近年來(lái)，伴隨地板行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，明星代言已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)關(guān)注的方向。據(jù)Millward Brown發(fā)布的最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國(guó)，全球排列第三。隨著市場(chǎng)上不定向因素的逐漸增多，明星代言真的能夠推動(dòng)地板企業(yè)品牌建設(shè)嗎? “明星代言”受到地板企業(yè)青睞     近年來(lái)，地板行業(yè)掀起了一股“明星代言風(fēng)”，大有山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓之勢(shì)，男神女神扎堆出現(xiàn)在地板品牌的大小廣告牌上，大型活動(dòng)更是常能看到大牌明星親自出馬撐場(chǎng)。不可否認(rèn)的是，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的家具建材行業(yè)而言，請(qǐng)明星代言確實(shí)能夠在短時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌的“國(guó)民知名度”，而新時(shí)期的明星代言也加入了明星設(shè)計(jì)產(chǎn)品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場(chǎng)占有率。      在剛剛過(guò)去的2014年，并不十分景氣的地板行業(yè)，明星代言卻是風(fēng)生水起，地板行業(yè)“拼星”大賽火力洞開(kāi)。不過(guò)筆者認(rèn)為，請(qǐng)明星代言就像下賭注，“押”中了，或許可以為企業(yè)帶來(lái)更多效益，反之，則會(huì)讓企業(yè)陷入丟失口碑的尷尬境地。     盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業(yè)不再只“看臉”，更多的是考慮地板產(chǎn)品藝術(shù)元素，簡(jiǎn)言之就是明星的氣質(zhì)要與品牌定位相吻合。比如巨 迪簽約魏哲浩，好萊客簽約設(shè)計(jì)大師保羅·安德魯，箭牌衛(wèi)浴簽約鋼琴王子朗朗等等。有了這些明星代言的地板行業(yè)變得更加“高大上”了。   地板企業(yè)明星代言需權(quán)衡利弊     其實(shí)，聘請(qǐng)明星代言一直都是地板行業(yè)頗具爭(zhēng)議性的長(zhǎng)久話題。不請(qǐng)怕沒(méi)名氣，請(qǐng)了怕沒(méi)效果。明星代言說(shuō)白了就像下賭注，賭贏了賺個(gè)盆滿缽滿，賭輸 了賠上千萬(wàn)甚至拖垮了品牌也有先例，不過(guò)說(shuō)到底，還是得看消費(fèi)者買不買代言人的賬。所以，很多企業(yè)在明星代言中增加了合作的內(nèi)容，不再光只是拍攝廣告、出 席活動(dòng)，更有讓明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。      眾所周知，在如今信息爆炸的時(shí)代，吸引眼球的方式可以有很多種，不一定非要請(qǐng)明星進(jìn)行代言。對(duì)于地板企業(yè)而言，請(qǐng)明星代言成本也并不低，即便有 能力邀請(qǐng)明星代言也一定要謹(jǐn)慎的對(duì)待和挑選。而且，請(qǐng)明星代言不一定能達(dá)到像其它快消品那樣起到立竿見(jiàn)影的效果。故而，地板企業(yè)請(qǐng)明星代言尚需謹(jǐn)慎。