當(dāng)前國內(nèi)家居市場競爭激烈，企業(yè)必須尋求新的市場、新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，“走出去”是促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，促進(jìn)品牌國際化的重要途徑。2015中國家居建材企業(yè)“走出去”海外布局與國際經(jīng)營交流會(huì)，新浪家居作為戰(zhàn)略合作媒體全程直播，現(xiàn)場采訪了協(xié)辦單位廣東省櫥柜行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長徐秀華。   采訪時(shí)間：2015年1月14日   采訪地點(diǎn)：佛山陶瓷城總部基地   采訪嘉賓：廣東省櫥柜行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長 徐秀華   采訪記者：新浪家居 夏楠楠
徐秀華:企業(yè)“走出去”需練好內(nèi)功   新浪家居：徐秘書長您好，請(qǐng)問您如何看待目前家居建材企業(yè)“走出去”？   徐秀華：現(xiàn)在全球化背景下，企業(yè)經(jīng)營需要多渠道、多緯度，開拓國外市場是不錯(cuò)的選擇。這次舉辦的中國家居建材企業(yè)“走出去”海外布局與國際經(jīng)營交流會(huì)暨美國渠道資源對(duì)接會(huì)對(duì)于有需要走出去的企業(yè)來說很有利，因?yàn)槊绹鳬DO家居裝飾建材工廠直銷商城可以幫助企業(yè)面對(duì)進(jìn)軍美國市場將會(huì)遇到的實(shí)際問題。   新浪家居：從目前來看，“走出去”需要企業(yè)自身具備哪些基礎(chǔ)條件？   徐秀華：櫥柜行業(yè)以定制產(chǎn)品為主，當(dāng)它“走出去”時(shí)，就會(huì)面臨著外國消費(fèi)者與中國消費(fèi)者完全不一樣的烹調(diào)習(xí)慣和生活方式。這要求中國櫥柜企業(yè)練好內(nèi)功，根據(jù)消費(fèi)者需求研發(fā)生產(chǎn)出合適的產(chǎn)品和服務(wù)。   新浪家居：近年來不少企業(yè)“走出去”，也有部分企業(yè)如福建企業(yè)由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，您如何看待“走出去”以及“走回來”這兩個(gè)趨向？   徐秀華：“走出去”和“走回來”都是基于企業(yè)需求，目前在全球化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“走出去”是一個(gè)大趨勢(shì)，如果企業(yè)具備了“走出去”的條件或者更適合做出口產(chǎn)品，那么走出去是不錯(cuò)的選擇。當(dāng)然，“走回來”也是基于企業(yè)發(fā)展需要，所以兩者源于企業(yè)各有需求、各有賣點(diǎn)也各有市場。   新浪家居：剛剛徐秘書長提到國外對(duì)廚房要求不一樣，那么企業(yè)在“走出去”過程中如何避免水土不服的問題？   徐秀華：我認(rèn)為遇到水土不服的問題很正常，我認(rèn)為如果能夠結(jié)合當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)比如IDO賣場，就有可能獲得咨詢幫助乃至合作共贏的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然最重要的是深入當(dāng)?shù)匦柘M(fèi)者，定制他們需要的產(chǎn)品，可能會(huì)更理性一些。   新浪家居：在家居建材行業(yè)大環(huán)境較冷情況下，廣東省櫥柜行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)做什么工作去推動(dòng)行業(yè)發(fā)展？   徐秀華：家居建材行業(yè)需要滿足消費(fèi)者的需求，我們協(xié)會(huì)在2014年聯(lián)合主協(xié)辦了很多活動(dòng)，參與并了解行業(yè)發(fā)展，以及企業(yè)和消費(fèi)者的需求，從電商的發(fā)展、O2O等方面研究探討促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。我認(rèn)為目前房地產(chǎn)雖然發(fā)展?fàn)顩r不佳，但它是一種剛性需求，消費(fèi)者對(duì)廚房用品，特別整體廚房的需求非常強(qiáng)勁，我們協(xié)會(huì)在2015年會(huì)針對(duì)這部分會(huì)做大量促進(jìn)工作。