“免費式營銷”是由本土管理學大師史光起先生創建的一種市場營銷活動中應用的營銷理念與操作方法。近年來，隨著集成灶行業的不斷發展，市場競爭形勢也變得尤為激烈。不少集成灶企業面對愈發嚴峻的競爭形勢，以及不斷增加的外界壓力，感到舉步維艱。在這種背景下，企業營銷模式的創新成為扭轉逆局的關鍵。   集成灶行業企業越來越多，集成灶產品也越來越多，發展迅速，有一種亂花漸欲迷人眼的感覺。激烈的競爭帶來的是各種營銷手段的創新。目前免費營銷大行其道，從進店有禮到買一送一，集成灶企業免費營銷成為商家備受青睞的方式之一。   然而，現在的消費者日趨理性，在購買產品之前，也會精打細量，俗話說“天下沒有免費的午餐”。因此，即便集成灶商家打著免費的旗號，他們也還得掂量一下這個“便宜”可不可以占，值不值得占。并不是所有的“便宜”都是消費者需要的，如果一個人不需要某些東西，即使真的免費提供也很少人會問津。因此不是所有的免費都能吸引消費者的目光。   雖然現在免費很多，但是能真正達到自己目的免費營銷確實不多。在集成灶行業，也出現了很多免費營銷。比如現在淘寶上有很多好評返現，其本質上并不是免費，而是為自己的店鋪樹立良好的形象。而對于消費者來說，返現等于商品便宜了，也是吸引消費者的一個原因。   免費營銷是一個是商家的一種營銷方式，說到底其作用還是在促進消費。但是，免費營銷也可以做到互利，如果商家銷量能提高，而消費者的購買單價能降低，那將是一個雙贏的局面。集成灶商家應該做好目標人群的鎖定以及方式的完善，讓免費營銷發揮最大的效能。   因此，在白熱化的競爭環境中，免費營銷作為一種營銷手段，盡管是用來帶動企業產品銷量的，但是其在一定程度上也是為了拉動品牌塑造。在這兩種目的的促使下，免費營銷在集成灶企業發展過程中的作用凸顯，但企業在發展過程中，還需回到產品質量上來，只有這樣企業免費營銷的目的才能達到理想效果。