縱觀2014年，鋁合金門窗行業(yè)新銳精英型企業(yè)輩出。在高端市場上，一后起之秀迅速崛起發(fā)展迅猛，在短短幾年時間便一躍成為豪宅市場領軍品牌，備受媒體關注。該品牌即是在業(yè)界為人所熟知的富軒門窗。   據(jù)記者了解，富軒門窗專注豪門標配門窗12年，獲得了“中國鋁合金門窗十大品牌”、“質量信得過產(chǎn)品”、“十大我最喜愛的供應商”等諸多榮譽，并且在去年八月，數(shù)位鋁門窗產(chǎn)品測評專家在對富軒門窗進行測評時，對其贊不絕口。   記者進一步探查得知，富軒門窗在全國范圍內(nèi)擁有500多家加盟店，每年賣出逾2,000,000套豪宅門窗，占據(jù)了豪宅門窗市場的半壁江山。為何富軒門窗如此受歡迎，讓我們一探究竟。   小眾化思維，專攻高端市場   小眾化思維是指針對特定用戶群體打造精品，對于富軒而言，特定用戶群體指的是高端消費人群。富軒門窗自2002年成立起，就確立了以高端門窗市場為目標市場。為了搶占高端市場，富軒門窗在成立初期投入大量資金，打造集設計研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售和售后服務于一體的綜合性高端鋁合金門窗企業(yè)。在生產(chǎn)研發(fā)方面，富軒引進國內(nèi)外技術工藝，選用國家免檢鋁材與特級進口鋁材共同打造高端鋁合金門窗產(chǎn)品，同時配備了來自德國的絲吉利婭五金配件提升其鋁合金門窗的高端品質。而面對于更廣闊的中低端門窗市場，富軒門窗很少涉足。富軒門窗的小眾化思維，讓其能夠專于高端，強化競爭力用以爭奪高端門窗市場。
  品牌文化與社會發(fā)展趨勢吻合   隨著社會的高速發(fā)展，人們對生活品質的追求越來越高。據(jù)調查報告顯示，消費者在購買鋁合金門窗時，100%的消費者對質量有所要求，82%的消費者對款式有特別的要求，75.6%以上的消費者會希望購買高端的鋁合金門窗。而在富軒門窗的品牌文化里，質量、創(chuàng)新與設計是企業(yè)所堅守的原則。對于質量，富軒門窗除了對原材料有嚴格要求外，對于生產(chǎn)設備同樣沒有放松，配備日常維護人員，定時調試設備，避免因生產(chǎn)損耗造成產(chǎn)品出現(xiàn)質量問題；對于款式，富軒門窗根據(jù)消費者審美改變趨勢，以原有的產(chǎn)品為基礎，進行改變，讓富軒門窗的款式永遠站在趨勢身邊；對于高端，富軒門窗的設計團隊均經(jīng)過歐美專業(yè)技術的培訓，產(chǎn)品結合意大利風格，在基礎標準上，設計出更加美觀獨特的產(chǎn)品。   正是品牌文化吻合隨社會發(fā)展而改變的消費者需求，讓富軒門窗在搶占新市場時更具優(yōu)勢。   高端品牌的構建與實際相符合   富軒門窗的高端性有許多實際基礎，而非夸夸其談。除了投入大量資金打造高端產(chǎn)品生產(chǎn)線生產(chǎn)高端產(chǎn)品以外，富軒的高端性還體現(xiàn)在其他方面。   服務的高端性，富軒門窗的安裝師傅都經(jīng)過崗前培訓，培訓內(nèi)容除了技能培訓外，還有指導服務的培訓，確保顧客能夠有一個良好的服務體驗；   代言的高端性，富軒門窗重金邀請的香港著名影星——曾志偉先生為其代言，曾志偉先生在香港演藝圈乃至整個東南亞演藝圈都有著一個很高的地位，其現(xiàn)實生活的社會形象與富軒門窗高端定位相符合。   正是這些從實際出發(fā)的來的高端性，讓富軒門窗獲得來自高端消費群體的認可。
  此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近年來有不少鋁合金門窗企業(yè)都對外宣傳其生產(chǎn)的門窗為高端鋁合金門窗，但實際上連產(chǎn)品質量都缺乏保證，更有甚者一些山寨品牌，模仿高端品牌名稱、logo，冒充高端品牌，消費者一定要多番查證，認清正品。