空氣凈化器近年里非常熱銷。
家電業(yè)牽手互聯(lián)網、家具業(yè)、商業(yè)地產 各種“混搭”趕潮流
美的牽手小米，海爾牽手阿里、方太牽手京東、TCL牽手萬達……2015年，家電企業(yè)勁刮跨界風，牽手互聯(lián)網。同時，其他行業(yè)也開始嘗試跨界家電業(yè)。
業(yè)內人士表示，跨界合作或可為生活帶來更多的實惠和便利。
家電業(yè)跨界漸成風潮
2014年之前，家電跨界合作多是單個企業(yè)行為，如蘇寧轉型全品類零售并聯(lián)合戰(zhàn)略投資PPTV聚力等。但這并未引發(fā)群體性跨界潮。
進入2015年，家電企業(yè)跨界“聯(lián)姻”才真正熱鬧起來。
近日，魅族科技牽手海爾公司，宣布雙方全面開啟合作。魅族表示，未來雙方在智能家居、物流倉儲和金融服務等方面展開深度合作。不久前，TCL也宣布了與互聯(lián)網電商企業(yè)京東的合作，雙方開啟了首款定制空調“任性調”空調的預約。而長虹新聞發(fā)言人劉海中也表示，目前雖沒有和互聯(lián)網企業(yè)形成資本合作，但業(yè)務合作一直在推進，在內容服務、用戶交互等方面都有合作。
跨界合作，近期更有越演越烈之勢。除了與互聯(lián)網企業(yè)合作，還不斷傳出傳統(tǒng)家電企業(yè)之間、以及與其他行業(yè)之間合作的消息。日前，奇帥電器與海爾集團宣布達成戰(zhàn)略合作，共享售后服務平臺、銷售平臺、物流平臺和產品資源。作為合作的第一步，目前奇帥洗衣機已經全線進駐海爾日日順巨商匯線上平臺，并成為海爾巨商匯的重點推廣品牌。TCL集團近日也發(fā)布公告稱，已與萬達集團簽署戰(zhàn)略合作意向書，雙方將成立聯(lián)合工作小組，在互聯(lián)網應用及服務平臺、商用顯示(含電視)、IMAX影院、照明、空調、智能家居系統(tǒng)等業(yè)務的開發(fā)、建設領域開展業(yè)務合作。
各種“混搭”，整個家電產業(yè)的跨界合作熱潮空前高漲，大有不跨界就跟不上潮流之勢。
跨界最終為生活帶來實惠
隨著智能化概念的發(fā)展，智能家電將成為各家電品牌未來最有競爭力的籌碼。家電企業(yè)跨界合作已成為一種趨勢，家電企業(yè)與互聯(lián)網企業(yè)的合作，并非只為在市場上應對競爭對手，更多的是合作雙方的優(yōu)勢互補。
業(yè)內人士認為，未來互聯(lián)網與傳統(tǒng)企業(yè)的結合是必然趨勢，挑戰(zhàn)在于二者之間的博弈，例如家電企業(yè)與互聯(lián)網企業(yè)在智能家居體系中都不愿意對控制入口放權，所以合作需要保持雙方的利益對等。而對于消費者來說，如果這種跨界合作能夠加快促成智能家居的系統(tǒng)化和標準化，為生活帶來更多的實惠和便利，提高人們的生活品質，自然也是舉雙手贊成的。
空氣凈化器成跨界熱門產品
如果說傳統(tǒng)家電企業(yè)尋求互聯(lián)網企業(yè)合作主要目標是進軍智能家居領域，而互聯(lián)網企業(yè)或其他領域企業(yè)跨界進入傳統(tǒng)電器領域瞄準的則是銷量增長最快的品類。
佛山國美相關人士表示，空氣凈化器目前是最熱門的跨界產品。不僅有廣受關注的“等風來”小米空氣凈化器一石激起千層浪，還有更多其他領域的企業(yè)進入凈化器行業(yè)。
業(yè)內人士分析，空氣凈化器是一種技術不復雜的小家電，而近兩年空氣質量的惡化使得空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆炸式增長。據有關機構的監(jiān)測數(shù)據顯示，空氣凈化器市場在2012年有56個品牌，2013年已經上升到77個品牌。2012年空氣凈化器市場平均單價為2653元，2013年平均單價為2913元，均價上漲約10%。
空氣凈化器產品毛利率至少50%以上，有的甚至高達三倍。而傳統(tǒng)家電如彩電利潤不到15%，空調利潤不足30%。空氣凈化器市場巨大的消費需求和利潤率吸引了很多其他領域的企業(yè)跨界進入。
2015年第一季度，美國熱水和鍋爐制造商A.O。史密斯公司宣布將有計劃向中國市場用戶推出空氣凈化器產品。除了專業(yè)廠商和相對搭邊的家電廠商外，很多其他行業(yè)的知名品牌也玩起了跨界，加入凈化器市場的爭奪，其中包括獵豹等互聯(lián)網企業(yè)以及明基、聯(lián)想。
業(yè)內專家分析，空氣凈化器企業(yè)缺乏其他企業(yè)無法復制的技術壁壘，其核心部件就是風機和濾網。同時，統(tǒng)一的行業(yè)標準尚未建立，這讓凈化器產品成為了跨界企業(yè)的首選品種。
最終市場格局如何，還需要經過大浪淘沙。但無論如何，對于成熟的凈化器企業(yè)其當務之急是建立其他企業(yè)無法復制的技術壁壘。
