近年來，擴張現(xiàn)象在衣柜行業(yè)數(shù)見不鮮，其中，規(guī)模擴張尤為常見。的確，在部分企業(yè)看來，規(guī)模是企業(yè)綜合實力的表現(xiàn)，擴大規(guī)模有利于在消費者心中樹立強硬的品牌實力形象。不過，市場競爭是客觀的，消費者是理性的，只有產(chǎn)品這一核心有強有力的競爭力，企業(yè)才能處于不敗之地。   盲目擴大規(guī)模不利企業(yè)可持續(xù)發(fā)展   在有遠見的衣柜企業(yè)看來，規(guī)模是結(jié)果而非目標，但是部分衣柜企業(yè)把它反過來了，規(guī)模成為追逐的唯一目標，為了讓自己看起來很龐大，短視行為屢見不鮮。于是出現(xiàn)了這樣的結(jié)果：中國衣柜企業(yè)數(shù)量眾多，但是具備國際競爭力的少之又少，正是他們其中許多企業(yè)，把經(jīng)營最重要的兩樣東西弄丟了一一技術與品牌。   提升規(guī)模最見效的手段是營銷，所以，中國衣柜企業(yè)對營銷的重視程度普遍高于國際企業(yè)，有一分錢也要用來做廣告而非用于研發(fā)，大多數(shù)中國衣柜企業(yè)成了“營銷主導”型企業(yè)，而非“技術主導”型企業(yè)。這樣本末倒置之下，企業(yè)總是在為了衣柜產(chǎn)品賺錢填補營銷支出的惡性循環(huán)中輪回，真正的盈利少之又少，尤其在如今衣柜行業(yè)生產(chǎn)成本普遍提高的情況下，更是如此。   “真材實料”的企業(yè)才能掌握自身命運   為什么中國人如此崇尚規(guī)模？原因是多方面的，其一和中國多年倡導“以經(jīng)濟建設為中心”從而形成“GDP思維”有關。中國衣柜企業(yè)“大而不強”根源在規(guī)模情結(jié)，讓自己看起來很龐大，有點像北方的蟾蜍，遇到威脅時就把自己“吹”大，以此嚇唬對方，但事實證明這招成功率很低。讓自己看起來很大畢竟不是真大，屬于虛張聲勢，明眼人一看便知。   不過，好在我國越來越多的衣柜企業(yè)慢慢明白，真正具有競爭力的企業(yè)是有“真材實料”的公司，而非“外強中干”的公司，后者塊頭很大，但戰(zhàn)斗力不行，屬于虛胖類型；前者“手里有糧，心中不慌”，是那種真正能夠掌握自我命運的企業(yè)，戰(zhàn)斗力十足。而且，在如今這個資本至上的年代，真正被投資者看好的公司，往往都是“真材實料”的公司。   因此，我國的衣柜企業(yè)應該改變規(guī)模優(yōu)先的發(fā)展目的，注重產(chǎn)品等內(nèi)在競爭力的加強，只有這樣，才能有強硬的核心競爭力，不被市場淘汰。