慧聰涂料網訊：

“泛家居”企業請來好聲音選手助陣

近年來，促銷儼然已成為泛家居企業的招牌動作。其中最常見也是最有效的三招就是——請明星簽售、和其他品牌抱團、推出前所未有的優惠力度。而眼下，這三招殺手锏正在悄然升級，從規模、形式、內涵上都有創新。

明星：

不光站臺，還辦演唱會

以往請明星，大多走個過場，最多不過是簡單的吆喝和表演。而這一兩年，佛山陶瓷企業的娛樂營銷顯然上了一個臺階，不僅與明星有了更深度的合作，在形式上也更趨多元化。

8月24日，“東鵬瓷磚·潔具巨星簽售演唱會”正式開票，主辦方特意請來演唱會嘉賓、好聲音實力唱將張赫宣到佛山東鵬總部，與粉絲親密接觸。

佛山東鵬總經理蘇偉雄表示，這次巨星演唱會是東鵬“音樂營銷”模式的全新升級。過去幾年，東鵬一直推行“音樂營銷”，力邀林憶蓮、五月天、信樂團、齊秦等巨星開演唱會，受到消費者的歡迎。這次活動，東鵬預計投入超過400萬元，請來金曲歌王張敬軒、青春偶像鄧麗欣、搖滾新勢力張赫宣傾情獻演，除了聯動珠三角20多家品牌代理商參與外，東鵬還牽手美的、蘇寧、道氏技術、名雕裝飾等企業合力推出優惠，回饋消費者。

據介紹，9月13日，巨星演唱會首站將在佛山嶺南明珠體育館舉行。主辦方表示，6000多張門票全部不對外銷售，消費者可通過選購東鵬及合作企業的產品滿一定金額，獲得門票。也可以關注東鵬官微，參與搶票活動，贏取門票。蘇偉雄坦言，建陶企業做娛樂營銷、音樂營銷的都很多，但大部分都沒有堅持做下去，形式也比較單一，口碑不佳。而東鵬之所以堅持做音樂營銷，除了因為市場反應良好，更因為通過不斷創新，讓這個模式持續有生命力。

無獨有偶，8月22日，新銳陶瓷品牌金絲玉瑪請來了影視歌三棲明星韓雪在佛山總部舉行千人簽售活動。相關負責人表示，此前，企業相繼請張衛健、陳紫函、熊黛林、蕭薔等實力明星在全國各地巡回簽售。“我們通常會和多個明星達成長期合作意向，然后根據當地消費者的喜好去請一個或幾個明星參與簽售。總體而言，我們喜歡找口碑較好、認知度高的明星合作，這樣更有利于銷售以及企業影響力的提高”。

抱團：

不僅合作，更有新內涵

8月23日，第二屆佛山綠色建筑家裝交流博覽會（簡稱“綠交會”）在星星凱旋國際舉行預熱活動。雖然本屆“綠交會”在9月下旬才開幕，但“綠交會”的重頭戲——“綠色環保整體家裝套餐”已于當天提前上線。

據項目發起方之一、泛家居行業互聯網家裝平臺“淘家”相關負責人介紹，本次活動，淘家牽手星星地產首個高品質住區“星星凱旋”、綠行者同盟以及眾多知名建材品牌共同推出。共有799元/㎡、999元/㎡、1299元/㎡和1699元/㎡四個檔次的“綠色家裝包”可供消費者選擇。購買家裝包后，消費者即可享受一站式從毛坯到精裝的全包服務，而且工期只需33天。所有裝修材料均選用冠珠陶瓷、德高防水、多樂士乳膠漆、斯米克生態板、好太太門業、漢德莎衣柜、西門子面板、富士燈具等一線品牌的環保產品。

有別于以往的抱團合作，這次活動有了全新的內涵——綠色環保，以及全新的載體——泛家居互聯網平臺。有業內人士分析，現在家居環保問題越來越受關注，此次抱團以這一熱門主題為切入點，相信會得到消費者的認同。但由于“家裝包”涉及多個企業、多種產品，消費者在選購時更關心施工、監管和售后服務等問題。

鉅惠：

不僅低折，還要有爆點

既然是促銷，優惠自然少不了。在促銷已成為家常便飯的今天，企業搞促銷的力度不僅越來越大，而且活動設置上還有更好玩，更有爆點的。如8月22日羅浮宮家居博覽中心舉行的“驚天24小時”活動，就推出了免單9小時、30個免單大獎、1500個紅包、百件LV、GUCCI奢侈品大派送、店內折后羅浮宮再送10%、全球風情看不停、買家具送美食等八大優惠，而且僅此一天，可謂吊足胃口。

位于“中國家具商貿之都”順德樂從的羅浮宮家居博覽中心，不僅是國內家居行業龍頭企業，還是國家4A級旅游景區，擁有國內超大室內歐洲廣場“星座廣場”、獲“COD+AAwards”設計銀獎的“椅子塔”、高達41米的家居廣場“萬國殿堂”等多個人氣景點，聚集了2000多個全國一線家居、飾品品牌，及近100個歐洲純進口奢華家居品牌。相關負責人表示，此次活動是羅浮宮家居15周年感恩回饋系列活動之一，希望能給喜愛和支持羅浮宮的消費者帶來驚喜。除了當天的大型促銷，暑假期間，每天都會有旅行團到羅浮宮參觀游玩，成為佛山家居賣場一道靚麗風景線。