十一黃金周已過，各大衛浴商家似乎并未收到預期效果，通過走訪各大家居賣場發現，即便是大面積的促銷及打折活動也難以吸引到更多的人潮。與往年相比，今年的大多數衛浴商家在國慶黃金周期間都加大了促銷力度來拉客。但是，這次的黃金周衛浴市場雖然出現了一絲回暖，但是整體銷售情況仍然沒有高過往年的黃金周。依靠往年營銷模式已經不太奏效，而多元化的復合型渠道已成為優勢。

國慶黃金周市場成交量低于預期

縱觀黃金周的衛浴市場，雖然部分衛浴品牌的成交量有所上升，但是，這樣的衛浴品牌屈指可數。大多數的衛浴品牌商家都表示，今年的生意明顯淡過往年。生意難做，商家之間的競爭越來越激烈，已經成為不爭的事實。針對今年的“黃金周”為何成交普遍慘淡?業內人士認為原因有三：一是黃金周不少人選擇出游，衛浴行業受到連帶影響;二是衛浴行業產能過剩;三是之前連續不斷的促銷活動已經“預支”部分消費。

某衛浴品牌銷售總監表示，在黃金周前，可以說月月有活動，周周有活動，有時同一個周末，三四家賣場都有活動，消費者已經麻木了。而這一說法得到了不少行家的認同。除此之外，今年的衛浴市場還有一個特點，即“淡季不淡、旺季不旺”，例如，九、十月按常理應是旺季，但今年卻是風涼水冷，所以黃金周就變得尤為重要。但是今年的黃金周也頗有不同，衛浴商家銷量普遍慘淡。

衛浴復合型營銷渠道正在變革

據悉，就在“黃金周”前一天，央行宣布放松首套房認定標準，這是否給衛浴行業帶來利好?業內人士普遍認為“影響不大”，業內人士表示，現在購房主要是二次置業的為主，剛需的不多，對首套房認證標準放松，對衛浴行業的帶動不會太大。

對于國慶后行情，不少衛浴商家表示“看好”，某業內人士說，發現不少消費者“很猶豫”，后來一了解，才知道他們的房子都是年底交樓，所以預計年底還會有一波比較大的消費潮。至于明年，業內人士認為，整個衛浴行業將發生變化，現在渠道以大賣場為主，而在未來將有可能形成“50%以上大賣場+30%以上獨立店+10%電商”的復合型渠道，制造商要去打造品牌，代理商要做好服務，才能生存下來。