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地板企業 遠離無促不銷的模式

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-01-29  來源:http://tj.jiaju.sina.com.cn  瀏覽次數:114
核心提示:目前,在地板企業的發展過程中,“降價促銷”作為一種營銷手段深受企業喜愛。盡管這種營銷手段是必要的,但是降價促銷方式使用的不合理,也將導致消費者對這種方式呈現一種疲軟的狀態。
地板企業:遠離無促不銷的模式
地板企業:遠離無促不銷的模式   目前,在地板企業的發展過程中,“降價促銷”作為一種營銷手段深受企業喜愛。盡管這種營銷手段是必要的,但是降價促銷方式使用的不合理,也將導致消費者對這種方式呈現一種疲軟的狀態。而對于企業而言,也將影響其長久發展。   價格戰已成為地板行業普遍現象   在地板市場上,長久的促銷已經跟風,使得“價格戰”逐漸出現。促銷,說到底就是陽光下的“價格戰”,促銷也已成為“價格戰”堂而皇之的代言人。有業內人士毫不隱諱地指出,目前地板業的惡性價格競爭,導致終端零售價被市場“綁架”,消費者唯低價是從,經銷商以“價格戰”為能事,廠家以低層次的價格競爭為生存之道,這都是市場的“硬傷”。   隨著促銷的常態化并走向“黔驢之技”,地板產品虛假打折促銷已也漸漸成為潛規則。一些地板商家針對消費者對衛浴產品并不了解和喜歡砍價的心理,采取虛報價格再打折出售的方法,使地板產品價格如迷霧般讓人猜不透、想不明。消費者完全不了解陶衛產品價格的“水”到底有多深,出于本能,往往會要求打個折扣,而商家則把價格標高,殺價空間大一點,消費者習慣砍價,這樣往往是商家與消費者“雙贏”:商家可能獲得了更多的價值,而消費者心理需求獲得了滿足。   地板企業需從其它角度謀得長久發展   其實,無論是價格戰,還是促銷,其背后是價格的不真實、不透明,跟明碼標價背道而馳。某地板企業負責人認為,明碼標價是全體從商人員恪守的職業道德和良好美德,回歸到誠實經營這一基本經營理念上,能夠給廣大消費者更透明的消費方式和購物感受。但在市場這個大染缸中,始終難以貫徹落實。業內人士表示,由亂定價、低折扣引發的信任危機已經波及了消費者的購買信心,這將不利于地板行業的長期發展。   促銷,確實可以在短期內刺激銷量上漲,但這不是長久之計,消費者已經對促銷顯得麻木。很簡單的道理,地板企業一年四季都在降價都在促銷,消費者聽的雙耳起繭,能信所謂的“降價促銷”?所以與其促銷,還不如靠提升產品創新力度、服務附加值,贏得好口碑,擺脫價格戰的泥淖,遠離無促不銷的苦海。
 
 
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