2015年1月14日，浪度家居2015年商務年會在成都恒大酒店隆重舉行。來自香港家協、四川家協的領導、全國各地經銷商朋友1000余人歡聚一堂，共敘友誼、共謀發展，共展宏圖。特別是孟非先生簽約浪度代言，開啟了浪度品牌起航新征程。今天，新浪家居有幸采訪到浪度家居的總裁陳圣軍先生，將對浪度簽約孟非先生代言的意義進行深度探討！
浪度家居總裁 陳圣軍 【新浪家居】陳總，您好！很高興，您能接受我們的采訪！浪度家居作為國內知名的家居品牌，一直以為全球家庭提供溫暖舒適的家居產品為目標，那么，從家居企業的層面講，您認為應該如何營造一個充滿“愛與幸福”的家呢？ 【浪度家居陳總】每個人都追求幸福的生活，幸福生活需要物質條件和精神需求的滿足。營造幸福的家也是一樣。而作為我們浪度來講，首先是要把產品做好，給大家提供溫馨舒適的產品，比如我們的沙發、套房，都是很溫馨舒適的，這些產品能給大家帶去幸福的感受，從而提高幸福感。其次除了物質以外我們還要賦予產品精神層面的價值，這就要求我們在產品的設計上，從用料到色彩搭配，要有更多創新，設計產品時加入一些與人們所向往的、所期望的、所夢想的、傳播正能量的元素，讓產品去說話，不能為了做產品而做產品。我們2015年1月份剛推出的59系列產品，在設計上，加入了音符這個本身傳遞幸福快樂的元素，而在音符的排布上，我們采用的是“1314”形式排布，代表著“一生一世”，產品命名為“愛的旋律”，這樣寓意就是“相愛一生一世”，可以想象消費者把這樣有生命力的產品放在家中，看到它就會想到要“相愛一生一世”，這就達到了我們要提高客戶居家幸福感的目的，產品剛剛推出，就廣受消費者的青睞。 總之，在做好物質保證的基礎上，讓產品賦予更多的精神層面的幸福的、美的價值，這也是我們浪度的一個發展方向。 【新浪家居】陳總講得非常好！另外，我們了解到，浪度家居簽約孟非先生代言，請問，浪度為何選擇孟非先生作為浪度的代言人呢？ 【浪度家居陳總】選擇孟非先生作為我們品牌的形象代言人，是經過深思熟慮的正確選擇。在浪度17年的發展歷程中，我們一直強調要把品牌做好，做品牌就需要一系列的配套措施，2015年1月份我們正式啟動浪度品牌形象升級工程，整個品牌形象升級工程包括我們完成新的VIS系統的設計，對品牌的logo、文化、價值、愿景等等做了新的系統梳理，賦予品牌新的生命力，讓品牌的內涵提升，就是讓品牌有精神層面的內涵，有時代的氣息。這一步做好了還不夠，我們還需要尋找一位能很好詮釋這一理念的代言人。 尋找代言人的過程中，我們也做過比較，且在內部做過投票，最終將目光鎖定在著名主持人孟非先生身上。原因主要有三：第一，作為國內當紅的主持人，孟非先生因主持《非誠勿擾》、《最強大腦》等節目而在全球都享有極高的影響力，他機智幽默、清新大方的主持風格，更是深受廣大觀眾的喜愛。第二，孟非先生為觀眾留下的是溫暖的、充滿正能量的形象；另外孟老師所倡導的幸福生活理念，與我們浪度家居“愛與幸福”的理念十分契合；除此，孟非老師還是一個非常勵志的成功人士，我讀過他寫的書，書中講到他的奮斗歷程，他是一步一步通過自己的努力走到今天，他的奮斗歷程是非常令人敬佩的，是值得很多人去學習的，因此，他還給人留下了積極向上、勇于追求理想的形象。第三，孟非先生主持的《非誠勿擾》節目，是大型的社會服務類婚戀節目，婚戀家庭和家居生活本來就是一體的，幸福的婚戀家庭是幸福生活的一部分，這和我們的家居產品所傳遞的幸福理念有很高的契合度。總之，選擇孟非先生作為浪度的品牌代言人，是正確的選擇，事實證明，不管是消費者，還是經銷商，還是我們的員工，都對這一選擇是高度認可的，目前的效果是非常好的。
