“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對(duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。 可以建立“跨界”關(guān)系的不同品牌，一定是互補(bǔ)性而非競(jìng)爭(zhēng)性品牌。這里所說(shuō)的互補(bǔ)，并非功能上的互補(bǔ)，而是用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)。

  隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會(huì)，已經(jīng)很難對(duì)一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌清楚地界定它的“屬性”，跨界現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)際最潮流的字眼，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

  近年來(lái)，家具行業(yè)在歷經(jīng)多年的發(fā)展之后，也不拘泥于現(xiàn)有的發(fā)展模式。順應(yīng)行業(yè)內(nèi)的跨界風(fēng)潮，企業(yè)也開(kāi)始紛紛將生產(chǎn)線拉長(zhǎng)，除去建材家居行業(yè)內(nèi)的跨界，家具企業(yè)跨界到其它行業(yè)的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。

  品牌名稱是家具企業(yè)跨界過(guò)程中亟需正視的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題頗為矛盾，大部分企業(yè)將品牌名稱合并沿用原原先家具的品牌名稱，一般來(lái)說(shuō)，這些企業(yè)都家具界的老品牌，知名品牌，原本在家具界就已經(jīng)積累起了良好的聲譽(yù)，沿用原先的品牌名稱有助于快速打開(kāi)跨界行業(yè)的市場(chǎng)，但是這就造成了原有領(lǐng)域與現(xiàn)在進(jìn)入領(lǐng)域品牌高度的融合，一旦在新的領(lǐng)域沒(méi)有做成功，很可能會(huì)殃及魚(yú)池對(duì)原有品牌的形象造成損害。

  當(dāng)然還有一些企業(yè)選擇另起爐灶新創(chuàng)立品牌征戰(zhàn)跨界家居市場(chǎng)，但是，一個(gè)企業(yè)名下?lián)碛羞^(guò)多的品牌不僅會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成干擾還會(huì)破壞企業(yè)本身的品牌經(jīng)營(yíng)，無(wú)法形成品牌知名度的合力。因此，在跨界經(jīng)營(yíng)的第一步上，家具企業(yè)就需要深思熟慮，即使無(wú)法兩全也應(yīng)該盡可能的做到既能減少對(duì)家具業(yè)務(wù)的負(fù)面影響，又能錦上添花提升家具品牌的知名度。

  盡管當(dāng)下企業(yè)的跨界之風(fēng)尤為盛行，但家具企業(yè)在發(fā)展之際也不能盲目跟風(fēng)。在品牌影響力和經(jīng)銷商的關(guān)系維系上，企業(yè)只有雙面考慮，才能將跨界的效果恰當(dāng)?shù)陌l(fā)揮出來(lái)。