2014年是我國家電行業經歷“大變革”的一年，跨界競爭日趨激烈、電商轉型緊鑼密鼓、大數據帶來全新挑戰……由此引發的技術與產業革新，也讓消費者對2015年的家電行業有了新的期待。在2014“渠道年”之后，行業預測家電產業重心將回歸產品本身，高端、智能以及節能家電將成為2015年家電行業新的“風向標”。

最近，“有錢就是任性”成為了網絡的流行語，而隨著我國城鄉居民收入的快速提升，在購買家電時，越來越多的消費者也有了“任性”的資本。

一項網絡調查顯示，一半以上的消費者愿意為高端家電買單，其中有68%的消費者認同是因為更新換代而購買高端家電，其他32%的消費者認可為提升生活質量購買高端家電。

在今年元旦期間，消費者只認高端的現象尤為凸顯，在本市大多數家電賣場，大屏、4K、曲面等高端電視都備受消費者關注，從前少人問津的萬元空調、萬元冰箱，也都取得了不錯的銷售業績，各種高端產品已成為企業撬動市場的強力杠桿。

分析人士認為，高端家電在中國走俏原因有二：一是社會人文環境，不少中國人“好面子”，喜歡購買高端家電作為生活質量提升的“依據”;二是年輕的消費群體購買力大增，個性、時尚的高端家電成為了年輕一代的首選。

業內人士指出：2015年，產業升級將成為家電行業發展的主線，高端化則是產業升級的主要方向之一，在大眾消費需求與產業升級壓力的拉動之下，今年將有更多的“奢侈品”家電走進中國家庭。

智能家居期待爆發

家電行業的下一個發展方向是什么?現在答案已經基本明朗，是智能家居。2014被稱為智能家居“元年”，可穿戴設備、智能廚電、智能盒子等新一代智能家電不斷涌現，而在2015年，各企業針對智能家居的布局也將進一步“提速”，智能家居業成為2015家電行業最大的看點之一。

近年來，不少傳統家電企業都開始了智能家居的探索，在探索面臨瓶頸時，家電企業無一例外地選擇了與互聯網企業“聯姻”，從最早的TCL聯手愛奇藝，到不久之前的“美米”(美的小米)聯姻，這些看似順理成章的合作背后，暗藏著的是對于市場份額的渴求。

根據市場研究公司JuniperResearch的最新數據，到2018年，智能家居全球市場總規模將達到710億美元，屆時中國智能家居市場規模將達到1396億元，面對這一片未經開墾的“處女地”，相信在2015年，將會有更多企業布局智能家居領域。

有行業專家指出：經歷了去年的磨合期，物聯網、大數據、云計算、人工智能等技術的不斷升級，如今的智能家居已處在爆發的前夜，如何解決智能家電“各自為戰”的現狀，讓智能家電組成“生態圈”，將是各企業探索的主要方向。

節能家電“加速跑”

2015年，家電行業的節能風暴也有望再次升級。

1月8日，國家發改委等七部門聯合發布了《關于印發能效“領跑者”制度實施方案的通知》，明確提出在變頻空調、電冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等品牌實施能效“領跑者”制度。這個歷時三年才塵埃落定的新規向外界釋放出這樣一個信號，節能和環保仍舊是我國家電行業的發展趨勢，低能效產品將難逃被淘汰的命運。

近年來，在政策與市場的雙重推動下，我國節能減排工作成效顯著，僅以節能惠民工程為例，每年為國家節電30多億千瓦時，折合標準煤超過100萬噸，相當于減排二氧化碳275萬噸，二氧化硫1.2萬噸。對于消費者而言，電費支出的降低也拉低了節能家電的成本。

專家指出：自節能惠民政策結束以后，節能家電面臨著一個尷尬的處境，在政策的真空期，各企業降價拋售低能效產品，市場上甚至一度出現了“開倒車”的局面，此時推出能效“領跑者”制度正合時宜。從短期來看，領跑者制度可能會增加企業的研發成本，但從長遠角度看來，有助于使市場競爭更加公平有序，促進優勢資源向優勢企業集中，進而形成一種良性循環。