如今，衛浴行業的競爭已經到了白熱化的階段，衛企的領導們都在削尖腦袋琢磨加強企業的基礎設施建設，優化企業運營模式，整合優勢資源，各方面改進旨為提升企業市場競爭力。其中品牌建設和營銷模式的優化作為企業建設的最重要的促成部分，關系到企業最終能否取得成功。   品牌文化建設是企業思想的內涵   衛浴品牌文化是衛浴品牌在經營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統文化以及企業形象的總和，代表著衛浴品牌的價值觀和世界觀。衛浴企業加強品牌文化，具體而言就是加強衛浴產品所蘊含的深刻的價值內涵和情感內涵，需要給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。   衛浴企業增強產品文化內涵不僅能提高衛浴品牌的溢價能力和市場競爭力，還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時代，消費者的消費觀念發生改變，為富有文化內涵的品牌支付更高價格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時，也避免了價格戰，提升了整個行業的競爭水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽度和忠誠度，這3個維度的完善將使衛浴企業的市場競爭力得到有效提升。   文化營銷將品牌文化和營銷模式融合一體   給產品注入文化，只是營銷的一種方式，一種手段，其永恒不變的核心是優質的產品，脫離了產品的品質，再好的文化外衣都恰似“皇帝的新裝”，像極了一個嘩眾取眾的謊言。   文化營銷，將品牌價值恰如其分地融入到產品中去，努力挖掘自身產品的獨到之處，再精選與之契合的文化概念，以一種精到的營銷活動，做一場精致的企業文化活動。衛浴企業要明白，要達到馬斯洛的金字塔尖，首先要滿足的是生理上的需求，在物質得到滿足的時候，人們才能追求更高層面的理念、品質與文化，畢竟能直接越過物質奔向精神的還是少數。   文化營銷，開啟一種品牌文化與營銷模式相結合的模式，這是在新的時代需求下，營銷模式的一種創新。