產(chǎn)品標(biāo)價(jià)=最終售價(jià)，不用怕商家的價(jià)格游戲，也無(wú)需再陷入討價(jià)還價(jià)的漩渦——近兩年，伴隨家居市場(chǎng)“明碼實(shí)價(jià)”的提出和推行，消費(fèi)者感覺(jué)放心多了。他們期待，家居消費(fèi)能因此變得更透明、更踏實(shí)。

  然而，在“五一”前后連續(xù)不斷的優(yōu)惠促銷(xiāo)景象背后，北京青年報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，京城家居市場(chǎng)中，“標(biāo)虛價(jià)，折后賣(mài)”以及“折扣見(jiàn)人下菜碟”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。也就是說(shuō)，同一產(chǎn)品在不同家居城，標(biāo)簽上價(jià)格不統(tǒng)一，實(shí)際售賣(mài)價(jià)格更是因消費(fèi)者的砍價(jià)水平而定，參差不齊，最終，標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià)的情況并不少見(jiàn)。

  顯而易見(jiàn)，在一些家居城推行“明碼實(shí)價(jià)”，一些家居城抵制“明碼實(shí)價(jià)”的狀況中，家居產(chǎn)品的價(jià)格，又亂了。

  同一件產(chǎn)品，到底有幾個(gè)價(jià)格，什么時(shí)候買(mǎi)折扣最低？面對(duì)家居品牌們?cè)俣葟膬r(jià)簽上“玩貓膩”，消費(fèi)者“全城比價(jià)”的辛苦又將繼續(xù)重演。他們怕的是，再次陷入家居產(chǎn)品價(jià)格動(dòng)蕩的“羅生門(mén)”。

  產(chǎn)品標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià) 消費(fèi)者需費(fèi)神詢(xún)問(wèn)

  商家的定價(jià)、調(diào)價(jià)和折扣力度都被監(jiān)管，定價(jià)有依據(jù)，折扣有規(guī)律，消費(fèi)者最終在店內(nèi)看到的“標(biāo)價(jià)=售價(jià)”，遇到特定時(shí)段推出優(yōu)惠，也是透明公開(kāi)，這才是“明碼實(shí)價(jià)”最理想的狀態(tài)。然而，記者發(fā)現(xiàn)，如今，部分品牌在“標(biāo)價(jià)”和“售價(jià)”上玩起了貓膩，并未將“明碼實(shí)價(jià)”實(shí)施到底，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià)的情況正在發(fā)生。

  “五一”期間，走進(jìn)四環(huán)附近某家居賣(mài)場(chǎng)，各類(lèi)促銷(xiāo)招牌迎面而至。“這套沙發(fā)是按照標(biāo)簽上的價(jià)格賣(mài)嗎？”面對(duì)疑問(wèn)，位于一層的某知名功能沙發(fā)品牌導(dǎo)購(gòu)回復(fù)說(shuō)：“還能再打折，五一活動(dòng)在‘標(biāo)價(jià)’上打7.8折。”“如果不在節(jié)假日買(mǎi)，標(biāo)簽上價(jià)格還能便宜嗎？”導(dǎo)購(gòu)答：“可以，平常會(huì)在標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)上再打9折。”

  走訪(fǎng)中，面對(duì)相同的詢(xún)問(wèn)，商家給出的答案各不相同。某國(guó)產(chǎn)兒童家具品牌導(dǎo)購(gòu)表示，標(biāo)簽上是9折的價(jià)格，一般不變，但平常很少按標(biāo)價(jià)賣(mài)，每個(gè)周末或特殊節(jié)假日都會(huì)另有折扣；而某知名板式家具品牌的價(jià)格則相對(duì)簡(jiǎn)單，導(dǎo)購(gòu)稱(chēng)，價(jià)簽標(biāo)價(jià)已經(jīng)是8.5折后的價(jià)格，平常都按標(biāo)價(jià)賣(mài)，只有特殊節(jié)假日才會(huì)在“標(biāo)價(jià)上再打折”。

  可見(jiàn)，標(biāo)簽上的價(jià)格是不是實(shí)價(jià)，不一定。

  折扣多而雜 考驗(yàn)算術(shù)能力買(mǎi)家居產(chǎn)品成“世界上最熬人的事”

