隨著消費者品牌意識的不斷加強，衛浴行業進入“品牌競爭”的時代，這要求各衛浴企業在品牌建設和品牌宣傳上多下功夫。然而，就目前衛浴市場來看，不少企業在品牌塑造上多浮于表面，沒有突出衛浴產品本身的特性，沒有深入骨髓。業內人士指出，這對一個成功衛浴品牌的實現是無益的。   個性與定位是品牌建設的關鍵   衛浴企業的發展取決于衛浴行業的市場需求，而市場由廣大消費者主導，一個衛浴企業的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的衛浴品牌 。   衛浴企業對于品牌塑造顯得外行，市場大環境是一大影響因素。在同質化的市場上，衛浴品牌并不能夠發揮原有的品牌效應，衛浴企業若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經營的損失。   除此之外，以衛浴企業的現狀來看，即使是大型衛浴企業也很難生產出完全獨屬于自己的衛浴產品，特色產品同樣是衛浴品牌的塑造不可或缺的重要因素。衛浴企業沒有核心的品牌塑造力，勢必造成衛浴品牌塑造方面的淺薄。   直面企業轉型 抓住轉型契機   近幾年是衛浴等家居行業的大洗牌期，市場份額越發趨向大品牌集中，中小衛浴企業生存空間被擠壓嚴重，升級及轉型舉步維艱。 衛浴大環境一旦改變，相應的衛浴品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型正是改變大環境的最大推動力，對于很多衛浴企業而言，市場轉型如夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經風雨才能見到彩虹，只有經過轉型的大浪淘沙，才能把行業的毒瘤挖去，肅清行業的不正之風。   良性的競爭環境，有助于衛浴企業完善自身缺陷，從根本上改變經營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如發達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的重要性日漸凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，衛浴企業也會更加關注品牌的文化內涵。   一個成功的品牌最重要的莫過于有其獨一無二之處，現階段衛浴品牌的塑造只是浮于表面的而沒有深入骨髓。由此看來，衛浴品牌的塑造絕非易事，想要實現就必須經歷一番波折，而衛浴市場的轉型恰好給了衛浴企業完善自身的機會，衛浴企業不應只膚淺地看市場轉型的表面，更應揭開表面看本質。