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涂料行業(yè)兩大病態(tài) 如何“對癥下藥”?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-09-07  來源:家居熱線  瀏覽次數(shù):110
核心提示:慧聰涂料網(wǎng)訊:涂料行業(yè)的低迷與凄涼處境已經(jīng)不是一天兩天的事了,近兩年時間以來,很多企業(yè)都沒經(jīng)受住市場這個大熔爐的考驗,倒閉的倒閉,危機的危機,為什么會出現(xiàn)這種情況呢?涂料行業(yè)對市場的反應(yīng)度與敏銳度不夠

慧聰涂料網(wǎng)訊:涂料行業(yè)的低迷與凄涼處境已經(jīng)不是一天兩天的事了,近兩年時間以來,很多企業(yè)都沒經(jīng)受住市場這個大熔爐的考驗,倒閉的倒閉,危機的危機,為什么會出現(xiàn)這種情況呢?涂料行業(yè)對市場的反應(yīng)度與敏銳度不夠,才造成危機與倒閉的結(jié)果,它們在市場需求改變時,依然墨守成規(guī),不肯適應(yīng)市場,又或是市場趨于飽和時,反應(yīng)遲鈍,利好冷卻后才進(jìn)攻市場,這兩種狀態(tài)也成為了涂料行業(yè)的兩大病態(tài)。

墨守成規(guī)之不適應(yīng)市場

世界上沒有一成不變的東西,尤其是市場環(huán)境,變化莫測來形容是十分恰當(dāng)?shù)摹R虼耍苛鲜袌鲆苍谥饾u變化,如果說十年前的涂料款式以大為主,那么十年后就不能純粹以大為主了。

隨著房價的直線上線,十年前或許可以買一套,十年后可能就只能買一個廁所了,所以,商品房、經(jīng)濟(jì)適用房等小戶型會成為熱銷,小戶型漸成主流的話,那么大款涂料就不適用這一類的消費群體了。加上現(xiàn)在的80、90后趨向個性化與年輕化,古典的大款的產(chǎn)品風(fēng)格不太符合大眾主流的審美與年齡,因而單純以生產(chǎn)大款歐式或美式涂料為主的涂料企業(yè),市場就會不那么好做,必然面臨店面收縮的問題。

從行業(yè)的大市場看到,墨守成規(guī)不單只是產(chǎn)品的十年如一日,還有銷售手段、生產(chǎn)管理、品牌包裝、經(jīng)營策略與經(jīng)營模式等等的一成不變。

反應(yīng)遲鈍之后知后覺

除了墨守成規(guī)之不適應(yīng)市場之外,對市場的反應(yīng)過于遲鈍也是一種病態(tài)。

前幾年,兒童涂料在賣場主要用于填補市場空白,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,但隨著消費者水平的升級和對兒童產(chǎn)品需求的增加,很多企業(yè)面對兒童涂料這一肥沃的市場,都想扎根成長,很多企業(yè)也這樣做了,如一統(tǒng)國際家居,先于其他企業(yè)涉足兒童涂料,擴大兒童涂料的產(chǎn)品線,如兒童床、床墊、桌椅等,產(chǎn)品設(shè)計也考慮兒童的年齡特點與成長環(huán)境。在這種市場環(huán)境下,也有好多企業(yè)就在近一兩年才反應(yīng)過來,才開始涉獵兒童涂料。顯然,這種反應(yīng)明顯慢人一步,有點后知后覺。

從市場時機來看,反應(yīng)速度晚了幾年,大有差之毫厘,謬以千里之勢,等新興市場已經(jīng)達(dá)到幾乎飽和,這時企業(yè)再想插足進(jìn)來,說不好就難逃倒閉的命運。

作為想要做強做久的涂料企業(yè),必須克服掉墨守成規(guī)與反應(yīng)遲鈍這兩大行業(yè)病態(tài),時刻保持一顆順應(yīng)市場的心,一個反應(yīng)靈敏的頭腦與嗅覺,在危機真正來臨時,能夠做到華麗轉(zhuǎn)身與轉(zhuǎn)變。

 
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