浪度家居總裁 陳圣軍 【新浪家居】那么，此次孟非先生代言的意義是什么？是否意味著浪度將開啟新的征程？ 【浪度家居陳總】浪度經過17年的發展，這個品牌有一定的積淀，在消費者心目中也有一定的地位，但是浪度品牌要進一步發展，要在現有的市場上和其他的品牌去競爭，尤其是在我國經濟處于新常態、家居行業遇“嚴冬”的這樣一個時期，我們來做這件事，是非常有戰略意義的。也就是浪度立志做中國一流的、領先的家居企業，要把浪度品牌做成消費者心中美譽度、忠誠度高的品牌，那我們需要在品牌方面做大量的事情，也包括我們在整個產品的制造、產品的設計、工藝的改善、銷售及服務工作等等各個環節要做大量的提升，這些工作是促使我們品牌飛躍的重要手段。 首先孟非先生的代言是對我們提出了更高的要求。因為一個企業要發展，走在一個新的階段，就要有很多新的思路、新的措施，孟非先生的代言，使我們看到了自身還有很多差距，我們的責任更大，站在過去起點的基礎上，從過去的優質平價轉向價值經營，我們一定要把產品做得更好、更有競爭力，做得更受消費者喜歡，這樣才不愧于孟非先生的代言。 其次，孟非先生代言對員工、經銷商、消費者的激勵作用都非常大。簽約后，員工的信心更高，臉上都掛著自豪的神態，工作也更積極，前期我們為品牌升級還做了其他很多系統的準備，員工都能感受得到，這次孟非代言是順理成章的事兒，也是員工喜聞樂見的事兒。消費者和經銷商也能夠感受到企業發生了深刻的變化，感受到企業正在一步步向前，對企業充滿信心和期待。這次孟非先生的代言可謂是起到“畫龍點睛”的作用，就像足球場上臨門一腳，標志著浪度家居開啟的品牌升級計劃即將揚帆起航！ 【新浪家居】您剛剛提到品牌升級計劃即將揚帆起航，那么，在這次升級計劃中，浪度是否在發展渠道或運營模式上有新的變化呢？ 【浪度家居陳總】我們的產品目前主要是在地縣市場，產品的種類比較多比較全，這也就要求商場的面積比較大，首先，我們占領了縣級市場，這有它的歷史原因在里面，也比較符合企業前期的一個定位。那么，隨著企業的不斷發展，我們也將逐漸的將產品推向一級市場，這個是有規劃的，那么我們啟動品牌升級工程，其中有一項，是要把市場升級，因為如果產品不在一級市場賣，要在全國做成一流品牌，這個是有一定難度的。所以，下一步，我們的產品會在一級市場打開局面。那么，開辟一級市場，初步將以我們最具優勢的軟體產品來做先鋒，預計2015年下半年就能推出，且將會在全國開出門店。 而要做一級市場，我們也將圍繞“創新”展開，用新的業務模式、新的思維去做一些事情。事實上，大家也都知道，目前一級市場的家居商場經營還是存在一定困難的，很多門店的生意也相對慘淡，一是電商的沖擊，二是消費的群體在發生變化，以80后、90后的年輕人為主，再者就是一級城市租金相對較高，人工成本相對也高。因此，在一級市場開門店存在一定的風險，所以我們一直在思考用新的業務模式與時代變化相結合來做，把“電商定制”這種新的思維引入一級市場，包括我們現有的渠道經營模式，怎樣和電商結合，怎樣適應當今年輕群體的個性消費需求，我們都有很多思考，并將采取切實措施。這樣我們的產品好、模式與消費者需求相結合，成功的幾率就非常大。 【新浪家居】最后，請陳總簡單談談2015年對浪度來說意味著什么，并向所有關注家居行業發展的朋友說一段2015年的祝福話語。 【浪度家居陳總】2015年是浪度真正的轉型升級年，是大發展的開局之年。這一年，我們在品牌升級方面會邁出實質性的步伐，在內部管理方面也將大力度變革，使管理扁平化、高效化，對過去低效的流程和環節進行革新，提高整個價值鏈的高效性，這樣才能外化為市場競爭力的提升。2015年是把企業推向更高層面的第一年，目前我們已經做足了準備，有很好的戰略規劃、有很好的發展思路、有突出的品牌、堅持以客戶為中心，我們相信2015年對我們來說是一個挑戰，更是一個機遇，我們有信心走到行業的前列。 最后，用我們這次商務年會的主題為大家送上祝福：溫暖同行，成就夢想！我們始終與我們的消費者在一起，始終與我們的經銷商在一起，始終與熱愛浪度品牌的朋友們在一起，我們會一路攜手并進，一路溫暖相伴，一步步實現夢想！
