編者按：在位于中國東部六省一市的華東區域，有這樣一群成功的商人，他們頭腦精明，滿懷激情，分布在各行各業。浙商、徽商、莆商..。.古往今來，他們用一個個響亮的名字堆砌出一張張響當當的地理名片。
為探尋華東家居建材行業的品牌影響力，八月起，新浪家居推出特別策劃《新浪主編看華東》欄目，旨在通過對話行業精英，解開企業發展壯大的“密碼”，為行業的發展提出更多可參考的可能性。
在全球范圍內的地板設計界，“時尚之都”的意大利生產著全世界最美麗，最具藝術激情與浪漫情懷的地板。 而在中國，有句話叫“中國地板看浙江，浙江地板在南潯”，南潯，這個在中國頗具傳奇色彩的龐大木地板家族產業集群地，30年來從不缺產品，但一直期待一個擁有創新型理念，擲地有聲的品牌。 總有一些民族品牌，承載著中國設計的光榮之夢，比如它。它的團隊用愛、文化、熱忱和專業來處理木材，打造中國式地板。它的創始人說，“我們的產品不會輸給德國，不會輸給美國，也不會輸給目前世界上最好的意大利，我堅信我們的品質會趕超它，我們的綜合的競爭力會趕超它，我相信總有一天，我們這個品牌的地板專賣店，會以全球的腳印遍布世界。” 它就是來自南潯的地板品牌——森林之星。
森林之星文化地板董事長徐偉 美在真實，專注地板文化15年 嚴格來說，森林之星Starforest不算是南潯木地板產業集群地中的“新星”，作為南星家居的商業品牌，它的地板實業扎根于南星成立的2000年。在創業之初的這個階段，南星將重心偏向中東、以色列，在鞏固、占有當地市場后，轉而將視野投向了北美、歐洲、澳大利亞，取得了相當不錯的成績。 到了2007年，南星迎來了公司發展史上的第一次重要轉型。當時，恰逢整個板材行業巔峰時期的出現，訂單急劇增加、生意火爆，然而似乎印證著“福禍相依”的說法，07年美國次貸危機開始出現，08年金融危機襲來，全球經濟放緩，南星發展業績也嚴重受阻。也正是在這個時候，南星開始積極謀求第一次轉型，首要任務則是在原有產業鏈基礎上，往品牌終端轉型，在分析了中國社會發展的基本國情及其消費者消費心理狀況后，Starforest以一個非常東方化的名字“森林之星”進入中國市場。 “森林之星這個品牌的基礎是‘真實’”。在采訪中，森林之星董事長徐偉向我們再三強調。何為真實？熟悉森林之星的人都知道，這是一家生產非常嚴謹的公司，在產品質量方面也有很高的美譽度。在從原材料的供應，到成品制造與服務的流程中，森林之星形成了自己的宗旨：“用真實打造中國地板質量第一標準”。森林之星地板曾被德國客戶譽為“來自中國最好的產品”，也曾在2013年浙江省實木復合地板市場抽查質量比對活動中，榮膺“產品綜合質量好”第一名、“產品性價比高”第一名。 高品質的背后，是森林之星所構建的高度完善的產業鏈。上游階段，有來自法國、剛果的森林資源，下游階段，有各式各樣的地板產品和專用的碼頭，還有森林之星的品牌終端。十多年來，森林之星一直通過完整的產業鏈來不斷增強競爭優勢。產業鏈并不一定意味著低成本，但是它有一個非常好的作用，就是穩定的質量，森林之星贏得了口碑。 近兩年來，家居行業中層出不窮的負面事件，以及越來越趨于同質化的產品，讓消費者愈發需要一種真實的消費。森林之星所強調的“真實“，就是為消費者提供理所當然的品質。產品的質量、環保性、性能都是這種“真實”的基本元素。
