慧聰涂料網訊：“金九銀十”剛剛過去，雙11又來了。伴隨傳統家居促銷方式加速突破與創新，“雙十一”早不是網購的獨有節日，而是家裝業又一個熱銷期。長沙本土企業早早拉開架勢，有請明星助陣的，推預售新品的，抽獎的……線上線下一起好不熱鬧。

各出奇招，家居業提前蓄客備戰“雙11”

近期一個網絡調查顯示，高達86.5%的網友計劃在今年的雙11購買家居產品。在離雙11還有1個月時，長沙各大家裝企業、品牌賣場、建材單品企業都積極蓄客，爭取拿下11月淡季的開門紅。喜盈門宣布連續六天“雙11脫光價”，與天貓同價；美迪裝飾玩起“全民搶裝修”，11元帶走一大堆產品；林氏木業在10月初就在其旗艦店和長沙體驗店打出“雙11搶先購”，一款3199元的法式臥室組合已預訂達2856件……

在記者通過微信和網絡采訪的100人中，超七成表示會提前10天以上關注雙11期間的家居類優惠信息，38.7%的網友更是提前20天。價格實惠的家具和家電，成為大家囤貨的主要對象。“家居業看好雙11消費潛力，但怎么通過線上帶動線下，給出優惠的同時將其轉化為有效的需求，還是看企業的品質和服務。”長沙市建筑裝飾裝修行業協會會長申開保說。

行業洗牌，本土家居業表現兩極分化

實際上，剛剛過去的“金九銀十”，雖然各大家居品牌有各種各樣的營銷活動，但大型企業、大品牌和缺管理、缺團隊、缺技術的小型公司呈現兩極分化之勢，類似點石、鴻揚、隨意居、蘋果、名匠等大集團基本保持穩中有進，但本報報道過的多家小企業卻難逃“跑路”結局。

在家居行業，一方面常態化的促銷也讓消費者不再集中在某個節日爆發消費需求，另一方面，2015年樓市較往年發展稍顯平淡，直接影響到下游的家居行業。但家居業仍然需要集中人氣、引爆銷售。“當前的經濟形勢讓消費者變得更加謹慎和挑剔，有品質的差異化產品才能在如今的市場中獲取優質客戶。”長沙鴻揚家裝總經理陳軍建說。