慧聰空氣凈化網 進入6月，全國氣溫全面升高，消費者購買空調的需求不斷增加，空調旺季走勢也因此受到全行業的高度關注。日前記者走訪金城各大家電賣場了解到，雖然空調的銷售旺季已經來臨，但此前頻密的價格戰并未如業界預期的那樣明顯拉動市場，加之發改委對價格戰的叫停，都讓今夏的空調市場更加撲朔迷離。而為了搶奪市場，空調企業紛紛通過行業轉型升級，在細分市場、智能化以及靜音上做起了文章。

移動互聯網對產業結構效應的深化和時下碎片化的信息集散特征，使得家電企業傳統的經營方式起到的業績增長作用越來越弱。與此同時，消費市場仍然存在著龐大的空間，只是用戶需求愈加的個性化和隱性化。于是，通過用戶導向，制造能夠解決消費需求痛點的產品，成為了當前家電產業產品競爭的主旋律。

美的空調在本月初宣布，將以制冷王系列開啟產品細分化發展的全新時代—在60℃的極端高溫環境下，依然可以實現強勁制冷的空調產品之一。

空調價格戰市場“預冷”

自去年以來，空調行業開始面臨較大的內銷增長壓力，一方面是市場需求不足，另一方面則是行業遭遇了歷史高位的庫存壓力。面對如此市場背景，行業龍頭老大連番挑起價格戰，提前炒熱的空調市場。但即便如此，頻繁的價格戰并未能夠撬動市場。

來自賣場的數據顯示，2015年4月，空調市場零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。不僅如此，在重要促銷節點的五一，整體市場依舊慘淡。尤其是在發改委緊急叫停價格戰后，空調市場更是掉入冰點。在采訪中記者中記者了解到，“限促令”之后，空調的價格戰明顯收斂，市場反饋明顯不如預期。

對此，相關銷售人員坦言，近期蘭州的持續降雨天氣，直接制約了空調產品的銷售。再加之限促令的影響，都使得空調銷售不甚理想。但其認為，隨著旺季的到來，各大廠商應該還會采取價格戰的策略。尤其是國內主流空調品牌，降價幅度應該都不小。

細分化解決個性化痛點

千差萬別的住房環境和復雜、多元的消費特性讓個性化需求在當下的空調市場中大行其道，也催生出了空調的細分化發展空間。去年，美的就推出了兒童空調。通過與中國標準化研究院的合作，詳細研究兒童睡眠過程中的生理特征，在空調產品上特別開發出了兒童專屬睡眠曲線及更加適合兒童體質和睡眠特征的空調智能運行模式。

2014年中期所上市的美的靜音王系列產品也充分體現了其細分化策略。眾所周知，噪音繼省電、制冷/熱的需求之后，成為空調使用中的消費者關注的第三個痛點，特別是對于孕婦、老人、中年人這類對聲音更為敏感的人群。美的靜音王系列產品的高風檔時運行噪音值為32分貝，比普通空調低5分貝，而低風檔時噪音值為17分貝。

如果把時間再往前追溯，美的還專門開發并推出過廚房空調、太陽能空調、移動空調、浴室空調等一系列細分化產品等等，充分滿足消費者的個性化需求。

技術力量支撐細分化策略

龐大的產品體系是建立在強大的技術能力的基礎之上，而細分化市場策略和相應的產品，既要有技術支撐，同時也需要對市場充分的了解。

據了解，美的制冷王系列空調的研發設計團隊由258人組成，在設計開發之初經過3780份樣本調研，并形成了300張設計手稿，整個開發過程歷時295個晝夜。另外還在10大區域進行試驗，通過了長達10000小時無故障運行之后才面市。

更為重要的是，在家電業掀起智能化浪潮的當下，美的去年開始全面落實智慧家居戰略，先后與京東、天貓進行了戰略合作，并與小米聯姻，全面擁抱互聯網，制冷王系列在空調產品上承載了這一戰略的落地。除了APP平臺的人機交互式控制之外，美的制冷王系列還帶有智能光線感應功能，消費用戶在晚上睡覺、關閉臥室燈后，空調將實時智能感知環境溫度、亮度、風速，并自動調整相應的數值構建舒適的居家休息環境。