森林之星總部大樓 遠看非常壯觀 真實才是“美”的基礎。依托南星十余年的發展，森林之星有著強大的產業鏈和資源配置能力，在此基礎上通過精確的全球化資源采購、高精尖加工、嚴謹的過程控制、完整的環保工藝等構成文化基礎，森林之星一直堅持用真實，嚴謹的服務態度去服務消費者，讓消費者享受到森林之星地板為居家生活帶來的愉悅。 文化生活，積極轉型迎戰創意時代 經歷了產業鏈的第一次轉型后，南星迎來來的第二次更為重大的轉型幾乎是同步進行的，即價值鏈的轉型。這一次，森林之星的核心落實在文化轉型上。 2008年以前的南星，是一家以技術著稱的公司，無論在過程的品質控制，還是在技術的突破上，都走在行業的前列。但在金融危機爆發之后，南星曾經視之為兄弟的一些外購公司，在2008年爆發金融危機的時候拋棄了它們。這個慘痛教訓讓森林之星團隊意識到：為他人做嫁衣并不足以支撐公司未來的發展。是繼續走技術之路還是另辟蹊徑？森林之星的品牌定位面臨被重新定義。 這一次，董事長徐偉帶著這個問題，帶領團隊跑遍了德、美、墨、加、意、法等眾多國家，甚至去日本、印尼看了他們的傳統與木相關的行業，后來發現國內的地板產業與國外最大的區別，就在于國內的定位是資源型的產業，純粹把木材當木頭做，而國外已經將木行業當做了文化產業在經營，森林之星的高管團隊在此行中受到了極大的觸動。森林之星面臨著一個結點，而要突破這個結點，首先要轉變思路。 歸國不久，“森林之星文化地板”迅速誕生。對于森林之星文化地板這個全新的定位而言，價值鏈的核心載體已經不僅僅是技術，更多的是文化。技術是南星“真實”一部分，但這一次從產業鏈到價值鏈的轉型，森林之星的核心落實在文化轉型上。 從2012年取自懷素書法的“懷素狂草”，到2013年的取自畫家魏海建作品《情》的“木之情”，再到最新發布的以“莫奈•印象”系列為代表的新品，森林之星文化地板經過幾年的藝術與文化探索，創造了同行業里極為驚人的增長速度，2014年，在國內地板行業普遍唱衰的大行業背景下，森林之星文化地板保持了150%—200%的銷售額年增長率，市場的認可讓森林之星團隊倍受鼓舞。
森林之星會所 “中國目前的時代是知識和文化創造財富的時代，” 徐偉在采訪中向記者透露，中國年輕一代的創富人群擁有全新的消費觀，他們要求更加豐富的自我表達，以及更高品味的藝術應用，一個迷人、刺激、多樣化的美麗世界正在到來。表現在地板行業，傳統的地板行業將地板當成一塊木頭，或是某個樹種，甚至某種科學，而未來的地板產品，必將是一種藝術產品、文化產品、個性化產品，中國未來的消費，必將從工程師思維向藝術或文化思維轉化，從擁有物質向擁有文化與個性轉化。 “莫奈•印象”是森林之星于2015年1月發布的一個非常典型的新品案例。它由北斗星色彩研究公司的設計總監翟音操刀完成，該系列地板從莫奈畫作中精選11幅作品，通過深入研究色彩和空氣、光影之間的關系，創作研發出“莫奈•印象”11款文化地板，在木材上再現莫奈筆下朦朧層疊的光影、濃淡恣意的色彩，以及自然的感性繪畫。對于森林之星研發團隊而言，該系列產品再次成功改變了傳統的“地板無設計”的行業弊病，將文化與地板巧妙融合，而對專業設計師而言，這款產品使得設計師從產業鏈的下游走向前端，將自己的設計理想真正市場化，讓文化進入人們的實際生活，從而釋放出巨大的能量。 2015年，森林之星繼續自己在文化產業之路上的更為深刻的轉型。除了將一些相對資源性的產品繼續外移，從而集中火力做好產品研發和品牌營銷之外，外界期待已久的木地板地板博物館也即將正式開業。 “南潯從不欠缺地板產品，但缺的是品牌，缺的是理念，我之所以這樣做，就是為了南潯在中國地板行業中拿回屬于我們的話語權。而這些話語權，我們要用嚴謹的科學態度，嚴謹的文化理念創作態度，來設計一些我們的話語跟路徑。” 徐偉如此說到。 在接受采訪的最后，關于森林之星的未來，徐偉表示仍將堅持會走向全球。但是這一次重新啟航，一定不像南星十多年前起步的時候，為全球品牌做OEM。正如多年前南星的口號為“全球的腳印”一樣，徐偉的夢想是不出幾年，他帶著中國的地板設計團隊，帶著自己的森林之星Starforest的LOGO的品牌，在全球開專賣店，讓全球的家居時尚界都刮起中國的“文化風”。 當中國的品牌越來越踏實的扎根于文化的土壤，當中國的設計在全球越來越具備話語權，我們似乎已看到徐偉夢想的這一天，就在不遠的將來。（文/新浪家居 趙娜）
