瓷磚行業2015年展望   我們已經走完了2014年，也已經看到了瓷磚行業2014年前11個月的行業數據，2014年前11個月的瓷磚產量已經超過100億平方米，同比增長7.1%，可以說全年瓷磚產量基本態勢已成定局。從數據上來看，全國瓷磚產量的增幅基本與2013年扯平。盡管業內人士的整體感覺與行業數據相左，普遍的看法是2014年是瓷磚行業近十年來形勢最差的一年。在這樣的背景形勢下展望2015年瓷磚行業發展，一定很有意思。   我們有理由相信，2015年瓷磚行業發展形勢的基本面是2014年行業發展的延續，也就是國家整體經濟發展所說的“新常態”，也就是這幾年我所說的，我國瓷磚產業的發展已經進入了平緩發展時期，支持這種說法的基本依據有：我國瓷磚總產量基數已經很大(占全球總產量的60%)，大幅增長乏力，而且人均瓷磚消費量也已經是全球第一了；2014年年底的中央經濟工作會議，將我國2015年經濟增長預期再次下調至7.0%；2014年我國房地產銷售面積大約僅有在建面積的10%，房地產價格全國普遍下滑，房地產消費的觀望態度嚴重，房地產的投資與投機價值越來越弱，2015年開始實行的“不動產登記”，多少都會減少“某些人”大規模持有房產，與房地產行業依賴度較高的瓷磚行業必然受到影響。但不少人認為，2015年前后國家層面的投資項目金額非常龐大(近十萬億)，隨著2015年可能的再次減息，經濟層面形勢比較樂觀，甚至有房地產大佬認為2015年9月是房地產東山再起的時間。在這樣的背景下，展望2015年瓷磚行業發展，我認為整體應該保持在今年的總產量附近，或許在零增長附近。現有產能不可能全部釋放，但也不會出現絕對過剩及全行業虧損的局面。仍然會有熱銷產品出現，結構性過剩成為一種常態。我們甚至可以相信2015年之后的兩三年我國瓷磚行業的總體發展態勢基本如此。基本符合這次中央經濟工作會議的主要精神，穩重求進，以穩為主，有進更好。所以瓷磚行業以做強做精為主要方向，做大需格外謹慎。   2014年瓷磚出口第一次出現負增長，2015年我國瓷磚出口形勢也不容樂觀，雖然我國的瓷磚出口僅占了我國總產量的10～12%，但這十多億平方米的瓷磚出口量卻已經超過了任何國外一瓷磚生產國的年產量，前幾天巴西對我國瓷磚反傾銷征收懲罰性關稅剛剛塵埃落地，這是繼韓國、泰國、歐盟等國反傾銷之后，對我國瓷磚出口的又一重創。估計2015年我國瓷磚出口不會明顯增長，在匯率沒有太大波動的條件下，甚至會出現繼續小幅度下滑。誠然，我國瓷磚產品仍然極具國際競爭力，如果國家政策加以扶持，幫助企業處理好反傾銷紛爭，當然也需要陶企自律，我國瓷磚出口還是存在增長的空間。2015年將公布的《建筑衛生陶瓷工業“十三五”發展規劃》也許會表明政府層面對瓷磚出口的態度。   有理由相信，2015年我國瓷磚的產品質量將繼續提升，產品合格率進一步增加，全面消滅放射性不合格，“國抽”質檢合格率穩定在90%以上。2015年瓷磚生產制造方面，技術創新與設備水平繼續提高。原料制備技術方面，連續球磨、干法制粉、神工快磨等新技術在行業全面推廣，圍繞節能降耗的新技術為廣大陶企所接受。裝飾技術方面，噴墨印花技術普及應用成為主流技術，噴墨花機與陶瓷用墨水全面國產化，成本進一步降低，同時噴墨花機與陶瓷墨水大量出口。陶瓷墨水功能化與噴釉技術將在2015年有可能出現突破性進展。陶瓷燒成與噴霧干燥方面，主要是圍繞著節能減排的技術進步。2015年是否實行瓷磚燒成天然氣化仍然是一些地方政府與陶企糾結的問題，可能還會出現類似2014年的晉江天然氣事件或類似肇慶事件，瓷磚燒成天然氣化對行業來講是一個進退兩難的問題。   2015年我國瓷磚營銷方面，將明顯兩極化，中高端品牌化，品牌集中度越來越高，低端價格戰，越來越殘酷。隨著精裝房比率增長，工程渠道比例繼續擴大；分公司制與經銷代理制營銷相互結合滲透，促銷頻繁以至無促不銷的局面成為常態。瓷磚行業的營銷成本繼續攀升，建材市場密集過剩。建材超市發展平平，瓷磚電子商務仍難出現實質性突破。   2015年圍繞節能減排、環境保護、職業衛生、安全生產、社會責任等方面將迫使陶企進一步增加投入，進一步增加瓷磚的生產成本，廢渣再利用、廢水、廢氣處理等方面的環保技術及設備將贏得較好的市場前景。