在我國，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒眾生，衛浴行業的山寨現象也越來越多，因為潔具的可創新性不是很強，材料的運用也相差無幾，因此在生產設計上同質化現象不斷出現。如此一來，衛浴企業應如何探索反同質化道路，在整合資源，積極創新之際，需做好哪些方面的準備工作。   同質化現象泛濫 產品毫無新意   如今衛浴行業最常見的問題之一就是產品同質化。衛浴企業對于衛浴產品的設計研究大多跟風大牌原創。因此市場上侵犯知識產品的例子屢見不鮮，有的是搶注他人商標，有的打擦邊球，混淆視聽，以蒙蔽消費者，獲得利益。冒牌產品的出現讓一些銷售正牌產品的商家苦不堪言，不僅產品銷量下降，原有的利潤空間也受到了威脅。衛浴企業對于衛浴產品的設計研究大多跟風大牌原創，或者固執己見，忽視市場潮流，堅持自己的產品路線。衛浴產品同質化導致衛浴市場上不同品牌的衛浴產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿抄襲，毫無新意。   企業創新應以消費需求為導向   每年誕生的的衛浴企業很多，每年被淘汰的衛浴企業也很多。衛浴企業如何在日益激烈的市場競爭中立足，創新是先決條件。縱觀當前整個家居行業，注重創新的衛浴企業一般都是行業的領頭羊。衛浴是居家生活不可少的用品，相應的市場競爭也是非常慘烈的，因此，衛浴企業要將創新落實到實處，落實到真正為消費者服務中來。   業內人士曾表示，衛浴企業生產的產品是用于消費者生活中，所以要不斷的對消費市場進行研究，了解不同群體的消費者需求，與時俱進，做好市場調查，這樣生產的產品才能被大眾接受，也才能在市場中具有競爭優勢。禁止一味的紙上談兵，閉門造車的，這樣的企業是沒什么發展的。衛浴企業的生命力要長遠只有創新，在產品上從外形到實質的東西都要利用企業自身的優勢去創造，打造真正符合廣大消費者的理想的產品。