在剛剛過去的2014年，歐派集團迎來了20周歲的生日。在媒體招待會上，歐派正式發布了“歐派大家居戰略”，戰略宣示歐派集團在未來3年、5年和10年內，將在國內大家居領域市場開展重大的產業整合。而歐派的第一家“大家居”體驗館預計將于2015年3月15日正式推出。

  三大系統組成全面家居服務

  歐派是中國整體櫥柜行業的領先品牌，率先將歐洲“整體廚房”概念引入中國，開創了中國工業化生產現代櫥柜的先河。

  這次發布“大家居戰略”，意味著歐派在家居行業中的轉型與創新。歐派董事長姚良松表示，歐派要從“產品經營者”轉變為一體化家居的解決方案提供者，向消費者提供“一流的家居設計方案、高品質的家居產品配置、人性化的家居綜合服務”。

  歐派集團提出的大家居戰略具有非常清晰的發展思路。姚良松表示，歐派將為消費者提供全面的家居服務，這是由三個系統組成的：即歐派大家居=設計家庭裝修方案+配置廚房、客廳、臥室、衛浴等功能空間的全部產品+售前售中售后服務。

  歐派大家居戰略的提出，將對行業產生巨大的振動。歐派集團大家居戰略的核心，實際上是通過自身的優勢，如大規模非標準個性化定制、渠道優勢以及品牌資金優勢，迅速進入大家居所設計的主要細分市場，以便帶動歐派已經成形的服務鏈、渠道伙伴同期進入新的市場。歐派強勢進入大家居領域，將會改變目前家居產業同質化、產品品質參差不齊、企業實力較弱、產品基本處于中低端產品線價格競爭的局面。

  新常態下的新思維源于綜合實力

  經過30多年的高速發展，目前中國經濟已進入中高速、優結構、新動力、多挑戰的“新常態”發展期。在經濟溫和性增長的大環境下，穩中求進，改革創新已成為中國經濟發展的總基調。在此背景下，姚良松提出，把握行業發展趨勢，抓住機會贏得主動權，讓創新成為驅動發展的引擎。

  而歐派已然準備好了。首先，歐派建立了行業獨一無二的“大規模非標定制體系”。從櫥柜開始，這套體系延伸至衣柜、衛浴等七大品類，成為歐派強大的核心競爭優勢。

  20年前，歐派就顛覆了定制化只存在于小眾市場的傳統思維模式，不僅實現了個性化櫥柜的規模化生產，而且使櫥柜成為一個日漸走向主流的產業力量。中國櫥柜市場規模接近300億元，歐派就占有了近1/10的市場份額。如今，歐派已經將大規模定制應用到整體衣柜、整體衛浴、木門、壁紙、廚房電器等領域，發展成為綜合型的整體家居一體化服務供應商。

  歐派還擁有國內家居企業最為強大的營銷終端體系。在營銷體系方面，歐派獨創了“樹根理論”，形成了與代理商之間的分利共享機制，保證其代理商先于企業，獲得較好的經營利潤。這些代理商在全國建立了超過3000家歐派專賣店，覆蓋了全國所有縣級市場。

  除此之外，歐派目前已經建立了自己的電商O2O平臺，并且已經具備了相當強的實力，具有良好的發展前景，這同樣也是歐派做“大家居”的天然優勢。目前，歐派的電商平臺通過卓越的軟件設計技術和電商優質的線上線下服務，將個性化的創意設計方案、精良的制造工藝和人性化的服務結合起來，為消費者提供“一體化家居解決方案”，帶來更加便捷、完美的全新消費體驗。▉

  ■最新動態

  歐派首家“大家居”體驗館下月推出

  歐派的第一家“大家居”體驗館預計將于2015年3月15日正式推出，歐派將在全國打造10—30家體驗館作為試點。為此，歐派與香港一些頂級的設計公司展開合作談判，為“大家居戰略”在全國范圍內組建高素質的人才隊伍。

  據透露，未來三年歐派將培養一支專業、高效的大家居產業精英團隊，以現有七大品類為基礎，繼續拓展地板、床墊等品類，并在全國建設100至150家大家居體驗店。