慧聰凈水網(wǎng)暑期長(zhǎng)假，不少凈水器廠家開啟促銷大戰(zhàn)，希望通過(guò)促銷來(lái)提升銷量。雖然促銷在一定程度上可以帶動(dòng)部分銷售業(yè)績(jī)，提升品牌知名度。但是，在消費(fèi)者對(duì)促銷免疫力與日增長(zhǎng)的時(shí)代，光靠低價(jià)促銷想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展卻不是一件那么容易的事。如何才能不讓促銷活動(dòng)演變成自損的行為，真正為自己帶來(lái)利益是凈水器行業(yè)因探究的方向。

深耕市場(chǎng)，尋求新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

從上半年的家居市場(chǎng)行情來(lái)看，雖然仍然較為平淡，但是也迎來(lái)了幾次銷售小高峰。隨著下半年的到來(lái)，家居市場(chǎng)頗不平靜，不少花樣百出的促銷活動(dòng)隨處可見，業(yè)內(nèi)人士普遍看好下半年家居市場(chǎng)走勢(shì)。對(duì)于凈水器廠家來(lái)說(shuō)，應(yīng)該積極把握消費(fèi)需求，在市場(chǎng)回暖中分得一杯羹。

以往，期待“假期井噴”成為家居建材零售業(yè)界的普遍心態(tài)。如今，在“不促不銷”的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境下，每逢周末，各大家居企業(yè)和品牌賣場(chǎng)都會(huì)拉開促銷大戰(zhàn)，工廠直銷、新店開業(yè)、周年店慶等促銷大戰(zhàn)輪番上演。華邁凈水器認(rèn)為市場(chǎng)日漸回歸理性，未來(lái)或更加呈現(xiàn)出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場(chǎng)形態(tài)。

相比去年的相對(duì)平淡期，今年上半年的良好態(tài)勢(shì)，以及下半年的穩(wěn)健開局，讓不少家居企業(yè)對(duì)未來(lái)家居業(yè)態(tài)勢(shì)充滿信心。進(jìn)入下半年，基本每個(gè)周末，家居市場(chǎng)都不平靜，各種活動(dòng)接踵而至。企業(yè)紛紛發(fā)力下半年，積極深耕市場(chǎng)，尋求各自新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

找準(zhǔn)營(yíng)銷點(diǎn)，拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)

的確，就凈水器行業(yè)來(lái)看，促銷活動(dòng)已成為凈水器市場(chǎng)營(yíng)銷的常見方式，為了吸引消費(fèi)者，商家的活動(dòng)形式也是絞盡了腦汁，從品牌團(tuán)購(gòu)、套餐包、砸金蛋，乃至提升活動(dòng)內(nèi)涵，注入文化內(nèi)容，從品牌戰(zhàn)略提升口碑和吸引力。各種活動(dòng)在不同賣場(chǎng)上演，但各自又有所側(cè)重地找準(zhǔn)市場(chǎng)的營(yíng)銷點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

今后，凈水器行業(yè)優(yōu)勝劣汰局面仍將加劇，但口碑好、品質(zhì)優(yōu)的品牌凈水器廠家，前景依然看好。因此，凈水器廠家需找準(zhǔn)定位，把握消費(fèi)者日漸增加的個(gè)性化需求，做好產(chǎn)品、服務(wù)及售后，增強(qiáng)品牌影響力才是出路。