2015年羊年春節(jié)已過去，春節(jié)促銷期間的家電零售賣場正如預期所料，小家電春節(jié)不夠“響”，并未出現(xiàn)引領中國年消費的炸點，其零售規(guī)模同比去年春節(jié)出現(xiàn)負增長。2015春節(jié)促銷期間(2月2日至2月22日)，小家電整體市場銷額規(guī)模達28.6億元，同比2014年春節(jié)促銷期(1月13日至2月22日)下降4.3%，市場整體表現(xiàn)符合預期。受2014年宏觀經(jīng)濟下行影響，部分企業(yè)的營收增長趨緩，導致員工年底福利有所減弱，同時國家反腐舉措持續(xù)，這些均對春節(jié)促銷期的小家電禮品市場形成明顯沖擊。
  春節(jié)促銷期的小家電市場主要呈現(xiàn)以下兩大特點：   高端走俏   春節(jié)促銷期間，小家電主打禮品市場，因此消費者多會選擇購買高端產(chǎn)品贈送親友，而企業(yè)往往也會圍繞高端產(chǎn)品做促銷。根據(jù)AVC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電飯煲市場IH技術的零售額滲透率31%，電壓力鍋市場方形產(chǎn)品的零售額滲透率41%，600元以上豆?jié){機零售額占有率31%。   線上火爆   隨著網(wǎng)絡渠道的日益成熟，線上小家電市場也如日中天，這主要是源于線上平臺推出的眾多優(yōu)惠促銷活動，同時線上購物可以快速送貨上門，免除了消費者返鄉(xiāng)攜帶，因此消費者會比平時更加愿意選擇線上購買。2015年春節(jié)促銷期，小家電線上銷售額達6.6億元，同比去年增長54%，線上零售額規(guī)模占整體市場23%。   總體來講，2015年春節(jié)促銷期的小家電市場雖然整體規(guī)模同比去年同期小幅下滑，但市場依然存在高端走俏和線上火爆等發(fā)力點，而這些發(fā)力點主要源自三四線市場。糾其原因，是因為在春節(jié)前有大批務工人員返鄉(xiāng)至三四線城市及農(nóng)村，而三四線城市的價格比以往更加透明化，農(nóng)村市場的促銷活動也明顯有所升溫，刺激了消費者的小電禮品購買需求。