暢的信息溝通。??貼合消費(fèi)者的產(chǎn)品——環(huán)保產(chǎn)品??隨著生態(tài)惡化、霧霾嚴(yán)重等環(huán)境問題層出不窮，環(huán)保已成為“新型城鎮(zhèn)化建設(shè)”過程所關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，隨著消費(fèi)者的環(huán)保意識日益增強(qiáng)，購買環(huán)保門窗的要求也日漸增強(qiáng)。如此種種，說明現(xiàn)在門窗企業(yè)要打造貼合消費(fèi)者需求的品牌就必須意識到綠色升級已刻不容緩。??當(dāng)然，現(xiàn)在不少門窗企業(yè)已經(jīng)針對環(huán)保做出了積極的改善，其中派雅門窗負(fù)責(zé)人就表示，環(huán)保要從根源做起。??現(xiàn)在行業(yè)中存在一些門窗企業(yè)用回收鋁做鋁材，回收鋁是用舊鋁窗、可樂罐、工業(yè)用廢棄鋁以及風(fēng)化過后的廢鋁通過二次擠壓成型后的鋁材，具有易變形、硬度小等缺點(diǎn)，有些回收鋁則可能含有放射性元素，會對人體產(chǎn)生危害，并不能作為家居用品。與此不同的是，派雅門窗主要采用的是純鋁新鋁作為型材，使其型材的物理機(jī)械性能和環(huán)保性能遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)，尤其表現(xiàn)在焊角強(qiáng)度和抗老化性能上。其次，派雅門窗獨(dú)家引進(jìn)意大利羅克迪門窗系統(tǒng)，型材上獨(dú)特槽位能更好的鏈接整體配件，不松不緊，密封性能更好，因此隔音隔熱性能更出色，減少能量的流失，降低空調(diào)以及暖氣的耗能量，間接減少能源耗用時(shí)釋放出的有害氣體，因此深受市場喜愛。??貼合消費(fèi)者的服務(wù)——優(yōu)質(zhì)服務(wù)??“要打造符合消費(fèi)者需求的品牌，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是必不可少的。”派雅門窗負(fù)責(zé)人表示，門窗企業(yè)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，除了能促進(jìn)銷售之外，更能塑造良好的企業(yè)形象，更提高消費(fèi)者對品牌的好感度和品牌忠誠度。派雅門窗為了給消費(fèi)者留下品牌印象，增加消費(fèi)者的滿意度，無論是導(dǎo)購員還是安裝師傅，派雅門窗都會進(jìn)行定期的專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括企業(yè)信息、專業(yè)知識、產(chǎn)品技術(shù)、著裝禮儀、服務(wù)態(tài)度等眾多方面，力求讓每個(gè)客戶都能享受最尊貴的對待。而在銷售服務(wù)中，派雅門窗由專人專車上門提供免費(fèi)的專業(yè)測量和安裝服務(wù)。另外，派雅門窗還貼心地承諾產(chǎn)品五金配件享有一定的免費(fèi)保修期以及終身維護(hù)。也正因?yàn)榕裳抛龅绞矍啊⑹壑小⑹酆蟮姆?wù)一體化，才能在消費(fèi)者中獲得良好口碑，進(jìn)而更能塑造良好的派雅形象。??隨著市場發(fā)展越來越成熟，消費(fèi)者不再盲目消費(fèi)，門窗企業(yè)的品牌打造就顯得舉足輕重，有品牌價(jià)值的企業(yè)更能在市場競爭中屹立不倒。同時(shí)，不少專業(yè)人士也表示，如果企業(yè)打造的品牌不能迎合消費(fèi)者的需求，給消費(fèi)者提供跟更好的產(chǎn)品及服務(wù)，就等于是做了無用功。
??貼合消費(fèi)者的營銷渠道——網(wǎng)絡(luò)營銷??有專家表示，從現(xiàn)在開始一直到將來很長一段時(shí)期內(nèi)，門窗市場的主體將是80后，有資料稱80后人數(shù)將超過1億人。他們的特點(diǎn)是喜歡將大量精力投入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)日漸成為他們了解信息、查找品牌的主要方式。??“所以，企業(yè)要想打造貼合消費(fèi)者的品牌，就必須通過網(wǎng)絡(luò)營銷方式加大與‘80后’的有效溝通。”派雅負(fù)責(zé)人介紹，作為高端鋁合金門窗首創(chuàng)品牌的派雅門窗自建立之初，就將推廣分為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)營銷兩個(gè)方面。