在全球范圍內的地板設計界，“時尚之都”的意大利生產著全世界最美麗，最具藝術激情與浪漫情懷的地板。 而在中國，有句話叫“中國地板看浙江，浙江地板在南潯”，南潯，這個在中國頗具傳奇色彩的龐大木地板家族產業集群地，30年來從不缺產品，但一直期待一個擁有創新型理念，擲地有聲的品牌。 總有一些民族品牌，承載著中國設計的光榮之夢，比如它。它的團隊用愛、文化、熱忱和專業來處理木材，打造中國式地板。它的創始人說，“我們的產品不會輸給德國，不會輸給美國，也不會輸給目前世界上最好的意大利，我堅信我們的品質會趕超它，我們的綜合的競爭力會趕超它，我相信總有一天，我們這個品牌的地板專賣店，會以全球的腳印遍布世界。” 它就是來自南潯的地板品牌——森林之星。
森林之星文化地板董事長徐偉 美在真實，專注地板文化15年 嚴格來說，森林之星Starforest不算是南潯木地板產業集群地中的“新星”，作為南星家居的商業品牌，它的地板實業扎根于南星成立的2000年。在創業之初的這個階段，南星將重心偏向中東、以色列，在鞏固、占有當地市場后，轉而將視野投向了北美、歐洲、澳大利亞，取得了相當不錯的成績。 到了2007年，南星迎來了公司發展史上的第一次重要轉型。當時，恰逢整個板材行業巔峰時期的出現，訂單急劇增加、生意火爆，然而似乎印證著“福禍相依”的說法，07年美國次貸危機開始出現，08年金融危機襲來，全球經濟放緩，南星發展業績也嚴重受阻。也正是在這個時候，南星開始積極謀求第一次轉型，首要任務則是在原有產業鏈基礎上，往品牌終端轉型，在分析了中國社會發展的基本國情及其消費者消費心理狀況后，Starforest以一個非常東方化的名字“森林之星”進入中國市場。 “森林之星這個品牌的基礎是‘真實’”。在采訪中，森林之星董事長徐偉向我們再三強調。何為真實？熟悉森林之星的人都知道，這是一家生產非常嚴謹的公司，在產品質量方面也有很高的美譽度。在從原材料的供應，到成品制造與服務的流程中，森林之星形成了自己的宗旨：“用真實打造中國地板質量第一標準”。森林之星地板曾被德國客戶譽為“來自中國最好的產品”，也曾在2013年浙江省實木復合地板市場抽查質量比對活動中，榮膺“產品綜合質量好”第一名、“產品性價比高”第一名。 高品質的背后，是森林之星所構建的高度完善的產業鏈。上游階段，有來自法國、剛果的森林資源，下游階段，有各式各樣的地板產品和專用的碼頭，還有森林之星的品牌終端。十多年來，森林之星一直通過完整的產業鏈來不斷增強競爭優勢。產業鏈并不一定意味著低成本，但是它有一個非常好的作用，就是穩定的質量，森林之星贏得了口碑。 近兩年來，家居行業中層出不窮的負面事件，以及越來越趨于同質化的產品，讓消費者愈發需要一種真實的消費。森林之星所強調的“真實“，就是為消費者提供理所當然的品質。產品的質量、環保性、性能都是這種“真實”的基本元素。
森林之星總部大樓 遠看非常壯觀 真實才是“美”的基礎。依托南星十余年的發展，森林之星有著強大的產業鏈和資源配置能力，在此基礎上通過精確的全球化資源采購、高精尖加工、嚴謹的過程控制、完整的環保工藝等構成文化基礎，森林之星一直堅持用真實，嚴謹的服務態度去服務消費者，讓消費者享受到森林之星地板為居家生活帶來的愉悅。 文化生活，積極轉型迎戰創意時代 經歷了產業鏈的第一次轉型后，南星迎來來的第二次更為重大的轉型幾乎是同步進行的，即價值鏈的轉型。這一次，森林之星的核心落實在文化轉型上。 2008年以前的南星，是一家以技術著稱的公司，無論在過程的品質控制，還是在技術的突破上，都走在行業的前列。