衛(wèi)浴消費格局的不斷變化，占有市場是很關鍵的。目前，衛(wèi)浴行業(yè)競爭愈發(fā)的背景下，產(chǎn)能過剩、企業(yè)轉(zhuǎn)型的問題一直困擾著企業(yè)。然而，面對國內(nèi)與日俱增各種新型消費需求點，對于新型消費領域的滿足也成為衛(wèi)浴企業(yè)的一大重任。   消費者群體興起   消費者不再處于被動，他們已經(jīng)開始與經(jīng)銷商對話，與企業(yè)對話，相信能夠通過自己的力量改變這一被動局面。消費者越來越不相信權威，更相信直覺和口碑，會對產(chǎn)品發(fā)表自己的看法。同時，消費者也懂得運用法律武器來維護自身的合法權益。消費者群體的興起，預示著產(chǎn)銷結合時代的到來，關注消費者新的心聲已經(jīng)成為衛(wèi)浴企業(yè)開拓市場的基本條件。   中高端衛(wèi)浴市場分量加重   隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中產(chǎn)階級日益壯大，并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費群體。這部分消費群體在家居生活中會有自己的選擇，他們會對所需的產(chǎn)品進行詳細比較，不計較大牌與否，只在乎品質(zhì)好壞。事實上，一個新的消費市場概念已在目前的衛(wèi)浴行業(yè)中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同時又符合其購買能力的市場。   女性消費占據(jù)更加重要的位置   在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，占了全國GDP的2/3。而據(jù)我國第3次人口普查的統(tǒng)計結果顯示，女性約占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。另據(jù)有關調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當著“首席采購官”角色。特別是在家居建材等消費品的采購中，妻子的意見往往會成為最后的決策。因此，衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品整體設計過程中應充分把握這點。