在樓市與電商的雙重夾擊下，家居實體賣場的日子越來越不好過，不僅出現店面撤離的消息，賣場節假日的客流量也出現大幅縮水。據悉，在今年金九銀十期間，各大賣場的客流量同比都下降了近三成左右。在這一形勢之下，面對來勢洶洶的“雙十一”電商搶購大戰，包括衛浴企業在內的各家居企業還需積極部署，未雨綢繆。

衛浴線下賣場反應平淡

“十一”已過，作為“金九銀十”的重頭戲，當下也是家居企業最為看重的促銷季，按照一般行業慣例，這7天內的銷售業績相當于全年10%-15%的銷售數額，因此，眾多衛浴企業也將此作為沖刺年終任務的關鍵。

據了解，原本指望靠著國慶黃金周促銷賺錢的商家今年很失望，雖然不少衛浴商家早早地就開始“備戰”打出較低的折扣，但市民的消費熱情仍然不高，無論商家們如何賣力地促銷，消費者就是穩穩得攥緊錢袋，遲遲火不起來的家居建材消費，讓衛浴商家倍感“透心涼”。

據某衛浴品牌店銷售人員介紹，總體比較起來，在銷售上，今年相比去年基本保持持平，略有下降。與往年相比，客流暴增的情況有所減少，人氣平緩成為今年十一的主要現象。整體人氣遇冷，使得衛浴銷售也難以“火起來”。

衛浴企業可借電商拓寬渠道

與實體店的冷清相比，衛浴電商的日子卻過得風生水起，電商對衛浴等家居行業的沖擊開始顯現。尤其今年，各個家居電商平臺逐漸建立，齊家網、土巴兔、百變加、美樂樂、家裝e站等品牌，無論是沉淀多年，還是今年新出現的產品，都在強勢攻占消費市場。天貓上的各種家居品牌旗艦店，也是“捷報”頻傳。

隨著“雙十一”的臨近，萬眾網民都在期待上市后的阿里巴巴以及其旗下天貓家裝是否會有大型的家裝促銷活動。業內人士認為，今年“雙十一”家裝電商或許會為家裝行業的未來劃出一道明顯的區分線。

眾所周知，電商針對衛浴企業來說，還并不成熟。然而，線上渠道作為未來最具發展潛力的領域，無疑將成為各大衛浴企業競相爭搶的對象，衛浴行業的電商之路蓄勢待發!衛浴企業與其固守傳統經營模式，倒不如主動走向電商渠道，積極應戰或許還能擁有新的發展前景。

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