（新浪家居特約記者楊曉林）以社交網絡、移動終端、電子商務、搜索引擎、大數據為代表的數字化浪潮正席卷全球，新技術、新媒體、新渠道、新模式的不斷涌現促使企業營銷方式的變革，品牌傳播也隨之改變。   首先即是移動互聯網漸成品牌傳播重要陣地。2014年是移動互聯網廣告爆發元年，總體投放同比2013年增長超過5倍。相比于傳統廣告渠道，移動互聯網通過手機與用戶的連接更加明顯也更直接而且具體。以用戶為中心是一切品牌傳播的根本立足點，利用大數據結合移動互聯網進行品牌推廣，將品牌信息推送至手機端，即精準又高效，這樣的模式顯然更受廣告主青睞。微信在1月25日同步定向推出寶馬、VIVO手機和可口可樂廣告的消息刷遍大大小小朋友圈，雖然結果反饋來看，苦逼屌絲欣賞了寶馬廣告，VIVO的廣告出現在文藝青年的iphone6上，土豪則吐槽為什么自己只看到了可口可樂——貌似與傳說中的精準投放有些出入，但誰會真正在乎呢？更多的人關心的是在移動互聯廣告已不新鮮的時代，哪些才是第一批在微信上吃螃蟹的品牌企業，而那些露臉的品牌，都是這一輪的贏家。   品牌傳播的另一個重要趨勢是內容營銷在傳播的作用明顯提升。借助于互聯網尤其是移動互聯網的發展，品牌傳播在方式和內容上都有了極大的創新，以植入式廣告為代表的內容營銷越來越常見。好的品牌廣告可以在一夜間通過朋友圈讓天下無人不知，好的品牌植入也同樣能贏得無數點贊。在越來越多人習慣于“淺閱讀”的時代，有深度的內容就顯得更加缺乏而珍貴。人們往往會拒絕一個生硬的廣告推送，卻對那些有實質內容的篇幅有足夠的寬容，借助內容傳播品牌不僅能達到傳播的目的，更能讓用戶體會到品牌的溫度與力量。從電影到電視，到各類文章，品牌植入無處不在，僅一部《變形金剛4》中植入的中國品牌多達十數個，而電商大佬京東商城在2014年間更是幾乎橫掃整個國內片場，讓品牌得以最大曝光。   品牌傳播進入定制化階段是需要關注的又一個焦點。隨著用戶群體特征的多元化和分散性趨勢愈加明顯，品牌傳播的定制正成為一個新的課題。如今的用戶只會選擇自己感興趣或符合自己審美和價值追求的內容進行了解，跨國公司早已將對同樣的內容制作不同的推廣方案列為品牌傳播的重要內容之中，1+N的整合傳播正在替代傳統的傳播方式，為服務不同用戶，坐擁微信與QQ兩大平臺的騰訊，旗下有超過100個獨立APP，就連家居行業的土巴兔，也有超過30個APP在線。從渠道的多元化到內容的多元化都將成為一種新常態，企業需要為不同的用戶定制不同的服務方案，配以不同的內容進行推廣。這在某種程度上無疑將大大增加推廣成本，但從市場細分的發展趨勢和品牌精細化管理來看，這是不可回避的投入。   社會的不斷發展造就新的市場環境，形成品牌傳播新常態，傳統渠道與新媒體的并存某種程度上是常規與創新的競速賽，也代表著不同用戶群體的融合。互聯網對傳統產業已經形成了巨大的影響和沖擊，面臨新的挑戰，任何單一的策略都無法適應市場變化，大變化、大融合、大傳播的多元化策略將會更多地運用到實際工作中。   【文/楊曉林】