左起京東權(quán)益類眾籌負責人高洪偲、紅星美凱龍集團副總裁王偉、 紅星美凱龍上海區(qū)域總經(jīng)理兼真北商場總經(jīng)理陳林共同啟動家居眾籌項目   3月5日，中國家居流通業(yè)首例眾籌項目在上海舉行了新聞發(fā)布會，項目發(fā)起人紅星美凱龍家居集團副總裁王偉先生出席了發(fā)布會并致辭。此次發(fā)布會受到各方面的關(guān)注，北京、上海等地50多家媒體出席啟動儀式，京東眾籌、創(chuàng)客星球等國內(nèi)知名眾籌平臺也派出領(lǐng)域內(nèi)專家現(xiàn)場講解。   強強聯(lián)合   兩大巨頭牽手京東眾籌   近年來，海內(nèi)外各行各業(yè)眾籌模式風生水起，這種大規(guī)模、小額、便捷和快速的投資方式在當今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的潮流中得到了長足發(fā)展。作為“微投資”的一種方式，普通人憑借少量的金錢就能參與到產(chǎn)品的投資，甚至購買到價格昂貴的產(chǎn)品。   此次家居眾籌項目是上海吉盛偉邦國際家具村、上海紅星美凱龍和北京紅星美凱龍，分別發(fā)起的以互聯(lián)網(wǎng)金融為背景的眾籌項目。此次眾籌項目也得到了京東眾籌方面的大力支持，項目的發(fā)起者借助京東眾籌平臺，實現(xiàn)與消費者的線上互動。而此次合作已然成為三大品牌方的合作，這也是家居行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭之間的首次合作，其意義深遠不言而喻。   王偉介紹，此次眾籌可以把消費者的需求集結(jié)起來，組成一個采購聯(lián)盟，向家居品牌商洽談采買。因為聚集的需求在這樣的博弈中是強勢方，面對眾多家居品牌企業(yè)，這種眾籌方式可以讓家居品牌商拿出品質(zhì)好、質(zhì)量優(yōu)，更重要的是價格極低的家居產(chǎn)品。   抱團議價 三方共贏   家居行業(yè)商戶林立，類別材質(zhì)繁多，品牌參差不齊，消費者在選購家居用品時總會有一種產(chǎn)品價格“不踏實”的感覺，對于產(chǎn)品實際價值“摸不清底細”，消費者要想拿到最大的優(yōu)惠，憑一己之力又很難做到。而此次兩個家居流通業(yè)巨頭的眾籌，就是憑借吉盛偉邦和紅星美凱龍在行業(yè)中積累多年的品牌、營銷、渠道資源，旨在打造一場家居流通業(yè)的眾籌大事件。   王偉拿上海吉盛偉邦國際家具村向筆者們舉例，家具村選擇床墊作為本次眾籌的產(chǎn)品，精選了4家床墊行業(yè)最具實力的品牌—金可兒、喜臨門(603008,股吧)、舒達、慕思，通過招標的方式，讓4大床墊品牌拿出品質(zhì)精良的床墊用品進行投標，家具村在其中選擇性價比最高的床墊，進行大批量采購，而在招投標的過程中又可以進一步壓低價格。吉盛偉邦國際家具村本身也擁有獨立的睡眠主題館，擁有豐富的行業(yè)資源和高效的品牌資源整合能力，故此次眾籌更像是為消費者提供了一個與家居品牌商平等對話的平臺，實現(xiàn)消費者、家居品牌商和家居流通平臺三方的共贏。   你出錢我“分紅”   買家居也可以“躺賺”   除了可以享受“質(zhì)優(yōu)價廉”的家居用品之外，有些消費者可能暫時不需要現(xiàn)階段的眾籌產(chǎn)品，那也可以選擇將眾籌作為一種“躺賺”的方式。王偉介紹，消費者可以選擇“本金+收益”的回報形式，保證每位眾籌支持者“收益不低于同期一般金融產(chǎn)品”。以一個5000元的眾籌檔位為例，45天的眾籌期結(jié)束后，消費者可以獲得150-500元之間的回報，并且消費者在眾籌項目中支持的5000元錢也可以如數(shù)奉還。   那給到眾籌支持者的“回報”，是從哪里來的呢？筆者了解到，家居流通業(yè)兩大巨頭除了打造線上眾籌以外，還將憑借其強大的流通平臺及渠道力量，實現(xiàn)眾籌產(chǎn)品價值的轉(zhuǎn)換與升值。眾籌目標達成后，紅星美凱龍和吉盛偉邦將展開聲勢浩大的線下拍賣、競價等多種形式的售賣，實現(xiàn)眾籌產(chǎn)品的升值目標，同時將所有因此產(chǎn)生的利潤回報給眾籌支持者。   發(fā)布會上有廠商表示，此次家居流通業(yè)兩大巨頭分別發(fā)起眾籌項目，給家居行業(yè)帶來了一場新的生機，這種全新的模式很好地連接了消費者、家居品牌以及家居流通平臺三方面的訴求，實現(xiàn)了三方的共贏，這在家居行業(yè)具有里程碑式的意義。作為中國家居流通業(yè)首例眾籌項目，其線上線下的結(jié)合也讓人看到了家居企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的成功運用。   筆者從項目啟動儀式上了解到，上海紅星美凱龍、上海吉盛偉邦家具村、北京紅星美凱龍將在京、滬兩地同時啟動三款眾籌項目，于3月份在京東眾籌發(fā)布上線。