2014年互聯網思維的加入，讓眾多企業如虎添翼。從小米的粉絲營銷，再到京東遠洋地產“眾籌”房子，跨界營銷大放異彩。近日，海爾冰箱舉辦的創意頒獎禮活動，正是一次跨界互聯網，借助社交網絡力量來征集網友創意的行動，其傳播方式頗受各方關注。   據了解，海爾冰箱在自己的品牌社群化方面做了很多大膽地創新，一年之間，海爾冰箱粉絲同城會先后在成都、鄭州、揚州、哈爾濱等地舉辦，網友們不僅在游歷的不同城市拼裝出海爾冰箱，還同時積極參與冰箱外觀創意設計的比拼，而這也在無行之中顯示了海爾冰箱在互聯網思維方面的突破。   如今，互聯網一代儼然已成為消費者主力軍，其碎片化的消費需求，也同時讓這一消費群體對產品有了更加個性化的要求。海爾冰箱通過創新的“眾包設計方式”讓用戶參與產品共建，正如本次活動主題Design It Yourself所展示的理念，用年輕人自己的方式打造年輕人喜歡的產品。   “海爾冰箱通過互聯網渠道，把用戶帶入到產品的研發、設計上，鼓勵網友創作出豐富有趣的外觀設計和實用巧妙的內部空間使用方案。”據海爾冰箱相關人士介紹，海爾冰箱相關創意作品上線幾日之內，其新浪微博的話題討論數便已上升至68萬人次。   其中專為年輕用戶設計的互聯網冰箱長頸鹿系列，更是得到各方關注。據了解，該系列產品打破了傳統制冷方式導致的冷凍空間的限制，用戶可以根據食材的大小，自由組合冰箱的空間，真正實現了冰箱的百變空間。   業內有關人士表示，海爾冰箱的跨界玩法已經超越了營銷層面，不僅在用戶參與設計、用戶主動參與等方面取得了很好的效果，更重要的是激發了海爾冰箱研發人員的創新意識。消費者富于想象力的外觀設計，被海爾設計師和工程師塑造成一張張智•趣的冰箱面板，這些創意美學隨著海爾冰箱一起走進千家萬戶。   不論是針對老人專門設計的海爾無障礙冰箱，還是簡單巧妙又實用的餐盤架，以及測量孩子身高的小鹿冰箱，貼心的設計加上跨界創意的融合，都顯示了海爾冰箱的活力和時代感。而通過借助社交網絡的強大口碑力量，讓產品diy、線下同城活動、線上傳播的影響力釋放給千百萬的網友，讓每一個用戶都變成自己的意見領袖，無疑也是海爾冰箱通過互聯網衍生的粉絲交互新模式。