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，派雅門窗先通過網(wǎng)絡(luò)推廣將企業(yè)信息、品牌形象、產(chǎn)品內(nèi)容等鋪展開來。接著，受派雅門窗品牌實(shí)力的影響，不少知名大媒體平臺如新浪家居、搜狐家居、搜房網(wǎng)等也爭相對企業(yè)進(jìn)行報(bào)道，因此企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上得到更全面的宣導(dǎo)。其次，基于現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，派雅門窗同時(shí)借助微信等移動社交平臺，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的合作交流，與消費(fèi)者流暢的信息溝通。??貼合消費(fèi)者的產(chǎn)品——環(huán)保產(chǎn)品??隨著生態(tài)惡化、霧霾嚴(yán)重等環(huán)境問題層出不窮，環(huán)保已成為“新型城鎮(zhèn)化建設(shè)”過程所關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，隨著消費(fèi)者的環(huán)保意識日益增強(qiáng)，購買環(huán)保門窗的要求也日漸增強(qiáng)。如此種種，說明現(xiàn)在門窗企業(yè)要打造貼合消費(fèi)者需求的品牌就必須意識到綠色升級已刻不容緩。??當(dāng)然，現(xiàn)在不少門窗企業(yè)已經(jīng)針對環(huán)保做出了積極的改善，其中派雅門窗負(fù)責(zé)人就表示，環(huán)保要從根源做起。??現(xiàn)在行業(yè)中存在一些門窗企業(yè)用回收鋁做鋁材，回收鋁是用舊鋁窗、可樂罐、工業(yè)用廢棄鋁以及風(fēng)化過后的廢鋁通過二次擠壓成型后的鋁材，具有易變形、硬度小等缺點(diǎn)，有些回收鋁則可能含有放射性元素，會對人體產(chǎn)生危害，并不能作為家居用品。與此不同的是，派雅門窗主要采用的是純鋁新鋁作為型材，使其型材的物理機(jī)械性能和環(huán)保性能遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)，尤其表現(xiàn)在焊角強(qiáng)度和抗老化性能上。其次，派雅門窗獨(dú)家引進(jìn)意大利羅克迪門窗系統(tǒng)，型材上獨(dú)特槽位能更好的鏈接整體配件，不松不緊，密封性能更好，因此隔音隔熱性能更出色，減少能量的流失，降低空調(diào)以及暖氣的耗能量，間接減少能源耗用時(shí)釋放出的有害氣體，因此深受市場喜愛。??貼合消費(fèi)者的服務(wù)——優(yōu)質(zhì)服務(wù)??“要打造符合消費(fèi)者需求的品牌，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是必不可少的。”派雅門窗負(fù)責(zé)人表示，門窗企業(yè)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，除了能促進(jìn)銷售之外，更能塑造良好的企業(yè)形象，更提高消費(fèi)者對品牌的好感度和品牌忠誠度。派雅門窗為了給消費(fèi)者留下品牌印象，增加消費(fèi)者的滿意度，無論是導(dǎo)購員還是安裝師傅，派雅門窗都會進(jìn)行定期的專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括企業(yè)信息、專業(yè)知識、產(chǎn)品技術(shù)、著裝禮儀、服務(wù)態(tài)度等眾多方面，力求讓每個(gè)客戶都能享受最尊貴的對待。而在銷售服務(wù)中，派雅門窗由專人專車上門提供免費(fèi)的專業(yè)測量和安裝服務(wù)。另外，派雅門窗還貼心地承諾產(chǎn)品五金配件享有一定的免費(fèi)保修期以及終身維護(hù)。也正因?yàn)榕裳抛龅绞矍啊⑹壑小⑹酆蟮姆?wù)一體化，才能在消費(fèi)者中獲得良好口碑，進(jìn)而更能塑造良好的派雅形象。??隨著市場發(fā)展越來越成熟，消費(fèi)者不再盲目消費(fèi)，門窗企業(yè)的品牌打造就顯得舉足輕重，有品牌價(jià)值的企業(yè)更能在市場競爭中屹立不倒。同時(shí)，不少專業(yè)人士也表示，如果企業(yè)打造的品牌不能迎合消費(fèi)者的需求，給消費(fèi)者提供跟更好的產(chǎn)品及服務(wù)，就等于是做了無用功。