浪度家居總裁 陳圣軍 【新浪家居】陳總，您好！很高興，您能接受我們的采訪！浪度家居作為國內知名的家居品牌，一直以為全球家庭提供溫暖舒適的家居產品為目標，那么，從家居企業的層面講，您認為應該如何營造一個充滿“愛與幸福”的家呢？ 【浪度家居陳總】每個人都追求幸福的生活，幸福生活需要物質條件和精神需求的滿足。營造幸福的家也是一樣。而作為我們浪度來講，首先是要把產品做好，給大家提供溫馨舒適的產品，比如我們的沙發、套房，都是很溫馨舒適的，這些產品能給大家帶去幸福的感受，從而提高幸福感。其次除了物質以外我們還要賦予產品精神層面的價值，這就要求我們在產品的設計上，從用料到色彩搭配，要有更多創新，設計產品時加入一些與人們所向往的、所期望的、所夢想的、傳播正能量的元素，讓產品去說話，不能為了做產品而做產品。我們2015年1月份剛推出的59系列產品，在設計上，加入了音符這個本身傳遞幸福快樂的元素，而在音符的排布上，我們采用的是“1314”形式排布，代表著“一生一世”，產品命名為“愛的旋律”，這樣寓意就是“相愛一生一世”，可以想象消費者把這樣有生命力的產品放在家中，看到它就會想到要“相愛一生一世”，這就達到了我們要提高客戶居家幸福感的目的，產品剛剛推出，就廣受消費者的青睞。 總之，在做好物質保證的基礎上，讓產品賦予更多的精神層面的幸福的、美的價值，這也是我們浪度的一個發展方向。 【新浪家居】陳總講得非常好！另外，我們了解到，浪度家居簽約孟非先生代言，請問，浪度為何選擇孟非先生作為浪度的代言人呢？ 【浪度家居陳總】選擇孟非先生作為我們品牌的形象代言人，是經過深思熟慮的正確選擇。在浪度17年的發展歷程中，我們一直強調要把品牌做好，做品牌就需要一系列的配套措施，2015年1月份我們正式啟動浪度品牌形象升級工程，整個品牌形象升級工程包括我們完成新的VIS系統的設計，對品牌的logo、文化、價值、愿景等等做了新的系統梳理，賦予品牌新的生命力，讓品牌的內涵提升，就是讓品牌有精神層面的內涵，有時代的氣息。這一步做好了還不夠，我們還需要尋找一位能很好詮釋這一理念的代言人。 尋找代言人的過程中，我們也做過比較，且在內部做過投票，最終將目光鎖定在著名主持人孟非先生身上。原因主要有三：第一，作為國內當紅的主持人，孟非先生因主持《非誠勿擾》、《最強大腦》等節目而在全球都享有極高的影響力，他機智幽默、清新大方的主持風格，更是深受廣大觀眾的喜愛。第二，孟非先生為觀眾留下的是溫暖的、充滿正能量的形象；另外孟老師所倡導的幸福生活理念，與我們浪度家居“愛與幸福”的理念十分契合；除此，孟非老師還是一個非常勵志的成功人士，我讀過他寫的書，書中講到他的奮斗歷程，他是一步一步通過自己的努力走到今天，他的奮斗歷程是非常令人敬佩的，是值得很多人去學習的，因此，他還給人留下了積極向上、勇于追求理想的形象。第三，孟非先生主持的《非誠勿擾》節目，是大型的社會服務類婚戀節目，婚戀家庭和家居生活本來就是一體的，幸福的婚戀家庭是幸福生活的一部分，這和我們的家居產品所傳遞的幸福理念有很高的契合度。總之，選擇孟非先生作為浪度的品牌代言人，是正確的選擇，事實證明，不管是消費者，還是經銷商，還是我們的員工，都對這一選擇是高度認可的，目前的效果是非常好的。
