“免費(fèi)式營銷”是由本土管理學(xué)大師史光起先生創(chuàng)建的一種市場營銷活動中應(yīng)用的營銷理念與操作方法。近年來，隨著集成灶行業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭形勢也變得尤為激烈。不少集成灶企業(yè)面對愈發(fā)嚴(yán)峻的競爭形勢，以及不斷增加的外界壓力，感到舉步維艱。在這種背景下，企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新成為扭轉(zhuǎn)逆局的關(guān)鍵。   集成灶行業(yè)企業(yè)越來越多，集成灶產(chǎn)品也越來越多，發(fā)展迅速，有一種亂花漸欲迷人眼的感覺。激烈的競爭帶來的是各種營銷手段的創(chuàng)新。目前免費(fèi)營銷大行其道，從進(jìn)店有禮到買一送一，集成灶企業(yè)免費(fèi)營銷成為商家備受青睞的方式之一。   然而，現(xiàn)在的消費(fèi)者日趨理性，在購買產(chǎn)品之前，也會精打細(xì)量，俗話說“天下沒有免費(fèi)的午餐”。因此，即便集成灶商家打著免費(fèi)的旗號，他們也還得掂量一下這個“便宜”可不可以占，值不值得占。并不是所有的“便宜”都是消費(fèi)者需要的，如果一個人不需要某些東西，即使真的免費(fèi)提供也很少人會問津。因此不是所有的免費(fèi)都能吸引消費(fèi)者的目光。   雖然現(xiàn)在免費(fèi)很多，但是能真正達(dá)到自己目的免費(fèi)營銷確實(shí)不多。在集成灶行業(yè)，也出現(xiàn)了很多免費(fèi)營銷。比如現(xiàn)在淘寶上有很多好評返現(xiàn)，其本質(zhì)上并不是免費(fèi)，而是為自己的店鋪樹立良好的形象。而對于消費(fèi)者來說，返現(xiàn)等于商品便宜了，也是吸引消費(fèi)者的一個原因。   免費(fèi)營銷是一個是商家的一種營銷方式，說到底其作用還是在促進(jìn)消費(fèi)。但是，免費(fèi)營銷也可以做到互利，如果商家銷量能提高，而消費(fèi)者的購買單價能降低，那將是一個雙贏的局面。集成灶商家應(yīng)該做好目標(biāo)人群的鎖定以及方式的完善，讓免費(fèi)營銷發(fā)揮最大的效能。   因此，在白熱化的競爭環(huán)境中，免費(fèi)營銷作為一種營銷手段，盡管是用來帶動企業(yè)產(chǎn)品銷量的，但是其在一定程度上也是為了拉動品牌塑造。在這兩種目的的促使下，免費(fèi)營銷在集成灶企業(yè)發(fā)展過程中的作用凸顯，但企業(yè)在發(fā)展過程中，還需回到產(chǎn)品質(zhì)量上來，只有這樣企業(yè)免費(fèi)營銷的目的才能達(dá)到理想效果。