對于燈具行業(yè)而言，新媒體應(yīng)該不會是陌生的。但是談到新媒體，在行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為微博、微信等微營銷手段就是新媒體的象征。其實不然，伴隨時代的不斷發(fā)展，信息通道上的便捷性也會被迅速打通，這對于燈具企業(yè)的發(fā)展來說，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。   宣傳模式——新媒體顛覆傳統(tǒng)宣傳手段   現(xiàn)如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的媒體工具在現(xiàn)實社會中也被運用地越來越廣泛，除了電視廣告、手機(jī)移動端推廣等等以外，各種傳播速度異常迅速的宣傳手段也逐漸被運用到企業(yè)發(fā)展中。新媒體這一時代特點，對于燈具企業(yè)來講，更是在根本上顛覆了傳統(tǒng)的宣傳模式。這對于燈具企業(yè)的營銷模式鎖造成的沖擊，是不言而喻的。   營銷模式——新媒體提高消費者參與度   對于當(dāng)下的燈具消費者而言，理性是其購物過程中最為明顯的表現(xiàn)之一。與此同時，目前燈具市場上的主要消費群體是新生代，這部分消費群體對于參與度的需求更加旺盛。新媒體讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容宣傳產(chǎn)品，企業(yè)提供品牌產(chǎn)品，同時與用戶達(dá)成共贏分享利潤。另外，促使用戶形成一股強(qiáng)大的宣傳力量，他們熱衷于宣傳品牌產(chǎn)品給身邊的朋友，同時又可以獲得一定的利益，口碑相傳進(jìn)一步提高了營銷的效果，企業(yè)就成為了最大的利益方。   新媒體到底給燈具行業(yè)造成了什么沖擊？   產(chǎn)品信息——新媒體加速產(chǎn)品信息傳播   新媒體在行業(yè)信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)有關(guān)燈具行業(yè)、燈具品牌的訊息，并可以進(jìn)行款媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特征。而新媒體所具有全天候和全覆蓋的特征，能讓受眾在瀏覽燈具行業(yè)信息與相關(guān)資訊時，大多不受時間、地點場所的制約，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的信息。   新媒體不僅是技術(shù)平臺，也是媒體機(jī)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術(shù)的運用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上的巨大潛力，將是燈具企業(yè)在未來發(fā)展上的一個助推器。在諸多的優(yōu)勢集結(jié)之下，燈具企業(yè)如何東西新媒體的發(fā)展方向，或?qū)⒊蔀闊艟咂髽I(yè)在轉(zhuǎn)型升級道路上最關(guān)鍵的因素之一。