創(chuàng)新能力差異是未來(lái)木門(mén)分層重要基礎(chǔ)，作為經(jīng)歷過(guò)一個(gè)較大經(jīng)濟(jì)危機(jī)考驗(yàn)的木門(mén)行業(yè)，會(huì)進(jìn)行一個(gè)優(yōu)勝劣汰的洗牌。
木門(mén)行業(yè)在日漸走向成熟期，木門(mén)產(chǎn)品也在走向標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，木門(mén)品牌在市場(chǎng)更是出現(xiàn)鱗次櫛比的局面。當(dāng)然從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，木門(mén)產(chǎn)品的同質(zhì)化趨向也越來(lái)越明顯，木門(mén)企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期發(fā)展，必須不斷探索其產(chǎn)品附加值，加大終端服務(wù)的投入。
完善服務(wù) 抓住消費(fèi)者的心
在城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中，木門(mén)企業(yè)要堅(jiān)持做下來(lái)，甚至要生存得很好，就必須取得持續(xù)的贏利，而贏利就離不開(kāi)良好的銷(xiāo)售和服務(wù)。不管是在中國(guó)還是在哪，都不缺乏木門(mén)生產(chǎn)商，如果木門(mén)企業(yè)只把自己的定位局限于全國(guó)生產(chǎn)而忽略了服務(wù)的提升，那么，未來(lái)發(fā)展肯定也很艱難。在這種狀態(tài)下，木門(mén)企業(yè)想要在全國(guó)市場(chǎng)脫穎而出，勢(shì)在需要提高自身的綜合素養(yǎng)。
作為家庭長(zhǎng)期高頻率使用的木門(mén)，售前設(shè)計(jì)服務(wù)和售后安裝服務(wù)一事實(shí)上需要及時(shí)跟進(jìn)。如果有一家本土企業(yè)能夠適時(shí)推出“木門(mén)生活服務(wù)”，就能抓住一個(gè)切入點(diǎn)，在用戶中心地、建立起良好的形象。
對(duì)市場(chǎng)另辟蹊徑 開(kāi)源才有活水來(lái)
國(guó)內(nèi)木門(mén)企業(yè)的現(xiàn)狀是，知名品牌已基本完成對(duì)一線城市的布局，這個(gè)市場(chǎng)格局穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)激烈。眾所周知，主城的木門(mén)市場(chǎng)已趨飽和，國(guó)家進(jìn)行房地產(chǎn)樓市調(diào)控后，三四級(jí)區(qū)縣市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭蓬勃，眾多木門(mén)企業(yè)也把眼光盯向了區(qū)縣那片潛在的藍(lán)海。品牌企業(yè)立足未穩(wěn)沿存較大發(fā)展空間。據(jù)很多木門(mén)企業(yè)反映，縣城市場(chǎng)因?yàn)槟鹃T(mén)行業(yè)發(fā)展不成熟，市場(chǎng)需要經(jīng)歷一個(gè)培育階段，部分品牌企業(yè)因進(jìn)駐得早，已有一定的影響力，但大部分企業(yè)尚處在開(kāi)發(fā)階段。
總之，縱然一些全國(guó)木門(mén)品牌已經(jīng)走在前頭，但他們尚未形成絕對(duì)統(tǒng)治的地位，區(qū)縣木門(mén)市場(chǎng)空間潛力巨大，本土知名木門(mén)企業(yè)在區(qū)縣市場(chǎng)相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，何不找到一條“農(nóng)村包圍城市”的道路，或許不久的將來(lái)木門(mén)行業(yè)將殺出一匹黑馬馳騁中國(guó)木門(mén)市場(chǎng)。
加強(qiáng)終端渠道的建設(shè) 以消費(fèi)者為主體
近年來(lái)，家居行業(yè)承受了多重壓力，而部份賣(mài)場(chǎng)卻逆勢(shì)擴(kuò)張，不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、開(kāi)設(shè)新門(mén)店，而很多品牌的木門(mén)商家也跟著被擴(kuò)張，賣(mài)場(chǎng)數(shù)量激增，不斷上漲的經(jīng)營(yíng)成本，以及同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)，讓很多木門(mén)商家經(jīng)受著巨大的考驗(yàn)。
在這樣的背景下，木門(mén)商家必須行動(dòng)起來(lái)，采取系列普通措施，更好地掌控終端渠道。在賣(mài)場(chǎng)方面，可主動(dòng)采取與賣(mài)場(chǎng)聯(lián)盟合作的方式，協(xié)商降低租金，提升店面和賣(mài)場(chǎng)形象，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，從而確保更多的消費(fèi)者來(lái)到賣(mài)場(chǎng)。
在木門(mén)行業(yè)的今天，新的渠道和終端銷(xiāo)售模式也應(yīng)運(yùn)而生，許多木門(mén)商家選擇在大型家居建材賣(mài)場(chǎng)附近開(kāi)設(shè)獨(dú)立形象店，或與其它木門(mén)商家聯(lián)合在合適的地段開(kāi)設(shè)木門(mén)名品一條街。
在此木門(mén)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈之際，及時(shí)展現(xiàn)綜合優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)，有利于把握和控制好市場(chǎng)終端渠道的建設(shè)和管理，推動(dòng)木門(mén)行業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)。
