■視點   2014年，家電市場增速放緩，部分品類甚至出現負增長，而空氣凈化器則以94.8%的增長高速成為行業(yè)亮點。奧維云網(avc)數據顯示，2014年全年，空氣凈化器市場全年銷額規(guī)模達151億元，同比增幅高達94.8%。而在公眾凈化意識逐漸覺醒、互聯(lián)網信息快速傳播的推動下，空凈市場仍將存在較大的增長空間，預測未來五年，空凈行業(yè)市場規(guī)模將突破千億。   在空凈行業(yè)整體市場中，top15品牌市場占有率達到了84.8%，其中，外資品牌占有9個名額，市場占比達到66.3%；國產品牌中，亞都品牌份額為6.2%，美的為2.8%。總體來看，國產品牌與外資品牌差距仍然較大。   目前大連鎖渠道仍為空凈主要的出貨窗口，地區(qū)性連鎖業(yè)務也在逐漸增長。從區(qū)域分布來看，北京、上海的線下銷售市場分別占據第一、第二位，其中北京銷額為25.1%、銷量為27.3%，上海銷額11.5%，銷量為12.7%，而其他地區(qū)的市場也在逐步打開。從品牌格局來看，線下市場競爭相對穩(wěn)定，飛利浦、松下、夏普仍然雄踞三甲，銷額占比分別為30.6%、14.2%、13.7%，惠而浦憑借渠道優(yōu)勢，以低價殺入市場，排名進入第四位，銷額占比達到7.9%。從主銷價格區(qū)間來看，線下市場主銷價格區(qū)間集中在1000—4000元價格段，其中飛利浦、松下、夏普等價格布局全面，美的、惠而浦、亞都等布局較為集中。   奧維云網數據顯示，空凈市場份額主要來源仍為天貓商城和京東商城，占比達84.7%。線上空凈市場的品牌競爭更激烈，品牌效應削弱，其中外資品牌飛利浦、夏普的占比僅為30.6%，遠低于線下市場；內資品牌份額則提升明顯，低價走量性品牌大量充斥于線上市場。從主銷價格區(qū)間來看，線上市場主要集中在1000元以下，考慮到季度變化趨勢，1000—2000元段將逐步成為下個主銷區(qū)間。   即將出臺的新國標將為消費者樹立新的參考體系，各企業(yè)按照新標準提升凈化技術。根據預測，2015年空凈行業(yè)將呈現出“價格趨中、競爭激烈、性能更直觀、傳播出新意”這四個特征，市場銷額規(guī)模將達到251億元，銷量將達1240萬臺左右。