剛剛結束的“兩會”把在中國經濟新常態下傳統產業如何升級轉型定為中國經濟穩增長的重要內容，而作為全球最大的家具制造中心、其市場規模達到上萬億級、帶動上千萬人就業的家具產業，又應該如何進行產業升級轉型呢?3月19日，筆者在素有中國家具市場風向標的第30屆“深圳國際家具展”上來到中國家具領軍企業敏華控股深入調查一探究竟。

　　加快可持續發展 履行社會責任

　　過去的一年，我國很多城市都遭遇到了不同程度的霧霾危害，其中一個主要原因是中國火力發電的碳粉顆粒沒有充分的燃燒，散發到空氣中，得不到流通所造成的。作為電能消耗較大的傳統家具業，如何創新生產方式，降低能耗，促進產業升級，敏華控股行業領先的創新式發展模式。

　　作為家居業領軍企業，敏華控股旗下芝華仕沙發和愛蒙床墊兩大品牌所有產品用清潔電能生產。據敏華控股董事局主席黃敏利博士介紹，敏華自主斥資近1.5億元在其惠州及吳江生產基地屋頂建設太陽能光伏電站，是惠州市和吳江市第一個啟動屋頂光伏發電系統的企業，也是國內家具企業第一開啟太陽能利用項目的企業。兩地總裝機容量18兆瓦，年均發電量將高達1800萬千瓦，每年可達到節省1萬多噸標準煤，每年減少約2萬多噸二氧化碳，1000多噸二氧化硫，5000多噸粉塵的排放，相當于在地球上種植了10000多棵樹所吸收的二氧化碳等污染物的排放量。這開辟了家具行業使用綠色新能源新篇章。

　　從成立至今，敏華控股一直堅持“履行社會責任，實現可持續性發展”為企業價值觀，在做大做強民族品牌的同時，以身作則促進社會環境、社會經濟的可持續發展。產品所用的木材經過全球森林管理委員會(FSC)可持續發展認證，產品全面通過ISO14001、ISO9001和中國環境標志十環認證，產品所用海綿都是獨家專利配方研發生產，各項指標達到全球權威的STC檢測標準，產品制造產生的廢水都經過嚴格的污水處理系統清潔后二次循環用于灌溉綠化花木，2014年起專賣店開始使用節能LED 燈，比傳統燈泡耗能減少85%，每年捐款建設環保、教育、體育、公共、安全、衛生等社會公益事業高達1000多萬元。

　　打造O2O店網一體化平臺 推動產業升級

　　隨著互聯網及移動互聯網的快速發展，一方面，傳統家居行業的零售賣場、品牌廠家、代理商的分銷渠道受到了電子商務前所未有的巨大沖擊，銷售頹勢已經顯現;另一方面，現有的家居電商平臺只專注于線上銷售而忽略了消費者對家居產品的體驗需求和高效送貨服務要求，導致中國家居電商化發展緩慢。

　　敏華控股深刻洞察了家具市場與電子商務的消費矛盾，為了適應市場發展變化的需求，于2014年第一期投資5億元打造淘美居中國全新家居O2O電商平臺，構建家居廠家線上運營、線下代理商保姆式服務，從線上往線下家居賣場引流的店網一體化銷售平臺。為用戶提供全球信譽好品牌優的家居O2O線上線下互動，打造家居品牌線下五星級商場愉悅體驗，經銷商售后貼心服務的在線銷售模式。

　　據黃敏利博士介紹，淘美居與其他電子商務平臺直接砍掉中間渠道商運作模式不同，將全面整合五星級家具賣場和實力雄厚的經銷商等優勢資源，致力于提升中國家具的愉悅體驗服務和用戶100%滿意的售前售中售后服務，為用戶提供更多實際優惠、優質服務和品質保障。淘美居有著嚴格的品牌入駐甄選標準，要求所入駐的品牌必須有200家實體專賣店以上，所有專賣店都必須在五星級家具商場里，并且產品檢測合格，無質量投訴。

　　2015年3月6日淘美居正式上線，首日訪問量突破200萬UV，首日注冊會員達到30萬，首選入駐的芝華仕沙發和愛蒙床墊兩大品牌在線銷售7000多個訂單，為下線引流8萬人次，創造了家具淡季的火熱銷售業績，成為了新年家具業新亮點。

　　敏華控股將結合自身上市公司規范化管理經驗、自主研發創新能力和信息化技術，通過O2O店網一體化平臺淘美居，打造一個創新型的家具賣場、品牌廠家、代理商、消費者多贏的家具閉環營銷O2O體系，幫助更多的優秀家具品牌實現店網一體化運作，推動中國家具產業的由生產大國向品牌大國升級轉型。

　　重視技術創新 樹立民族品牌

　　一直以來，中國家具在世界家具中扮演著代工角色，處在產業價值鏈的底端，但是隨著以cheers芝華仕沙發和enlanda愛蒙床墊為代表的民族品牌崛起，越來越多的中國家具企業開始注重創新技術和品牌，與美國、意大利等世界知名品牌進行正面競爭，并不斷超越對手成為了世界響當當的名牌。　　

　　芝華仕沙發頭等艙沙發時尚系列新品上市　　

　　愛蒙·愛家新品上市

　　據美國家具行業最具權威雜志的《今日傢具》2014年5月研究報告顯示，敏華控股是美國十大家具供應商，而且cheers芝華仕沙發在世界最大的家具市場美國位居前三甲，并且市場份額不斷快速提升;而競爭日益激烈的中國新興市場，芝華仕沙發更是超越所有歐美知名品牌，據全球市場調研機構-歐睿國際(Euromonitor)發布的家具市場調研報告顯示,芝華仕沙發在中國功能沙發市場的占有率躍升至26.9%，穩居中國第一，在中國每四張功能沙發就有一張是芝華仕沙發。

　　就功能沙發領域而言，面對美國和意大利企業占有先天發展優勢的品牌，作為功能沙發的世界“新銳”品牌cheers芝華仕沙發后發制人，投入巨資研發創新功能沙發的核心技術——伸縮合金架，擁有多項國家專利發明。

　　黃敏利博士告訴筆者，芝華仕沙發核心技術伸縮合金架都是敏華控股自主設計研發生產，專用合金鋼精心打造，通過26萬次無折損測試，更加耐用，并率先對消費者承諾提出保用五年。黃敏利還指出，敏華控股不斷創新升級技術，cheers芝華仕沙發智能無線、零靠墻，enlanda愛蒙睡眠智能測試儀iscan等新技術產品都開始推向市場，為消費者提供更多個性需求。

　　據悉，cheers芝華仕沙發和enlanda愛蒙床墊產品暢銷美國、英國、加拿大、中國等50多個國家及地區，在中國擁有超過1400家品牌專賣店，在全球擁有超過3000個銷售終端，運營網絡橫跨亞、美、歐、澳四大洲。

　　睿變創新是敏華控股引領中國家具產業發展的核心靈魂。一路走來，敏華控股不斷創新升級，已發展成為市值突破百億的亞洲最大家具上市企業，家具業唯一入選“滬港通”企業，被納入恒生綜合大型股/中型股指數成分股，多年被福布斯評為“Forbes Asia Best Under A Billion”。