隨著2015羊年春節(jié)的腳步越來(lái)越近，作為中國(guó)傳統(tǒng)最重要的節(jié)日，家電賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)狀況備受行業(yè)人士關(guān)注，這主要是因?yàn)榇汗?jié)前的潛在消費(fèi)群體和消費(fèi)金額往往要比平常其他節(jié)日提升較多。但受2014年宏觀經(jīng)濟(jì)下行、民營(yíng)企業(yè)收益下降，同時(shí)政府反腐力度加大，給員工發(fā)放禮品減少，這些因素的疊加對(duì)小家電市場(chǎng)形成了一定沖擊。
整體來(lái)看，2015年春節(jié)促銷(xiāo)期(2月2日至22日)，小家電春節(jié)不夠“響”，不會(huì)出現(xiàn)引領(lǐng)中國(guó)年消費(fèi)的炸點(diǎn)，其零售規(guī)模同比去年同期將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)促銷(xiāo)期小家電品類(lèi)銷(xiāo)額規(guī)模26.9億元，同比下降4.9%。從消費(fèi)需求面分析，春節(jié)小家電零售規(guī)模現(xiàn)呈現(xiàn)同比回落態(tài)勢(shì)，與政府采購(gòu)、企事業(yè)單位禮品發(fā)送減少有較大關(guān)聯(lián)。
奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2015年春節(jié)，小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)如下三大特點(diǎn)：
一、年貨網(wǎng)上購(gòu)：
春節(jié)促銷(xiāo)期，各大電商平臺(tái)推出了眾多促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)由于消費(fèi)者收入增加、年終獎(jiǎng)發(fā)放，另外線上購(gòu)買(mǎi)可以免拖行李，使得消費(fèi)者比平時(shí)更加愿意選擇線上購(gòu)買(mǎi)渠道。而電子商務(wù)體系愈漸成熟，物流配送網(wǎng)點(diǎn)覆蓋廣泛，備戰(zhàn)年貨的信心十足，這些均為消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買(mǎi)提供了有利保障。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2015年春節(jié)促銷(xiāo)期，小家電線上銷(xiāo)售額將達(dá)6.6億元，同比增長(zhǎng)53%。
二、買(mǎi)賣(mài)不差錢(qián)
從消費(fèi)者端分析，春節(jié)促銷(xiāo)期恰逢消費(fèi)者拿到年終獎(jiǎng)，在有保底福利的保障下選擇購(gòu)買(mǎi)小家電過(guò)春節(jié)也是情理之中；從企業(yè)端分析，會(huì)有“好東西不愁賣(mài)的”心里優(yōu)勢(shì)，首先小家電外觀造型比較美觀，且技術(shù)過(guò)硬，有理由激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，同時(shí)，春節(jié)期間，企業(yè)一般重點(diǎn)圍繞高端產(chǎn)品做促銷(xiāo)，這使得消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的認(rèn)知度會(huì)顯著增強(qiáng)。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2015年春節(jié)促銷(xiāo)期，壓力鍋方形滲透率將達(dá)38%，原汁機(jī)滲透率達(dá)37%，600元以上豆?jié){機(jī)零售額比例將達(dá)26%。
三、消費(fèi)新主義
隨著智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的快速普及， 移動(dòng)化已成為影響實(shí)體銷(xiāo)售的重要因素，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2015年春節(jié)促銷(xiāo)期，家電移動(dòng)端交易占電商比重將達(dá)47%，同比增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)。另外隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，在新產(chǎn)品正式進(jìn)入市場(chǎng)后，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的接受程度較快，預(yù)計(jì)2015年春節(jié)促銷(xiāo)期，面條機(jī)以及空氣炸鍋的零售額增長(zhǎng)率將大幅度提升。
總體來(lái)講，2015年春節(jié)促銷(xiāo)期整體小家電市場(chǎng)規(guī)模同比去年同期小幅下滑，但市場(chǎng)依然存在較多引爆點(diǎn)，線上市場(chǎng)、移動(dòng)交易端及三四級(jí)零售賣(mài)場(chǎng)將是春節(jié)主要發(fā)力點(diǎn)。
