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家裝公司切入中高端市場 集成吊頂坐上直通車

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-01-13  來源:中華吊頂網  瀏覽次數:184
核心提示:在家居賣場可以看到集成吊頂的身影,這不僅有利于品牌形象的建設,同樣也可以借助賣場的力量來吸引消費者購買。但是賣場是不適宜做批發的,同時在價格和活動上也要多遷就和符合整個賣場的規則,因而在實際的市場操盤

在家居賣場可以看到集成吊頂的身影,這不僅有利于品牌形象的建設,同樣也可以借助賣場的力量來吸引消費者購買。但是賣場是不適宜做批發的,同時在價格和活動上也要多遷就和符合整個賣場的規則,因而在實際的市場操盤中存在很多的限制因素。

除了大連鎖賣場外,還有另一種重要的營銷渠道,就是家裝市場。家裝市場營銷模式是區域品牌拓展中高端市場的重要手段。對于集成吊頂來說,在現有家裝大連鎖渠道的基礎上,開展家裝市場營銷可以有效地提高中高端用戶的到達率和利潤。因為家裝公司在消費者選擇集成吊頂前就開始接觸消費者,對消費者的選擇有一定影響力,而且家裝公司可以承擔并正在承擔集成吊頂代理商的功能。

要切入家裝公司,可以選擇與區域內主要面對中高端客戶的家裝公司合作。如要快速與其達成合作協議,則可通過設計師沙龍、設計師證書、設計師介紹等手段與家裝公司的設計師形成情感聯系,從而進一步進行合作洽談。與此同時,也可以將區域內1-2款集成吊頂產品拿出來采取高價高促銷高折扣高返點等方式給到家裝公司,這樣更能提高設計師、家裝公司參與的積極性,共同來搶奪家裝市場中高端客戶。

用家裝公司作為拓展集成吊頂市場的新興渠道,商務政策上所給予家裝公司的政策資源與大連鎖超市的不同,要有一定的傾斜,以充分發揮其積極性。主要可以從以下幾個方面著手:

首先,在運作機制和市場價格管理方法方面:鼓勵家裝公司任何形式的銷售,鼓勵團購,支持團購價格低于零售市場的方針;

其二,在傭金政策方面:讓其無條件享受傭金,傭金政策可以參考同行業平均水平;

其三,在獎勵政策方面:讓顧客享受獨家推薦的獎勵,價格折扣更多,這可以在開票時直接體現;

最后,在安裝服務及時性方面:要配合家裝公司從前期水電設計改造開始進行,更要配合家裝公司做好安裝服務以及售后服務。

用最大的利益來刺激家裝公司的積極性,以達到雙贏的目的,才是家裝營銷的重點所在。

 
 
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