但在金融危機爆發之后，南星曾經視之為兄弟的一些外購公司，在2008年爆發金融危機的時候拋棄了它們。這個慘痛教訓讓森林之星團隊意識到：為他人做嫁衣并不足以支撐公司未來的發展。是繼續走技術之路還是另辟蹊徑？森林之星的品牌定位面臨被重新定義。 這一次，董事長徐偉帶著這個問題，帶領團隊跑遍了德、美、墨、加、意、法等眾多國家，甚至去日本、印尼看了他們的傳統與木相關的行業，后來發現國內的地板產業與國外最大的區別，就在于國內的定位是資源型的產業，純粹把木材當木頭做，而國外已經將木行業當做了文化產業在經營，森林之星的高管團隊在此行中受到了極大的觸動。森林之星面臨著一個結點，而要突破這個結點，首先要轉變思路。 歸國不久，“森林之星文化地板”迅速誕生。對于森林之星文化地板這個全新的定位而言，價值鏈的核心載體已經不僅僅是技術，更多的是文化。技術是南星“真實”一部分，但這一次從產業鏈到價值鏈的轉型，森林之星的核心落實在文化轉型上。 從2012年取自懷素書法的“懷素狂草”，到2013年的取自畫家魏海建作品《情》的“木之情”，再到最新發布的以“莫奈•印象”系列為代表的新品，森林之星文化地板經過幾年的藝術與文化探索，創造了同行業里極為驚人的增長速度，2014年，在國內地板行業普遍唱衰的大行業背景下，森林之星文化地板保持了150%—200%的銷售額年增長率，市場的認可讓森林之星團隊倍受鼓舞。
森林之星會所 “中國目前的時代是知識和文化創造財富的時代，” 徐偉在采訪中向記者透露，中國年輕一代的創富人群擁有全新的消費觀，他們要求更加豐富的自我表達，以及更高品味的藝術應用，一個迷人、刺激、多樣化的美麗世界正在到來。表現在地板行業，傳統的地板行業將地板當成一塊木頭，或是某個樹種，甚至某種科學，而未來的地板產品，必將是一種藝術產品、文化產品、個性化產品，中國未來的消費，必將從工程師思維向藝術或文化思維轉化，從擁有物質向擁有文化與個性轉化。 “莫奈•印象”是森林之星于2015年1月發布的一個非常典型的新品案例。它由北斗星色彩研究公司的設計總監翟音操刀完成，該系列地板從莫奈畫作中精選11幅作品，通過深入研究色彩和空氣、光影之間的關系，創作研發出“莫奈•印象”11款文化地板，在木材上再現莫奈筆下朦朧層疊的光影、濃淡恣意的色彩，以及自然的感性繪畫。對于森林之星研發團隊而言，該系列產品再次成功改變了傳統的“地板無設計”的行業弊病，將文化與地板巧妙融合，而對專業設計師而言，這款產品使得設計師從產業鏈的下游走向前端，將自己的設計理想真正市場化，讓文化進入人們的實際生活，從而釋放出巨大的能量。 2015年，森林之星繼續自己在文化產業之路上的更為深刻的轉型。除了將一些相對資源性的產品繼續外移，從而集中火力做好產品研發和品牌營銷之外，外界期待已久的木地板地板博物館也即將正式開業。 “南潯從不欠缺地板產品，但缺的是品牌，缺的是理念，我之所以這樣做，就是為了南潯在中國地板行業中拿回屬于我們的話語權。而這些話語權，我們要用嚴謹的科學態度，嚴謹的文化理念創作態度，來設計一些我們的話語跟路徑。” 徐偉如此說到。 在接受采訪的最后，關于森林之星的未來，徐偉表示仍將堅持會走向全球。但是這一次重新啟航，一定不像南星十多年前起步的時候，為全球品牌做OEM。正如多年前南星的口號為“全球的腳印”一樣，徐偉的夢想是不出幾年，他帶著中國的地板設計團隊，帶著自己的森林之星Starforest的LOGO的品牌，在全球開專賣店，讓全球的家居時尚界都刮起中國的“文化風”。 當中國的品牌越來越踏實的扎根于文化的土壤，當中國的設計在全球越來越具備話語權，我們似乎已看到徐偉夢想的這一天，就在不遠的將來。（文/新浪家居 趙娜）