浪度家居總裁 陳圣軍 【新浪家居】那么，此次孟非先生代言的意義是什么？是否意味著浪度將開啟新的征程？ 【浪度家居陳總】浪度經過17年的發展，這個品牌有一定的積淀，在消費者心目中也有一定的地位，但是浪度品牌要進一步發展，要在現有的市場上和其他的品牌去競爭，尤其是在我國經濟處于新常態、家居行業遇“嚴冬”的這樣一個時期，我們來做這件事，是非常有戰略意義的。也就是浪度立志做中國一流的、領先的家居企業，要把浪度品牌做成消費者心中美譽度、忠誠度高的品牌，那我們需要在品牌方面做大量的事情，也包括我們在整個產品的制造、產品的設計、工藝的改善、銷售及服務工作等等各個環節要做大量的提升，這些工作是促使我們品牌飛躍的重要手段。 首先孟非先生的代言是對我們提出了更高的要求。因為一個企業要發展，走在一個新的階段，就要有很多新的思路、新的措施，孟非先生的代言，使我們看到了自身還有很多差距，我們的責任更大，站在過去起點的基礎上，從過去的優質平價轉向價值經營，我們一定要把產品做得更好、更有競爭力，做得更受消費者喜歡，這樣才不愧于孟非先生的代言。 其次，孟非先生代言對員工、經銷商、消費者的激勵作用都非常大。簽約后，員工的信心更高，臉上都掛著自豪的神態，工作也更積極，前期我們為品牌升級還做了其他很多系統的準備，員工都能感受得到，這次孟非代言是順理成章的事兒，也是員工喜聞樂見的事兒。消費者和經銷商也能夠感受到企業發生了深刻的變化，感受到企業正在一步步向前，對企業充滿信心和期待。這次孟非先生的代言可謂是起到“畫龍點睛”的作用，就像足球場上臨門一腳，標志著浪度家居開啟的品牌升級計劃即將揚帆起航！ 【新浪家居】您剛剛提到品牌升級計劃即將揚帆起航，那么，在這次升級計劃中，浪度是否在發展渠道或運營模式上有新的變化呢？ 【浪度家居陳總】我們的產品目前主要是在地縣市場，產品的種類比較多比較全，這也就要求商場的面積比較大，首先，我們占領了縣級市場，這有它的歷史原因在里面，也比較符合企業前期的一個定位。那么，隨著企業的不斷發展，我們也將逐漸的將產品推向一級市場，這個是有規劃的，那么我們啟動品牌升級工程，其中有一項，是要把市場升級，因為如果產品不在一級市場賣，要在全國做成一流品牌，這個是有一定難度的。所以，下一步，我們的產品會在一級市場打開局面。那么，開辟一級市場，初步將以我們最具優勢的軟體產品來做先鋒，預計2015年下半年就能推出，且將會在全國開出門店。 而要做一級市場，我們也將圍繞“創新”展開，用新的業務模式、新的思維去做一些事情。事實上，大家也都知道，目前一級市場的家居商場經營還是存在一定困難的，很多門店的生意也相對慘淡，一是電商的沖擊，二是消費的群體在發生變化，以80后、90后的年輕人為主，再者就是一級城市租金相對較高，人工成本相對也高。因此，在一級市場開門店存在一定的風險，所以我們一直在思考用新的業務模式與時代變化相結合來做，把“電商定制”這種新的思維引入一級市場，包括我們現有的渠道經營模式，怎樣和電商結合，怎樣適應當今年輕群體的個性消費需求，我們都有很多思考，并將采取切實措施。這樣我們的產品好、模式與消費者需求相結合，成功的幾率就非常大。 【新浪家居】最后，請陳總簡單談談2015年對浪度來說意味著什么，并向所有關注家居行業發展的朋友說一段2015年的祝福話語。 【浪度家居陳總】2015年是浪度真正的轉型升級年，是大發展的開局之年。這一年，我們在品牌升級方面會邁出實質性的步伐，在內部管理方面也將大力度變革，使管理扁平化、高效化，對過去低效的流程和環節進行革新，提高整個價值鏈的高效性，這樣才能外化為市場競爭力的提升。2015年是把企業推向更高層面的第一年，目前我們已經做足了準備，有很好的戰略規劃、有很好的發展思路、有突出的品牌、堅持以客戶為中心，我們相信2015年對我們來說是一個挑戰，更是一個機遇，我們有信心走到行業的前列。 最后，用我們這次商務年會的主題為大家送上祝福：溫暖同行，成就夢想！我們始終與我們的消費者在一起，始終與我們的經銷商在一起，始終與熱愛浪度品牌的朋友們在一起，我們會一路攜手并進，一路溫暖相伴，一步步實現夢想！
