更新?lián)Q代需求成為市場主要動力   上萬元的電視、冰箱、空調(diào)在普通家電賣場里已不少見，不僅是合資品牌，國產(chǎn)品牌的中高端產(chǎn)品也日漸增多。有統(tǒng)計顯示，去年我國家電行業(yè)增速集體回調(diào)，但家電消費(fèi)升級趨勢明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。行業(yè)人士指出，市場需求動力不足將在2015年延續(xù)，消費(fèi)升級將繼續(xù)成為推動家電業(yè)發(fā)展的主要動力。   在剛剛過去的2014年，我國家電行業(yè)增速集體回調(diào)，大家電行業(yè)則陷入負(fù)增長泥潭。中怡康總數(shù)據(jù)顯示，2014年1~11月我國家電市場整體零售規(guī)模為1.3萬億元，同比增長3.3%，其中冰箱零售額758億元，下降6.8%，洗衣機(jī)零售額531億元，微增0.7%，吸油煙機(jī)269億元，增長10.1%，增速也呈現(xiàn)出放緩勢頭。盡管行業(yè)基本面不盡如人意，但家電消費(fèi)升級態(tài)勢仍保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化：同一時期，多門冰箱零售額同比增幅達(dá)到49.4%，滾筒洗衣機(jī)和歐式吸油煙機(jī)的增長率分別為11%和15.5%。   據(jù)昨日發(fā)布的《2014高端家電消費(fèi)者調(diào)查分析報告》調(diào)查統(tǒng)計，在家庭月收入15000元以上的人群中，66.2%的受訪消費(fèi)者愿意接受8000~15000元的電視，57.4%的受訪者愿意購買6001~10000元的冰箱，53%的人愿意為一臺高端洗衣機(jī)支付5001~8000元，對于一臺空調(diào)柜機(jī)，有四成的受訪者能夠接受8001~12000元的價格。對于購買的動機(jī)，有51%的消費(fèi)者是基于更新?lián)Q代需求，其次是新居裝修和結(jié)婚等。   不過，消費(fèi)者在接受高價的同時，對產(chǎn)品的性能和服務(wù)也有相應(yīng)的要求。報告顯示，在消費(fèi)升級的大潮下，價格已經(jīng)不是消費(fèi)者購買高端家電過程中的決定性因素，最為核心的指標(biāo)為功能，占比為76.2%，其次是品牌與服務(wù)，占比分別達(dá)到54.2%、45.5%。   對此，中國家電協(xié)會信息咨詢部主任胡曉紅預(yù)計，市場需求動力不足將在2015年延續(xù)，消費(fèi)升級將繼續(xù)成為推動家電業(yè)發(fā)展的主要動力。而在近日發(fā)布年報或預(yù)告的上市公司中，一些家電企業(yè)也表示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升是其利潤增長的原因之一。(記者張毓)