  走訪(fǎng)中，一對(duì)中年夫婦引起記者注意，他們拿著記滿(mǎn)價(jià)格的小本，神情焦慮。交流中，他們表示，商家的折扣都不一樣，不僅要挑樣式，還得做筆記、算賬、砍價(jià)，腦子里都亂了。另外，他們發(fā)現(xiàn)，工作日、周末和特殊節(jié)假日，同一品牌的折扣相差不少，不想花冤枉錢(qián)，還是得花把子力氣，多逛多算多比較。至于“明碼實(shí)價(jià)”，夫婦倆直言，聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但這半個(gè)多月逛遍了京城大小家居賣(mài)場(chǎng)，很少有商家按“標(biāo)價(jià)”賣(mài)，而且有些品牌在不同賣(mài)場(chǎng)的標(biāo)價(jià)和折扣都不相同，再加上各種返券、簽售，最終價(jià)格哪里劃算，還得根據(jù)各種情況，自己算。他們感覺(jué)，買(mǎi)家居產(chǎn)品，“是世界上最熬人的事情”。

  類(lèi)似的是，“五一”期間，記者曾發(fā)現(xiàn)：一張“標(biāo)價(jià)”3299元的實(shí)木床頭柜，周一至周五打9折，為2969元，“五一”期間打8.8折后，再打7.8折，售價(jià)為2264元。逛店過(guò)程中，諸如此類(lèi)的情況并不少見(jiàn)。對(duì)此，同樣作為消費(fèi)者，記者的感受是，標(biāo)簽上的價(jià)格依然是隨意標(biāo)注，給折扣做好準(zhǔn)備，而產(chǎn)品真正的合理價(jià)格，誰(shuí)也不知道是多少。為了拼搶消費(fèi)者，商家在“標(biāo)簽價(jià)格”基礎(chǔ)上的折扣戰(zhàn)，依舊熱火朝天。

  面對(duì)一些家居品牌拆臺(tái)堅(jiān)守“明碼實(shí)價(jià)”的品牌感覺(jué)無(wú)奈

  標(biāo)價(jià)即售價(jià)，明碼實(shí)價(jià)買(mǎi)東西。對(duì)于品類(lèi)繁多的家居產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如此簡(jiǎn)單直接的購(gòu)買(mǎi)方式，的確可免去消費(fèi)者與商家之間的“折扣心理戰(zhàn)”，讓人省心省力。此外，明碼實(shí)價(jià)的實(shí)現(xiàn)還能避免商家報(bào)價(jià)虛高、折扣不一以及不打折就賣(mài)不出貨等令買(mǎi)賣(mài)雙方糾結(jié)已久的本質(zhì)問(wèn)題。然而，記者在走訪(fǎng)了京城幾大主流家居賣(mài)場(chǎng)，并與部分商戶(hù)和消費(fèi)者溝通后發(fā)現(xiàn)，如今“明碼實(shí)價(jià)”遭遇了新危機(jī)。

  標(biāo)出“實(shí)價(jià)”但從不按照實(shí)價(jià)成交，“標(biāo)價(jià)”基礎(chǔ)折上折隨時(shí)可見(jiàn)，同一品牌不同賣(mài)場(chǎng)折扣不一等現(xiàn)象，令原本讓家居消費(fèi)更簡(jiǎn)單的明碼實(shí)價(jià)計(jì)劃遭遇阻滯。一位不愿意透露姓名的實(shí)木家具品牌負(fù)責(zé)人向記者表示，“標(biāo)價(jià)即售價(jià)”的實(shí)現(xiàn)的確能幫消費(fèi)者和商家解決許多問(wèn)題，但在實(shí)操階段存在困難。比如，一個(gè)成熟品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代快，產(chǎn)品有幾萬(wàn)件有余，如果將每件產(chǎn)品的原價(jià)和折扣價(jià)都統(tǒng)一上報(bào)管理，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，也容易出現(xiàn)錯(cuò)漏。而另一個(gè)施行明碼實(shí)價(jià)的品牌則稱(chēng)，品牌內(nèi)部?jī)r(jià)格管理體系如果是健全而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑?huà)，隨時(shí)上報(bào)新品價(jià)格，也并不那么難，關(guān)鍵看品牌的決心。

  此外，有一些商家在“標(biāo)價(jià)”上玩貓膩，悄悄抬高，再給出大力度折扣，這一行為屢見(jiàn)不鮮，其實(shí)性?xún)r(jià)比未必高，但消費(fèi)者愿意跟風(fēng)，這令愿意推行明碼實(shí)價(jià)的品牌很無(wú)奈。若不跟著加大折扣，會(huì)在短期內(nèi)失去部分消費(fèi)者。當(dāng)然，也有堅(jiān)決實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的品牌向《廣廈時(shí)代》表示，家居產(chǎn)品價(jià)格體系混亂，給這個(gè)行業(yè)造成了長(zhǎng)久的“信任危機(jī)”，先抬高，再打折，這種行為不僅令消費(fèi)者煩躁不安，實(shí)際上也給品牌把關(guān)質(zhì)量埋下了隱患。隨著消費(fèi)者成熟，品牌和品質(zhì)將更能左右他們的選擇，靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)生存，并非長(zhǎng)久之計(jì)。