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九陽烘焙劇場完美落幕 冠軍成首位民間代言人

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-02-06  來源:新浪家居  瀏覽次數:78
核心提示:近日,廚電領軍企業九陽聯合知名美食社區平臺豆果美食舉辦烘焙劇場全國達人PK賽,歷時一個月的九陽烘焙大賽也在此次線下比賽中落下帷幕。通過豆果美食的線上激烈比拼,最終10名烘焙星級達人在近3000名參賽者中脫穎而
  近日,廚電領軍企業九陽聯合知名美食社區平臺豆果美食舉辦“烘焙劇場”全國達人PK賽,歷時一個月的九陽烘焙大賽也在此次線下比賽中落下帷幕。通過豆果美食的線上激烈比拼,最終10名烘焙星級達人在近3000名參賽者中脫穎而出,相聚杭州九陽總部,為線下PK賽的冠軍歸屬展開角逐。   賽前,來自九陽各個部門的員工擔任起了選手經紀人的角色,在預熱的時候說唱兼作,竭盡所能為自己的選手拉票,比賽中,各位經紀人的亮相支持亦將現場氣氛推向一波小高潮。2月5日,經過命題賽和自由賽兩輪線下環節的PK,最終豆果ID為“貝爾烘焙”的甜美小女生獲得了此次比賽的最終冠軍,而來自北京的選手孟尤尤和另一位懷孕7個月的準媽媽Ousgoo分別獲得了亞軍和季軍。獲獎選手驚喜萬分,當九陽宣布冠軍得主將成為九陽的代言人,并支持其建立自己的烘焙工作室的時候,冠軍得主貝爾烘焙更是激動落淚。  
  冠軍得主“貝爾烘焙”
冠軍得主“貝爾烘焙”       本次活動中,豆果美食的線上互動也始終保持火爆人氣。杭州吃貨團現場參與,試吃點評都達到了專業水準,更有諸多大V級嘉賓大眾評審,如子瑜媽媽、月亮晶晶都紛紛來到現場為選手們加油鼓勁。10名參賽選手在線下PK賽中表現出的精湛烘焙技術,為大家帶來了專業的作品。     九陽表示,此次活動目的在于建立“小烘焙大快樂”的線上線下社群平臺,讓草根明星帶動起大家烘焙的熱情,讓所有烘焙愛好者能夠有相互交流、學習的機會,同時助力熱愛烘焙的普通人,實現自己心中的夢想。   整個烘焙比賽通過趣味PK賽、紅毯亮相和高冷晚宴,讓各位烘焙達人重新認識了九陽。年輕化、網絡化、為消費者著想,是九陽帶給大家最深切的感受。近年來,伴隨廚房家電的智能化、專項化發展,烘焙愛好者群體不斷在擴大。無論是親子互動,還是朋友聚會,“自烘焙”已經逐漸可以成為分享創意、樂趣和喜悅的一種渠道。從零基礎菜鳥到民間高手,在享受“獨樂樂”的制作過程時,同樣渴望能夠有一個“眾樂樂”的地方,能給愛好者們提供一個集中交流、展示的平臺。此次九陽結合專業媒體為用戶搭建專屬的討論社群,不僅展現出九陽一直以來對用戶“參與感”的重視,也是九陽聯合網絡新興媒體的又一次轉型嘗試。2014年九陽在垂直類社交媒體的多次動作,都取得了不俗的反響,不難看出,其在2015年仍將會把強化用戶體驗、專注垂直社群作為其營銷的主要模式。   從粉絲節到烘焙達人,九陽的營銷思路給予了傳統企業諸多啟示。九陽烘焙劇場通過O2O的形式,從線上走到線下。在豆果的線上比賽中就吸引大量粉絲關注,多位烘焙達人嶄露頭角,出現了不少令人驚艷的烘焙作品,此次線下PK賽的舉辦,更將粉絲的熱情推向一個新的高度。可見 “參與感”營銷并不難做,難得是建立持續的社群平臺與消費文化體系。單純依賴產品沖擊和體驗活動已經不足以制造持久的用戶黏性,讓單純的消費群體變成企業的忠實粉絲、通過高逼格的興趣點互動讓粉絲產生真實情感依賴,才是保證產品被消費者認可接納的基礎。
 
 
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